宇宙的尽头是互联网黑话
“火星文”绝对是90乃至80后青年们的时代记忆。它可以存在在个人签名、QQ空间或者论坛贴吧，还被写在课桌上，传递在小纸条里，印在诸多非知名品牌的文具上。它的书写和解读，没有诸多规范，也不必强求规则。依靠青年们天然的默契，“火星文”被广泛使用传播。
至于为什么是火星文，而不是土木水金星。维基百科给出的解释是来自下图，《少林足球》。尽管影片并没有在内陆公映，但其中的几句经典台词却顺着网路，漂洋进大陆青年们的日常。
总之年轻人讲着地球人（准确说是地球家长们）看不懂的“火星文”，创造一种语言区隔代际、拉近同盟，想想这种设定都带点赛博朋克的意味。
当然 “火星文”作为一股暗涌的青年文化，在主流话语中难以被认可。比如2008年，文化部直指《劲舞团》等网游“出现有害信息屏蔽不完全、游戏设计导向低俗化、游戏推广活动对玩家存在不良诱导等问题，违反了法规政策，违背了社会道德，这些现象已经危害了游戏玩家特别是青少年的健康成长。”
而在此前，《劲舞团》是标准的“火星文阵地”，除了官方使用火星文建立非主流基地，写宣传文章叫你做叛逆火星人外，还曾举办过火星文征文大赛。经此一役后《劲舞团》宣布“绿化”，反对“非主流”和“火星文”。而当时《劲舞团》背后久游网的老板，也在几年后专心打造SNH48去了。
到了今天，当初讲“火星文”的孩子们已经长大，剪去非主流发型，藏起青春期日记，“火星文”也留在了时代的褶皱里。但冥冥之中，仍有股来自宇宙深处的力量，影响着人们的语言系统，在公元2021年，它有了一个新的名字——“互联网黑话”。
作者 / 指北BB组 枕溪
编辑 / 蒲凡
其实“降维”并不是什么新词，它在学术界的大范围使用远比互联网行业要久远得多，仅在知网检索中文文献，会发现在上世纪70、80年代就有论文在篇名中使用“降维”一词。从学科来源上，“降维”出现在各个专业领域，具有一定的认知门槛（多维、维度、下沉、折叠同理）。
（图源知网）
具体到从学术名词过渡为互联网黑话，“降维”的遭遇，刘慈欣可能要背上一半的锅。
上面这段话出自2010年出版的《三体3：死神永生》。原文里“维度打击”，是指歌者（一种高等文明）用二向箔给太阳系进行了降维打击，地球以及地球上的生命，被降成平面的二维，在这一过程中，生命乃至文明都被毁灭。
或许是对于这个词语带有的压迫性力量的崇拜，在《三体》之后这个词语很快被大量挪用。再加之这一时期出现了一个品牌，更让“降维”的使用，在互联网上具备了相当适宜的语境：
2011年，小米发布小米1，定价1999元。对于当时普遍定价在2000元以上，甚至更高价位的主流智能手机市场而言，可谓石破天惊。不到一年，小米手机青春版发布，再次用1499元的价格，刷新人们对于品牌安卓机的认知。根据当时的媒体报道，15万台青春版在开放后的10分52秒内即被预定完毕。
在当时，小米几乎以一家之力，对传统智能手机品牌进行了一次降维打击。这种降维不仅是价格层面，更在决策层面让人们看见“青春版”的价值。其后更多的品牌相继推出的青春版手机，在一定程度上也为移动互联网时代的全面到来，完成了终端普及。
从这个意义上看，雷军和小米是先锋的降维打击者。这话不光我一个人这样讲，至少吴晓波也这样认为。
（出自《激荡四十年》）
《三体》之于雷军、或者中国互联网的关系，并非我牵强附会。2018年雷军曾公开表示：“这十年里面，我推荐最多的书是《三体》，没看过的真的可以看一看，看完你就知道互联网的战略。”
《三体》得以被互联网人进行大量解读，和内容叙事不无关系。它拥有一个宏大且极端的故事，在这里人类、星球、文明被放在赤裸的环境中直面竞争和生存。从这个层面上看，张力是可以被复制在商战语境中的。同时三体的诞生与中国互联网发展高速发展的时间线重合，盛名之下，读者们可以将科幻小说的技术基因，与现实科技发展相对照。
落脚到中文互联网中，从《三体》里走出黑话，也就顺理成章。
另一个原产于《三体》的互联网黑话是“黑暗森林”。
在原文里“黑暗森林”是个形象的比喻（具体描述是啥请看上图），用来揭示着残酷的宇宙生存法则，并告诫人们如果随意向宇宙暴露坐标的星球，很有可能成为其他星球和文明的众矢之的。
套用这个概念，在最近几年里，有两个行业的故事可以看做是黑暗森林的互联网版。
首先是快递。快递这个行业虽然看上去随时在竞争，但在很长一段时间里行业内部其实始终默契地保持了一种“微妙的制衡关系”，即以菜鸟驿站为核心的通达系、京东、顺丰，保持着非常明确的行业分工，要么依托庞大的电商体系，要么看重物流效率、服务体验，要么廉价。
也正是在这种格局森严的行业里，“极兔”完成了闷声发大财。在2019年“借壳”龙邦快递取得中国的快递经营许可后，“极兔”迅速将以自营+加盟模式铺开，到2020年3月已经完成了在浙江、广东等8个省份的业务落地，再到媒体大规模报道时，极兔全网日单量已稳定在500万票以上，9月增长至800万（数据来自于《每日经济新闻》），增长逐渐接近通达系数年积累的成绩。
猎人也正是在这次暴露之后选择了开枪。比如在媒体报道呈现的时间线上，我们看到了去年10月，韵达在内网发布通知，不仅要求下属加盟公司不得以任何理由、任何形式加盟极兔速递，还要求揽派两端不得以任何理由、任何形式代理极兔速递业务。
不过就像《三体》“宇宙社会学”描述的“技术爆炸”一样（这也是一个黑话，数码、人工智能、喜欢绑定“算法”的内容平台们尤其爱用），极兔既然敢于暴露自己的坐标，那一定有活下来的办法，比如拼多多带来的巨量订单。2021年初，全网日单量突破2000万票。据《晚点LatePost》报道，今年4月，极兔速递已完成一笔18亿美元的融资，投后估值78亿美元。
（我们在《百景图2020》里就曾经画过这件事）
另一个森林在社区团购的市场里，不过没有像极兔这样的幸存者。
早在三年前，一批中小创业者们，自建仓储、发展团长，以微信群为核心，建立起本地生鲜到家的“小生意”。但在2020年疫情催化下，巨头纷纷涌入社区团购市场。
体量上的绝对差距，等不到“技术爆炸”的中小平台们，或是倒在了黎明前夕，或是逃不开被蚕食的命运。即使是兴盛优选这样背靠本地连锁超市的诞生的巨头，在“大后方”长沙，也腹背受敌——自提点、网格仓等环节都遭遇不同程度的挖角。
所以相比于“降维”背后的胜利者姿态，那些在行业媒体语境里爱用“黑暗森林”来形容自己的从业者们，大概就是在向外传递这两个意思：巨头们肯定会害我，到那天你们（可能是消费者、也可能是投资人）一定要保护我；我失败了，但你们千万别怪我。
再说个比较潮的。如果说降维和黑暗森林是两个由来已久的黑话，那么“元宇宙”，在中文互联网中就要时髦不少。之所以会放在一起讨论，是因为这个词语，同样来自于一本科幻小说——《雪崩》。
这本小说由美国作家尼尔·斯蒂芬森于1992年创作，小说里存在着一个与现实世界平行，且始终在线的元宇宙（Metaverse），在这里人们能够以虚拟化身（avatar）存在，跨越现实距离进行交往互动。在电影《头号玩家》里的绿洲，拥有完整的社会、经济规则，且玩家可以成为任何人、做任何事情——从这个意义上，绿洲也被视作理想化的元宇宙形态（同理还有《刀剑神域》等作品，也或多或少契合了这个概念）。
这个来自小说、电影里的概念，从什么时候起成为互联网中的黑话？以元宇宙（Metaverse）为关键字在虎嗅进行搜索，可以看见从今年3月起，出现了一系列的媒体文章。与这个时间点直接关联的，是美国在线游戏创作平台Roblox的上市。其招股书中写道，“元宇宙正在实现。”
随后的一个月里，英伟达（NVIDIA）CEO黄仁勋宣布将布局元宇宙业务，美国游戏公司Epic Games宣布获得10亿美元融资，将用于元宇宙业务开发。
也就是说，“元宇宙”这个概念最早被带出“科幻小说”，成为黑话的时候，是与科技、游戏带有强绑定的。
从这个定义出发，现在许多行业语境里出现的“元宇宙”，就明显泛化了很多。或者更准确地说，人们在使用的时候更多去体现“宇宙”这个概念，少了“元”的因素。比如著名的“年轻人社交元宇宙”Soul。
按照Soul招股书里的说法，用户在平台提供的虚拟宇宙中创建全新的身份，进而摆脱物理世界中复杂而微妙的社会关系带来的压力——在理想的情况下，这确实很符合“平行宇宙”的设想。但问题在于不够“元”，在社交这件事上形成一个足够独立的场景，然后以此为基础重新定义行为、规则，这几乎是不太可能的事。
此前，我们曾对话过一些Soul用户，有的用户选择在彼此熟悉后添加微信好友，跳脱出陌生社交的环境，还有的用户将“瞬间广场”当做现实生活的情绪树洞。也就是说，无论是用户关系还是用户内容，还是语音社交、灵魂社交这些概念，总有一部分流程要么交给了线下，要么交给了微信。
所以你看现在的很多新兴的社交产品“很没梦想”，在投放广告的时候选择“躺平”，直接给你展示你下载App之后能有多少人加你微信、你在微信里咋聊这些画面，比如下面这个广告就经常能够在快手、抖音的信息流里刷到。
没办法嘛，上市嘛，要有想象力，要有高天花板，想象力要做大，传播路径要短要直接，要精准地找到受众的敏感点，没有什么比“宇宙”更好用的概念了，词义扩大本来也就是语言学里最常见的现象之一。
不过问题是资本市场是要按照这个“愿景”买单的，这就可能让Soul变得很尴尬。毕竟套用Roblox的CEO大卫·巴绍茨基（Dave Baszucki）的原教旨“元宇宙”概念，如果社交元宇宙能够成真，那么就需要拥有大量多样化的内容支持参与者长期的兴趣爱好。
尽管Soul正在通过派对聊天派对、狼人杀等打造 “虚拟的社交游乐场”，但若要真正与游戏类元宇宙平台相竞争，并不占优势，毕竟网恋、家族、联排开黑，这些经典的网上冲浪场景可是有相当一部分萌芽于游戏呢（参考文章：《没有人再在游戏里结婚》）。
总之“元宇宙”这个概念虽然潮，但是使用起来似乎需要更加谨慎。毕竟所谓“黑话”，本质上是行业内的交流方式——用户们当不当真无所谓，要是被同行或者市场当真了，这大概会转化为一个什么样的信号？
将互联网黑话与火星文放在一起，看上去像是牵强附会，无端联想，但细究起来其使用者却是一脉相承，甚至其使用的内核也大差不差：
曾经，人们以同龄人所能理解的共同意义空间，建立起一套火星文使用系统——例如将繁体字、方言、外语杂糅，或者融入表情符号、字母等符号组成“象形字”，还有像“3Q”这样将词语进行高度缩写——联系到初代互联网黑话“生态化反”，两者的构词法，可以说是相同的。
甚至使用者相同。当年构建火星文使用系统的80后、90后们，如今恰好来到了互联网行业中心，成为了内容运营、社区运营、新媒体运营的决策者，成为了公关话术、营销策略的主要对话者。
所以你别说，黑话的流行是有一定进步意义的，黑话使用者一定程度上可以看做是当代的进步青年。
参考吴岩在世界科幻小说发展简史里的观点，或许是出于对大自然，对整个宇宙，以及个人内心世界的久恒好奇心，才产生了科幻小说这类对于现代科技、社会生活、宇宙未来等等或是预言或有反思的文学体裁。今天的互联网公司及其产品的规划，越发趋近于小说里的种种“神谕”，或许只有黑话才能完整他们与现实的关联。
而它们的意义并不应该止于“使用新词”、“身份认同”带来的快感，至少不应该止步于出现在周报、PPT、演讲、采访的黑话里。
虎嗅、36kr、钛媒体专栏作者
十年广告创意工作者
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