深度研究 | 为什么网红景区越来越不受游客待见？
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专栏 | 深度研究
领域 | 网红景区
摘要
随着国内旅游市场正常化发展，各种网红景区开始在网络摇旗呐喊进行全方位轰炸。但在表面的欣欣向荣之下，网红旅游市场供需两端的脱节趋势却越发明显。一方面，大量景区通过各种渠道引流来营造网红标签；另一方面，部分游客逐渐对网红景区敬而远之。为什么曾经所向披靡的“网红景区”号召力出现颓势？大量扎堆打造的网红景区又能够走多远？
网红景区透析
在文旅行业言必谈“网红爆点”的当下，“网红景区”这个吸睛利器似乎成了所有景区的追求目标。一些从“景区网红化”打造中尝到甜头的景区，更是把“网红景区”奉若珍宝。
自大唐不夜城、洪崖洞等网红打卡地走红后，肉眼可见的的游客激增带给文旅行业一针振奋剂，网红旅游的市场发展前景也被寄予无限想象空间。
此后，为抢占网红旅游市场，众多景区蜂拥而上。为吸引和博取流量关注，本着“好省快上”原则，伴随着大量模仿抄袭，各种带有网红元素标签又版本各异的“摔碗酒”、“网红桥”、“不倒翁小姐姐”从北到南一路复制，充斥着各个大小景区。
直到今日，通过各类搜索平台、流量渠道展现的景区，几乎都在争相为自己安上“网红景区”头衔。
作为文旅行业不可否认的弊病，现如今国内景区在“版权领域”意识极为薄弱，这一缺陷也造成了“网红景区”低质化泛滥。面对鱼龙混杂的网红景区，大多数游客在短暂尝鲜后便开始有意识地疏远这些打着“网红”旗号的粗制滥造景区。
这些低质化网红景区不仅伤害了游客感情，也深深地撕裂着国内网红旅游市场。
概括来看，造成网红景区对游客吸引力持续走低的原因不外乎以下四个方面。
审美疲劳，千篇一律。网红景区走红的关键在于其独特的特质在网络流量中完美的展现，即网红景区爆火的关键在于其独特又无以复加的“核心吸引物”。而模仿抄袭只能成为“浓眉大眼的劣质兵马俑”伪劣产品。
画面精美，内容空洞。网红景区都带有传播画面精美的特征，致使大量景区喧宾夺主，只追求画面的精美，而忽视了旅游活动中的体验性、互动性等。最终沦为头重脚轻腹中空的“花瓶”。
宣传造假，全靠P图。基于网络传播引流目的，大量景区依靠P图技术，伪造并不存在的景区美景。例如国内去年大量出现的“天空之镜”造假拍摄事件，使得游客兴冲冲而至，失望气愤而归。
先礼后兵，欺客宰客。作为景区行业的通病，至今仍有一部分景区依旧在玩着“养猪杀猪”的游戏。例如去年凤凰古城部分无良商家阻止游客使用自带相机拍摄事件，极大地损害了景区形象。