雀巢出售旗下6个糖果品牌，逐步退出中低端市场，布局高端品牌！

欧睿咨询曾表示，雀巢正在大力整合其旗下糖果业务，将发展高端品牌，并逐步退出中低端市场。从过去这两年其一些重大的业务举措，我们也可以看得出来，如2015年10月，雀巢率领旗下巧克力品牌Cailler进入全球高端巧克力市场，并于11月中旬在中国市场开始销售。2016年3月，雀巢在美国市场推出土耳其高端巧克力品牌Damak，同时加大投资意大利品牌Baci Perugina等等…

近日，雀巢意大利公司表示，已经同意将包括Rossana在内的六个糖果品牌卖给意大利甜品公司Fida。

Rossana、Fluxes, Glacia, Fruttallegre, Lemoncella and Spicchi这六个品牌都是雀巢意大利公司出售的品牌。这些品牌的生产地址将会从佩鲁贾省的佩鲁吉娜市转移至Fida公司位于都灵东南方向30英里的卡斯塔尼奥莱德莱兰泽。

此次收购将进一步加强Fida在家庭糖果市场上的地位，并为提升Rossana品牌提供了最好时机，雀巢这样表示。

Fida公司在2015年占据意大利3.5%家庭糖果市场，销售额1500万欧元。

雀巢意大利公司的负责人Leo Wencel指出：“最近几个月消费者对Rossana的喜爱让我们印象深刻。因此，我们特别高兴与在该领域有丰富经验的伙伴合作，我们坚信他们会继续以最好方式推动这些品牌的前进，并确保它们成功的未来。”

Fida总裁兼首席执行官Eugenio Pinel表示：“我们非常开心能够达成协议，感谢这些品牌出众的技术、生产和销售，让我们通过深受喜爱的历史品牌扩大我们的产品系列，并强化我们的市场地位。 我们准备投入人力和财政资源用于其开发和授权。”

该交易预计将在本月底完成。

这是雀巢6,000万英镑欧洲计划的一部分，以加强佩鲁吉娜在意大利的城市地位，并增加海外市场的出口量。部分计划曾在3月份报道过，包括1500万欧元投资于目前位于佩鲁贾的San Sisto工厂，使设施更加现代化，并重申雀巢在意大利市场将更多精力放在巧克力业务板块。

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