单季巨亏31亿！化妆品巨头扛不住了？
受新冠肺炎疫情影响，今年上半年，“家大业大”的雅诗兰黛也扛不住了。
当地时间8月20日，雅诗兰黛集团公布了截至6月30日的2020财年财报。财报显示，整个2020财年，集团净销售额为142.9亿美元，较上年同期的148.6亿美元下降4%。
财报指出，受到新冠肺炎疫情影响，本财年第四季度净销售额为24.3亿美元，同比下降32%， 亏损达4.59亿美元（约合人民币31.7亿元），而上年同期录得净利润为1.58亿美元。
财报发布后，雅诗兰黛股价一度大跌近7%，市值蒸发约52亿美元（约合人民币359亿元）。
截至目前，其股价已有所回升。
雅诗兰黛财报显示，当季度公司净亏损4.59亿美元（约合人民币31.7亿元），上年同期录得净利润为1.58亿美元；摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元。净销售额为24.3亿美元，同比下降32%；毛利为16.63亿美元，同比下降40%；营运支出为22.06亿美元，同比下降13%。
另外，2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元，同比下降9.5%，主要是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元，同比下降16%。该公司继续投资于电商、供应链的改进和信息技术，同时减少零售和办公空间升级的支出，以应对卫生事件。
在披露财报的同时，雅诗兰黛集团也公布了一项为期两年的重组计划，以应对新冠肺炎疫情暴发后，分销格局和消费者行为所发生的巨大变化。
重组计划包括：调整公司的分销网络；关闭一些独立商店和撤销某些百货公司柜台；加强数字投资，积极向在线销售转变。
这一计划将于2021财年第一季度开始，并在2023财年结束前完成。
这最终将导致约至多15%独立门店关闭，大约1500至2000销售点员工和相关支持人员失去工作。
集团预计，重组计划相关费用的总额大约在4亿至5亿美元，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本，而一旦全面实施，重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益。
值得注意的是，雅诗兰黛此次重组强调投资在线业务，源于欧莱雅2020年上半年在电商领域的增速也高达64.6%，客观表明加速推动电商渠道的发展成为驱动销售额提升的关键。
由于疫情，百货商场、美妆商店的暂停营业直接导致消费者转向线上购物，促进了线上业务的增长，在线销售因此也将成为疫情后各大品牌改革和发展的重要方向。
虽然受疫情影响较大，但雅诗兰黛在亚太地区的业绩表现依旧抢眼。
雅诗兰黛第四季度的财报显示，亚太地区销售额增长15%，至42亿美元，这一表现超越了雅诗兰黛的核心业务地区美洲。美洲的销售额下降了20%，至38亿美元。
值得一提的是，在疫情的冲击下，雅诗兰黛对中国市场的重视并未改变。
雅诗兰黛中国区相关负责人针对雅诗兰黛集团此次裁员消息，在回应称：“中国市场不受影响。”
其还强调雅诗兰黛集团在中国市场保持强劲增长，并称中国是雅诗兰黛集团全球最大国际市场，雅诗兰黛将在中国市场继续加大投资。
不只是雅诗兰黛，今年上半年美妆巨头们都很“受伤”，纷纷面临业绩下滑的局面。
欧莱雅、宝洁、资生堂、花王、联合利华等均交出业绩下降的成绩单。
另一化妆品巨头欧莱雅的业绩也遭遇疫情冲击。
欧莱雅日前发布的2020年上半年财报也显示，销售收入为130.7亿欧元，同比减少约17.4亿欧元（约合143亿元人民币）；上半年净利大跌20%；是近5年来，欧莱雅半年度销售业绩出现的首次下滑。
资生堂自1974年以来首次营业利润亏损，上半年亏损金额约为34亿日元（约合2.2亿元人民币）。
在全球其他地区业绩下滑的同时，只有中国地区的销售额不降反增。
这对雅诗兰黛等美妆巨头来说，抓住了中国市场可谓是危机中抓住了“救命稻草”。
根据雅诗兰黛发布的财报，目前其在亚太地区的零售店已恢复营业，成为雅诗兰黛线下销售回暖的“指望”。
欧莱雅在中国市场的销售业绩成为其止损的关键。根据财报，欧莱雅第二季度在中国市场的销售额增长了30%。旗下品牌科颜氏、兰蔻、赫莲娜等高档化妆品部门在中国继续扩大了市场份额。
资生堂财报显示，从第二季度开始，其在中国的销售额已恢复增长，相比去年同期增长了9%，其中高档化妆品电商渠道销售额实现了150%以上的增长。资生堂预计，今年全年其中国地区销售额将实现10%以上的增长。
疫情期间，花王集团关停了不少在美洲和欧洲的临时化妆品商店。但在亚洲市场尤其是中国地区，花王集团加强了电子商务渠道的销售，旗下品牌珂润、芙丽芳丝的销售额较为稳定。
中国化妆品市场持续长期向好，将成为美妆巨头们发力的重点。
-完-
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