“走心”的本土化动作，能否扭转三星在华颓势？
3月6日，三星在广州发布了国行的Galaxy S9系列，这预示着三星新一代旗舰正式登陆国内市场。除了有强悍的性能表现之外，三星也在本地化方面下了不少功夫，希望能够借此机会，打动国内手机消费者的心。
如此“走心”，这还是原来那个三星吗？
文丨秦言
来源丨懂懂笔记（ID：dongdong_note）
“把你的iPhone X卖了换三星S9如何？”
对于这个在互联网上持续发酵的问题，部分网友表示，换机尝鲜也不是不可能。原因是S9的售价的确比较“亲民”，S9起售价为5799元，搭载后置双摄的S9+起售价为6699元，价格只比S8系列刚发布时高100元而已。远比iPhone X各机型便宜得多。
当然，也有网友觉得这样的定价缺乏“诚意”，认为S9系列机型的起售价格，比小米、华为等自主品牌的旗舰机型高了许多，除了拍照能力以外，性能上并没有高出太多。并笃定这样的定价，很难在现阶段国内的手机市场完成“突围”。
究竟，S9系列将承载着三星何种希望，又是否能帮助三星在中国的手机市场打开全新的局面？
为迎合中国消费市场，三星旗舰也“偏科”了
凭借强大的品牌效应与通吃的供应链体系，三星已经稳坐全球智能手机第一大厂商的宝座好几年了。虽说三星的每一款旗舰机型，都代表了当时最高性能与主流配置，但近几年其在中国市场的表现，却只能说是强差人意，着实与其在全球智能手机霸主的地位，有着不小的落差。
这除了Note7“爆炸门”导致三星在国人心目中的形象受损之外，更多的是源自国内自主手机厂商崛起所带来的冲击。在拼了几年“超薄”，喊了几年“芯片”之后，国产智能手机在外观与性能上，都有了长足的进步。也正因为如此，国内的手机市场竞争也渐渐走向另一个极端，演变成一场性能与配置的“堆砌”大战。
以三星旗舰的S系列为例，无论是搭载了高通骁龙820的S7系列，还是搭载了高通骁龙835的S8系列，都在国内的手机市场上遇到了“劲敌”。而去年上半年发布的S8系列旗舰，性能表现上更是与搭载了麒麟970的华为Mate10、同样搭载了骁龙835的小米Mix2不相上下，全面屏、大运存、高像素等主流配置也都具备。
也许是觉得一味强调性能，已经很难在国内手机市场脱颖而出。三星在新一代旗舰S9的官方宣传上，已经不过分强调性能表现，但这并不代表S9的性能不强劲。在高通骁龙845的加持下，它依旧是一台不折不扣的性能机。
但无论是“1秒定格960个瞬间”，还是“相机，由此重新定义”，这些Slogen都不难看出三星在S9卖点的提炼上，更着重强调手机的拍照能力。或许，三星也渐渐明白，在国内的手机市场上，“全科”优异的“绩优生”并不吃香，反而是那些“单科”异常拔尖的“偏科生”大受欢迎。在国内自主手机品牌喊了好几年“柔光”、“双摄”、“四摄”，并抢占了大量市场份额之后，三星终于想在一惯表现都很不错的拍照效果上“做文章”了。
作为发布会的受邀媒体，懂懂笔记也在现场感受了一番S9的实际上手体验。相比S8系列，S9在拍照水平上的确有巨大的提升，延续了 W2018 的双光圈模式，支持 F1.5 和 F2.4 切换。在光线不足的情况下，摄像头会自动切换到F1.5光圈，反之则切换到F2.4光圈。既满足低照度下的拍照的效果，也保留了光线充足时拍照的图片细节。
虽然光圈只有F1.5和F2.4两种选择，但比起目前手机摄像头配置的F1.8主流光圈而言，S9在暗光拍照上的表现的确优异很多。实际表现上，在伸手不见五指的暗房内，S9也能够毫无保留的拍出清晰的图像，虽然照片的颜色细节上少有轻微的缺失，但这样的效果几乎可以“吊打”市面上所有的号称有暗光拍摄功能的拍照手机。
除此以外，S9系列还支持 720P，960fps 超慢动作视频拍摄（凝时拍摄），简单操作，加上手机系统在带的编辑器，就能够剪辑出慢动作“大片”。其实测的凝时拍摄效果，完全超越了iPhoneX的240fps的凝时表现，但参数上却仍不及索尼XZ系列“怪兽级”的1080P，960fps那么强悍。
可见，为了让S9系列稳坐安卓“机皇”的宝座，三星也是“拼了”。更多强调拍照效果，而非芯片的性能表现，这些宣传策略上的转变，或许能够让三星在钟爱“偏科生”的国内手机市场里，重获用户群体的青睐。而S9搭载的双光圈摄像头，也的确能够让在手机拍照领域起了个大早，却赶了个晚集的三星，跻身国内拍照手机第一梯队的位置。
各项性能对标“疯叉”，三星为何“死磕”苹果
“至少这款手机没有别扭的'齐刘海’。”
这是在S9系列手机的发布会上，三星发言人的这句话，引发了在场观众的一片笑声。不难发现在三星眼里，唯一能称之为“对手”的，也只有苹果。而刚刚发布的S9，或许就是想和苹果的旗舰机iPhone X死磕到底。那么，对比iPhone X，三星的S9到底胜算如何呢？
为了兼顾全面屏和摄像头等集成元器件，苹果在iPhone X“前额”位置折中设计了“齐刘海”的造型。懂懂笔记曾征集过一些“果粉”用户的看法，有很大一部分用户觉得“齐刘海”设计远不如前几代iPhone来的简约大方，甚至可以用“奇葩”形容了。
然而，大半年过去了，路上手拿iPhone X的用户，非但没有因为它奇怪造型而变得少见，反而有种类似当年iPhone 4S热销时的趋势，成为人手一部的“街机”，可见其受欢迎的程度之高。甚至连部分国产手机厂商，也学着iPhone X造了个“齐刘海”出来。
相比之下，三星S9系列的造型，就显得有些大众化，它和S8的区别不是很大，依旧延续了三星S系列圆润的家族设计。同样采用了全面屏设计的S9，机身线条看起来比iPhone X更加修长，屏幕双曲面的手感更佳。虽然两款手机在屏占比方面都十分有优势，但懂懂笔记认为，S9在外观的设计上却更显协调。当然，在审美这方面，不同的用户有不同的观点，而这并非是评定一台优秀与否的关键。
在上手操作的体验方面，苹果在iOS系统上的优化能力，可以说达到了炉火纯青的地步，因此不得不承认iPhone X的系统流畅性，要比S9略胜些许。
那为什么只是“些许”呢？因为在界面的切换、多任务的切换上，两款手机表现都很流畅。但或许是系统优化上的问题，S9在切换的过程中，动画过渡不算太平顺，偶见轻微的卡顿，但不影响整体的使用感受。
另外，搭载了高通骁龙845的以及6GB的运存S9，在执行多任务方面，显得比iPhone X更加游刃有余。进入部分大型手游的等待时间，也比iPhone X稍短，但这个差距并不十分明显。
而在解锁安全方面，S9也在S8基础上进行了较大的优化。懂懂笔记曾在《自拍、变脸、支付，你在刷脸，有人在刷钱》一文中就曾提及三星S8人脸解锁系统的缺陷，只用一张“照片”就能瞬间解锁手机，而虹膜识别功能和人脸识别功能却又只能二选一，无法同时启动，导致了用户在使用手机的过程中，造成了一定的安全隐患。
而在S9上，虹膜和人脸识别将可以同时使用，根据环境的不同，自动切换，若光线充足且脸部轮廓清晰时，可使用人脸识别解锁；而在光线不足的情况下，或者用户带着口罩时，则将切换成虹膜识别解锁。既兼顾了日常使用的便捷性，也提升了手机的安全性。
但据一些官方资料显示，S9所采用的人脸识别系统，依旧还是一套基于二维成像技术的识别系统，虽然有虹膜识别功能的加持，可以提升手机日常使用的安全性。但相比iPhone X上基于三维成像的图像识别技术的Face ID来说，可靠性方面还是有一定的差距。
可以说，无论在性能匹配、系统优化以及数据安全方面，S9的目标都是尽可能接近，甚至超越iPhone X的操作感受。或许为的就是和苹果这位“老冤家”死磕到底。在对标、追赶苹果的过程中，三星不停的在调整着自身的定位，并试图在国内自主手机厂商的多面夹击下，寻找新的突破口，再次提振其在中国市场的销量表现。
强调本土化合作，连代言人也是“本土的”
国内手机厂商除了喜欢“性能”堆砌之外，更喜欢拼“代言人”，而这其中就以OV两大阵营拼得最凶，Vivo X20请了周冬雨、鹿晗当代言人，而尚未发布的OPPO R15，更是破天荒的请来了杨幂、迪丽热巴、李易峰、杨洋等在内的8位代言人，为新产品助攻。
虽然这种明星“洗脑式”代言的方式，曾遭到很多网友的吐槽。但厂商找明星代言自家手机产品，却已经成为一种固有的“套路”，有时候在明星效应的带动下，的确能够提升品牌、产品的知名度。
然而，一直给人“高高在上”感觉的三星，也终于顶不住国内手机市场各种“明星效应”，在S9系列发布同时公布了其中国区代言人井柏然。
或许，一直在营销上较为滞后的三星，也希望能够借助这位本土“小鲜肉”的人气，进一步拉近品牌、产品与消费者之间的距离。而此举，也不难看出三星在中国市场上的战略，将变得更加接地气。
“咦，倪妮不是Vivo的代言人吗？怎么男友井柏然跑来代言三星了。”在6日的发布会现场，一位坐在懂懂笔记旁边的“星粉”，听到井柏然成为三星中国区代言人时，惊奇的喊了起来。且不说本土化的明星能够为三星带来多少销量的支持，就发布会现场的观众比例来看，至少有三分之一是冲着井柏然来的。而三星方面也表示，很快还将会有更多明星加入。
除此之外，三星还在会上公布了与多家本土化厂商合作的细节，其中最引人关注的，莫过于和腾讯联合打造“AI游戏引擎”，以及会为S9用户率先适配基于 Vulkan 引擎开发的新版王者荣耀。
对于国内众多游戏玩家而言，游戏性能的匹配，或许是他们更换手机的动力。很多国内手机厂商，也看中了玩家们的这一需求，针对性的开发“为游戏而生”的性能手机。一时间，各种号称支持“高帧率”的游戏手机在一定程度上受到玩家追捧。
而“游戏”对于一直都很“商务”的三星而言，或许是一个全新的突破口。但值得关注的是，如今主流的旗舰手机，几乎都能支持市面上的手游作品，光是强调对于游戏性能的支持，只能说是手机其中的一个亮点罢了，并不能构成迭代、购买的必要因素。懂懂笔记在《努比亚押宝的游戏手机，或许只是个伪命题》一文中也曾提及，随着手机性能的提升，游戏手机和普通旗舰机型的界限也将越来越小。
或许对于有换机需求的用户而言，游戏能力能够促使他们购买S9，但对于已经拥有一部以上旗舰手机的用户而言，游戏性能的吸引力并不强。
作为全球出货量最大的智能手机供应商，三星却没能取得与其全球行业地位相匹配的市场份额。无论是线上渠道，还是线下渠道，都被华为、小米、OPPO和Vivo等自主品牌包围。
因此，除了手机性能之外，本土化的合作也是S9，或者三星未来的重中之重，随着本土化代言人、本土化合作伙伴、本土化支付功能、本土化人工AI的加入，三星也在试图尽最大的努力，获得中国市场的认可。甚至拉上了BATJ以及摩拜等企业，扎根中国建立更为稳固的一体化商业体系。
“我们已经成为一家中国本土的企业。”三星移动总裁高东真在发布会这样说。但事实上了解三星的人都知道，这家韩国公司不可能“更中国”。所有的韩国公司和日本公司，在中国本土化做得好的，几乎没有，这是国家文化所致，也是企业文化所致。
三星今年所做的一切调整，并不是为了“更中国”，而是对于中国市场溃败的焦虑。看似从上到下都透着“本土化”的三星S9，又是否能够担此重任，为三星在中国手机市场打开新的局面？或许还需要看其近期的市场表现，才能见个分晓。