创启传媒：如何增效品牌数字营销？丨完善数字媒介计划

大数据、人工智能、物联网、5G是近几年品牌营销热词，也是疫情危机之下，广告主为实现营销增长考虑转型的热门方向。无论品牌数字营销转型已经进行并且实现了一定的时效，但如何持续在增长速度和增长程度上获得品牌营销重塑，需要做好一些必要的媒介数字工作。

数字大环境

数字化已经成为了企业品牌变革的一股新力量。据相关统计显示，2020年到2025 年中国数字经济将持续以15%的速度增长，数字经济将持续发力，预计到2025年数字经济规模将超过八十亿元。品牌数字化转型将持续升级经济规模。

数字营销环境整体趋势发展火热。媒体环境日趋复杂，各种依靠媒介实现品牌营销并收获良好品牌传播效果的营销形式红火。不过，品牌营销数字化运营的过程离不开完备的媒介计划作为指导。

品牌数字媒介体系构建是关键

品牌数字化营销转型并实现持续增长，需要把媒介计划体系作为营销的首要环节。因为，在一定的营销预算投入之下，科学地衡量和把握营销活动投资价值最大化，是制定媒介计划需要面临的挑战。

媒介环境流程多、零散化、多元化也决定了媒介计划工作是营销人员需要重视的活动。互联网技术更新了媒介环境变化迅猛，短视频、长视频、直播等媒介运行形式呈现多元繁荣发展，这使得品牌迫切需要多种数字营销形式，结合不同的社交媒体、网站实现消费者洞察，满足媒介多元形势下多元的消费需求。

完备的媒介计划具备沟通媒体与消费者，实现品牌传播推广，深入及了解市场消费需求、整合各种新旧媒体资源，实现良好的品牌形象的作用。如何实现完备的数字媒介计划管理，首先需要从广告排期、广告预算、执行和效果跟踪等重要媒介管理环节着手，实现品牌科学化智能化管理同时降低品牌运营成本和实现策略价值最大化。

数字媒介计划四要素

优质与否的品牌媒介计划直接决定广告落地效果大小。在制定计划的时候，需要从四个基本要素着手，包括目标群体、时间、渠道和规模。目标群体，包括市场目标定位，确保选择的品牌广告准确的位置，感知和洞察品牌广告在行业横轴上确定目标群体，在从纵轴上确定广告匹配人群；品牌媒介投放时间计划，需要深入了解自身品牌目标群体对广告敏感的时间段，找到重点投放广告的时间方向；媒介渠道计划就是要确定自身品牌广告合适的媒体，如选择短视频或者电视媒体的渠道抉择上，可以考虑通过大数据调查分析同类广告在各个媒介数据，包括市场份额数据以及价格、预算等要素，通过充分分析选择合适的媒体渠道；媒介计划规模选择上，可以充分考虑自身品牌的调性和品牌生命周期确定，确定和实现规模效应。

另外，在制定合理和可行的媒体计划方向的时候，还需要注意对各个媒体的数量和质量是否成正比的方向出发，确保品牌广告的适用范围。最后，媒介计划制定的前提需要保证所有工作的充分评估，了解各个媒体的优缺点，适时调整计划。

小结：品牌数字化营销是一项长期工作，没有退路。进行数字化营销的前提必须做好媒介计划，它是品牌数字化的基础工作，直接决定未来数字营销效果。不过，随着数字技术和媒体环境的日益变化，媒体计划也需要跟上时代，做好随时调整和应变的准备。

（责编：创启传媒｜PRcreative）