2020年春节，既是过年，又是过关。新型冠状病毒肺炎来势汹汹，防控战役全面打响。
所谓一方有难八方支援，自湖北武汉发现新型冠状病毒感染的肺炎以来，对疫区（特别是武汉）进行资金、物资等各个方面援助的企业越来越多，这也是阻击疫情的坚强一环。企业的社会价值，总会在承担社会责任时体现出来。
接下来我们会分为5期，为大家深度剖析下，面对疫情，这些快消品企业是如何共同战“疫”的？今天我们先来看看康师傅、娃哈哈、达利食品是如何助力疫情防控的？（以下是笔者的不完全统计众多快消品企业捐助情况汇总（排名不分先后）。之所以是不完全统计是因为数据每时每刻都在刷新，同时笔者也相信会有越来越多的人和企业参与到抗击疫情中来。）
01
康师傅
疫情发生以来，康师傅集团第一时间启动了社会责任应急预案，为打赢疫情狙击战贡献自己的力量。1月27日已将捐赠的4250箱方便面以及总计4240箱各类饮品等物资送至武汉市金银潭医院、武昌医院、汉口医院、***总医院等14家定点医院。截止1月31日12时，康师傅免费捐赠的物资，已覆盖全国58座城市，93家医院，防疫战还在继续，相信康师傅的这份努力将会为抗击疫情凝聚力量，为疫区民众带来温暖。在春节“抗”疫期间，全国人民坚持“能不出门就不出门”的原则，积极对抗疫情。因此绝大多数商超、便利店都没客流，没客流等于没动销、没销量，库存的积压让康师傅不得不重新布局疫情过后的营销，那么康师傅该如何排兵布阵呢？解决方案：基于一箱一码技术，康师傅可利用丰厚的营销费用刺激消费者的购买欲望，同时利用终端零售商“无利不早起”的心理，让终端零售店老板疯狂卖货，进而提高终端零售店的开箱率、上架率。应用案例：康师傅推出了“开箱赢大奖·瓜分百万元”的扫码营销活动，以一物一码为基础，不管是消费者还是门店老板，只要购买印有“开箱赢大奖 瓜分百万元红包”字样的整箱装活动促销产品，用微信扫描箱内二维码，即有机会获得现金红包的奖励！当周扫码累积满10箱，次周周一上午11:00进入瓜分活动页面在瓜分记录点击【瓜分红包】按钮，领取瓜分奖励（不同品牌的促销产品扫码箱数可一起累计计算）。在了解到多地资源短缺需要支援后，1月26日，娃哈哈迅速从武汉分公司协调现有资源，将第一批1000箱娃哈哈活性含氧水和500箱桂圆莲子八宝粥产品捐赠至武汉东西湖区红十字会，由红十字会统一代为送到一线的医护人员手中。1月29日，娃哈哈追加宣布向杭州市红十字会捐赠1000万元设立一线医护人员专项基金，基金款项将展开定向支持，用于关怀支援奋斗在防疫一线的医护人员，以实际行动关爱最美“逆行者” 。截至1月29日，娃哈哈已多次捐出八宝粥、藜麦牛奶粥、纯净水、活性含氧水等产品，总量超1.8万箱、25万瓶。按照目前的疫情看来，当属湖北、浙江、广东、湖南等地区的疫情更为严重些，为了更好防控疫情，部分区域已做了封路、堵路的解决措施。面对这样的情况，会给部分经销商造成补货困难，同时窜货问题更加明显。那么对品牌商娃哈哈而言，应该怎么解决这些难题呢？
解决方案：补货难的问题经销商应该统一上报到娃哈哈总部，让娃哈哈与该区域协商，出一个适合的补货政策。至于窜货问题，娃哈哈采用的外箱一物一码方式实现了防窜和物联应用，同时利用丰厚的营销奖励刺激消费者购买并扫码参与营销活动，在消费者扫码的同时，娃哈哈数据后台就实现了对于产品流通全过程的实时掌控，以及从终端消费者处获得及时反馈，并从根本上解决窜货的问题。
应用案例：娃哈哈三十周年特别活动期间，消费者只要扫描娃哈哈纯净水瓶身上的二维码，就可以100%获得福卡一张，凑齐3张不同的福卡就能参与抽奖，100%中奖！
新型冠状病毒肺炎疫情，牵动着全国人民的心。面对突然袭来的疫情，达利人也在积极行动！1月27日上午，达利食品援助湖北疫区的食品饮料物资，已经顺利抵达，为奋斗在一线抗击疫情的医护人员及其他相关工作者提供相应物质保障。未来，达利食品将持续关注疫区情况，继续为奋斗在一线的医务工作者和广大民众提供更多支持与帮助！
目前市场供需的基本盘没变，生产和需求两端均未出现大规模消失。因此，疫情对行业的影响只是短暂的，只要疫情的周期不是太久，基本对快消行业的影响不大，所以达利食品接下来的营销布局还应该停留在终端营销布局上，
解决方案：在消费升级的时代，品牌商不仅仅需面对线下实体的用户，还需紧抓当下消费群众的用户心理，让产品能在手机之间与消费者产生关联，拉近用户距离。而一物一码营销解决方案，在提高企业促销效果之余，切实保障消费者的扫码互动体验。增加消费者的消费热情，才能真正提高产品销量，维持产品的营销效益的可持续性。
应用案例：达利食品针对和其正推出了一波扫码互动营销活动消费者只需打开瓶盖，扫一扫瓶盖上的二维码，就能参加“码上有好礼，和你嗨翻天”的营销活动，活动奖品以微信红包为主。所谓疫情无情人有情，康师傅、娃哈哈、达利食品与全国人民共同战“疫”，这里有着满满的人情味，这无疑提高了广大消费者对品牌的信任度与好感度。从营销角度看来，品牌知名度越高，信任度越高，自然产品的销量就越好。抗疫期间，为响应国家号召，确保员工和客户的身体健康，米多大数据引擎已开启在线化办公模式，实时在线服务，与全国人民一起助力抗“疫”。如需获取一物一码营销解决方案，赶紧联系我们吧！
限时福利：
