12年轮回,土豆“新生”

[进化|艺术家:Caprice]

犀利哥:今天王微(土豆前创始人)来到现场,用UC体的话就是震惊,土豆旧主来到新土豆,为什么会邀请王微来?

何小鹏

王微在创立土豆时就已把土豆的基因在那一天、那一刻加进去了。这是一个新生的土豆,它一定跟过去的基因强烈相关。一个有趣的事情是,王微是第一任土豆,(杨)伟东是第二任土豆,我是第三任土豆,今天三个土豆坐在一起。

……跟他在一起感觉很轻松、舒服,他也会问一些关于土豆未来的看法,问得不多,很深入。

上一次,我跟王微一起看他的追光动画,我们都非常喜欢他这种氛围,当时就邀请了他,他也很开心的跟我们一起去把土豆做得更好。

作为创业者会想,自己的孩子如何让他从婴儿到少年到青年的过程,我相信对于王微、伟东、我都是这样。

何小鹏,阿里巴巴文化娱乐集团移动事业群总裁,也是最新的土豆总裁。

杨伟东,  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁,曾经带领土豆走年轻化和差异化道路。

王微,土豆的原创始人,如今以追光动画创始人/导演/CEO的身份,出现在数天前那场新土豆发布会上,让行业感慨万千。

3个“土豆”站在了一个舞台上!

从2005年土豆成立,到今年12年时间,中间经历了IPO曲折、优土合并、阿里融合……对一家公司而言,每一件事都关乎生死。

如今,土豆还活着,正经历一圈年轮后的新生!

▌ 四个月定调新土豆

近年来的视频混战中,无论是长视频的版权投入,还是短视频的争夺,土豆是沉寂的。

“从去年年底,我们定调要做新土豆,花了四个多月时间把新土豆这么大的转型做完。”何小鹏说。

新土豆的空间和差异化在哪里?

在UGC的平台上,目前来说还是一些创业型的公司,而生态型的公司、矩阵型的公司在BAT的领域内,但却并没有在PGC领域花非常大的力气

“土豆想做非常大型的PGC平台!……我们的规划,实际上远超在原来UGC领域里投融资的规划。”

在新土豆的现场,犀利君看到了大量的PGC内容商出现,比如王微的追光动画、容艺教育、二更、何仙姑夫、新片场、沈小姐生活空间、万合天宜,还有鲸鱼现场、Papitube和日日煮……

甚至海外的一些机构,比如全球频道成长最快的联播网Freedom!、亚洲新媒体最具影响力品牌WebTVAsia葡萄子、全球最大的MCN之一Yoola、专注向中国市场输送海外优质自媒体与内容的跨境MCN二咖。

土豆的口号,已从“每个人都是生活的导演”,变为“只要时刻有趣着”。

转型短视频平台,这是土豆的新方向!

▌ 短视频“新生”

短视频,不是新玩意。当年土豆诞生时,就是靠短视频起家,中国第一批拍客也在那个时候成长起来。

时隔12年后的今天,从微博投资的秒拍,到华人文化投资的梨视频,到腾讯百度投资的快手……短视频又火了。

作为“元老”的土豆似乎错过了什么?

短视频,从草莽时期的UGC,到如今机构化的PGC生产方式,精致的短视频越来越成为一门正儿八经的生意!

比如,某个做视频的公司,一年流水数千万;比如,某个做视频的公司已经上新三板,或正在计划登陆新三板。

“短视频今天还远远没到最好的时间,什么是最好的时间,像淘宝一样,让100个短视频的创作者每年都能获得100万的收入,还没到这个时候,竞争处于早期阶段,比初期晚,比峰值的时候要早。”何小鹏说。

视频是未来的图文,今天图文在中国互联网是最多的,其次是长视频。而短视频用户时长正在快速起来,特别是前年底在海外,去年初在中国。

未来两到三年内,图文市场会快速下降,短视频将快速生长,现在是最好的时间点,一定会投入好几年,我们才会看到曙光。

短视频,尤其是机构化生产的精致短视频,正在迎来新生,这也是土豆转型短视频平台的新生。

▌ 20亿背后的生态级竞争

土豆“新生”,阿里文娱的决心在哪里?

20亿现金打造“大鱼计划”!

这背后,不是土豆一个人在战斗。原UC订阅号、优酷自频道账号统一升级为大鱼号,内容创业者通过阿里文娱的平台,实现一点接入、多点分发。

对内容创作者的流量接入中:

第一阶段,接入的平台有优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚:

第二阶段,将天猫、支付宝等,并将分阶段逐步完成从账号到内容的完全打通。

比如,短视频内容生产者可以变成“淘伙伴”,有了电商变现的新可能;

比如,来疯,将为土豆输送大量特长青年的短视频内容;

比如,优酷上有短视频,UGC、PGC,但会更加专注长视频,用长视频带动短视频;土豆会更加专注短视频,用短视频帮助长视频。

……

在阿里文娱体系的加持下,通过与优酷、UC、淘宝、来疯之间的联动,土豆形成的是以短视频为核心的内容生态,阿里文娱由此覆盖了图、文、长视频、短视频在内的全内容形态。

显然,20亿现金投入的背后,意味着短视频的竞争已从初创期进入生态级的新阶段,而这也是阿里文娱打造“文化娱乐产业新基础设施”的重要战略部分。


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