重磅丨2020年8月中国典型房企微信公众号活跃度TOP100（第85期）

壹

整体情况

优质内容数量增多，聚焦企业发展

2020年8月典型房企1W+阅读量文章数量（部分）

数据来源：亿翰智库整理

监测时间内，从典型房企微信公众号数据来看，49家企业共产生阅读量1W+亮点文章达215篇，整体较上月增加30篇。其中蓝光发展、世茂集团、融信集团分别产出25、14、13篇阅读量1W+推文，位居前三。

整体来看，8月份产出阅读量的1W+亮点文章的企业数量有所增加，据亿翰智库分析，主要原因企业集中发布公益活动、产品营销内容以及C4为代表的地产峰会。

2020年8月典型房企官微10W+爆款文章情况

数据来源：亿翰智库整理

在超高阅读量文章方面，8月份TOP100房企官微单月共产出三篇阅读量10W+爆款文章，较上月有所增加，内容聚焦于企业事件类型，除文章内容引人关注外，企业员工的支持和认同也是该类推文获得高点击量及高赞的原因之一。

贰

本月聚焦

一、关注绿色健康，发力社区景观品质提升

如今，房地产行业已经从过去的注重资源，进入到提高产品品质和加快产品研发的阶段了。而在中国城市化不断推进的趋势下，居民对绿色健康的需求推动景观设计正在朝向更精细、更巧妙、更导向社区日常生活的方向发展，而社区景观作为＂家＂的延伸，将业主的生活空间从室内延展到户外，同时改变了过去只单一追求室内装修的设计风向，重新定义了生活空间的边界和维度。

本次监测周期内，多家品牌房企在官微发文展示产品的社区园林景观设计，以倡导绿色健康生活方式为切入点，展现企业对社区景观的设计思路和塑造逻辑，赋能居住空间整体品质提升，助力健康产品品牌形象塑造，推动产品和企业品牌站位。

8月典型房企官微社区景观推广情况（部分）

数据来源：亿翰智库整理

8月份，荔园集团在官方微信平台发文，从倡导关注绿色健康社区景观出发，通过强调社区园林景观设计的意义，展示荔园集团对社区园林设计的理念，并突出荔园园林植配的层次、搭配以及生态多样性。以规划绿色健康家体系，打通家与外部自然环境间的界限，让自然生态作为社区基底融入到生活空间中，展现了荔园第二代绿色住宅体系的亮点，推动荔园绿色地产的企业品牌形象，扩大品牌影响力。

二、积极履行社会责任，整体展现企业担当

8月份，多家品牌房企在官方微信平台发文展示企业公益动作，塑造负责任的企业品牌形象。本次监测周期内，房企持续发力公益领域，除2020年是全面建成小康社会的关键之年以及新冠疫情影响下社会普遍重视公益领域的大背景之外，亿翰智库认为，8月份房企年报集中发布、以亿翰智库C4为代表的的行业峰会召开等因素也是企业想推动品牌塑造、品牌升级的重要因素。同时，本月正值暑期，公益品牌活动的展开更易于品牌活动开展和影响力扩大，积累企业品牌资产。

8月典型房企开展公益活动情况（部分）

数据来源：亿翰智库整理

禹洲集团持续推进2020公益季活动，禹洲集团公益品牌“禹爱童行”公益计划第三季开启。本次监测周期内，禹洲集团官方微信平台发文倡导人们以绿色+健康的生活方式来参与公益，禹洲公益基金将按照比例，根据参与者活动期间每日运动步数向困境儿童救助与保护项目配捐善款。这种通过参与活动推动公益进行的的公益项目，一方面可以最大程度吸引关注，扩大公益品牌影响力；另一方面，可以倡导人们关注健康生活，传播企业品牌理念，塑造禹洲集团良好的企业品牌形象。

 

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