尝试脑洞大开，写出有吸引力的文章 / 开普饭

我们经常会看到这样的现象：明明是一个汽车广告，不讲汽车性能如何，却只看到一个动物在奔跑；明明是一个化妆品广告，不讲品牌和功效，非要演一个古装戏片段。直至看到最后我们才发现，原来它们讲的是这个东西。

这种表达方式很吸引人，能让人思维跳跃，产生深厚的兴趣，这就是脑洞大开的叙事方式。

一、文似看山不喜平

一篇文章如果只是平铺直叙，没有波澜，会让人感觉平平淡淡，如死水一般，不会产生吸引力，不会让人喜欢。因此，文章最好有高低起伏，有高潮有低谷，能够让人看到意想不到的东西。

要想做到不平淡，就要找一些别人没有见过的素材，让人产生新鲜感；要写别人没有写过的想法，不能因循守旧，要突破常规；要有足够的想象力，让子弹飞一会儿，特别是在新媒体时代，人们更期待非常有趣、有想象力、让人脑洞大开的故事。

当然，脑洞大开并不意味着可以胡说八道，满嘴跑火车。不管如何写作，写作的核心原则不能变，那就是要把事情讲清楚，说明白。

一篇让人脑洞大开的文章，在形式上可能会无厘头，但其背后却是比平铺直叙更复杂的文章结构设计，语言风格设置，表达方式谋划，能够把那些看起来风马牛不相及的东西联系在一起，为文章的主题和结论服务。

这些看起来与主题不相关的东西，实质上却与主题有着千丝万缕的联系，至少在某个点上有着许多共同点，只不过不会让我们轻易发现。

一篇文章能否让我们感觉脑洞大开，最关键的是让我们感觉到“意料之外，情理之中”。

有时候，那些看起来有点跑题万里、东拉西扯的东西，其实与主题都是相关的，只是作者有意隐藏了材料间的联系和逻辑，让读者始终带着好奇心，想了解葫芦里到底卖的是什么药。

直到最后谜底揭晓，读者才会明白，原来如此。

其实作者在前面已经做了很多的铺垫，只是读者没有发现，或者没有去联想罢了。

在不断探秘的过程中，读者在不知不觉中被作者带进了预先设置的文字圈套里，不能自拔。

脑洞大开的实质，就是要造成一种“跑题”的效果，先找到一个看起来跟叙述主题毫不相关的东西，不断迂回地往前推进，让读者产生莫名其妙的感觉。直到最后再回到文章的主题上，读者才恍然大悟，会心一笑。

脑洞大开有时候看起来像是讲了很多毫不相关的东西，但其实每个叙述都跟主题相关，脑洞叙述的内容一定形成了内在的逻辑性。

脑洞大开最关键的是要做到能够扯得很远，还要能够拉得回来。

脑洞大开的叙述方式不只适用于写广告文案，其实对于任何一种文体，如果想吸引读者注意力，或者需要制造一些跳跃，都可以使用这种方式。

脑洞大开的叙述方式，实质上是发散性思维在写作中的应用。因此，训练和提高作者的发散性思维，对于打开脑洞具有很好的效果。

练习思维的发散能力有很多种方法，比如思维导图法、故事接龙法、概念联系法等。

思维导图法，就是把在文章中可能出现的人物、故事、情节等用思维导图的方式画出来，任意进行组合排列，推演出各种可能性，让故事更加离奇、有趣、生动。

故事接龙法，就是预先设置一个固定的故事开头，明确时间、地点、人物、环境，之后不再提示任何其他线索，由后续者对故事进行接龙，增加人物，编造故事，设置矛盾，引发冲突，直到最后故事结尾，最终把故事写完整。

由于后续者思维不同，想象力各异，矛盾冲突大小不同，用这种方式写出的故事会让人脑洞大开，让人感觉有趣、有味、有料。

故事接龙过程中，要注意做到不能随意偏离主题，要有想象力、逻辑性和衔接性，不能信马由缰，不能任思绪乱飞，否则加入太离奇的东西，就会飞得太远，偏离了主题。

概念联系法。就是用联想的方式，把不同概念之间联系起来，贯穿起来。比如，我们由岳云鹏开始，想到了郭德纲，由郭德纲想到了相声，由相声想到了天津，由天津想到了狗不理包子。这样不断地联想下去，就可以把两个看起来毫不相干的事物联系起来，这样可以很好地锻炼我们的发散思维能力。

脑洞大开的叙述方法并不是胡说八道，而是换一种更跳跃、更符合现代读者习惯的叙事方法。

通过脑洞大开，能让故事更加有趣，文章更具吸引力。