2017年空调市场火爆，今年可能不太好过
2017年对空调行业来说，确实是过了一年的好日子。统计数据显示，2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元，同比增速分别为27.4%和32.4%，产销规模均创下历史新高。空调行业的产能扩张和资产投入也驶上了高速路。
2017年空调市场出现如此好的行情，首先归功于高温天气，夏天高温来得早且频次高，高温的区域范围也非常广，这样的天气特点直接刺激了空调的消费。夏季的高温让“看天吃饭”的空调行业获得了稳定的增长空间。2017年4月至7月，国内空调的零售量连续四个月超过700万套，7月份零售量甚至逼近千万套，同比增幅超过40%。
专家认为，2016年房地产市场回暖和消费升级也是重要驱动力。2016年房地产市场回暖，反应到空调市场有滞后效应，新房装修需求拉动了2017年空调市场的增长。另外，消费升级带动的空调产品结构优化，成为城镇和农村市场新增需求的重要驱动力。空调在中国已经普及了30多年，空调行业进入下半场，消费者核心需求从有到好。很多购买空调的消费者不再是第一次消费了。在空调均价的涨幅远远跑输于人均可支配收入涨幅的情况下，空调消费者越来越消费得起好的空调品牌，好的空调产品。
从市场的情况来看，也基本反映的了这一状况。数据显示，“空调三巨头”格力、美的、海尔的合计销售量市场份额占比接近75%。但在过去的一年多时间里，繁荣的空调市场也给后来者提供了更多的机会，很多二线空调企业在上半年就顺利完成了全年度的销量目标。海尔在上半年公布2016年报时宣布未来三年要新增产能1500万套；奥克斯也在2018新冷年开启之际宣布新增年产700万套的智能工厂。空调企业TCL近日宣布，公司2017年的空调年产销量突破1000万套，跻身空调“千万俱乐部”。
透过《2017中国空调产业报告》可以看出，2017年空调市场产品结构继续优化，显现出空调高端化的趋势。2017年国内空调市场零售额增长超过零售量增长5个百分点，空调市场高端化趋势明显，其中智能空调、艺术化空调，以及高端壁挂式空调和高端柜机的市场比重显著提升。在市场主打的空调产品中，变频空调、艺术化空调的普及率均已突破60%。统计数据显示，今年壁挂空调的均价高于3500元，柜机的选均价高于7000元，高端空调的销售比例比2016年出现较大提升。为满足消费升级的需求，空调企业在研发上瞄准消费痛点，围绕智能化、高能效、健康舒适以及外观个性化等发展趋势，加大创新投入力度，构建差异化竞争力，引领市场发展。
“健康化成为空调品质提升的重要方向和市场的最大诉求。”中国家用电器研究院副总工程师鲁建国在会上表示，未来空调升级目标一定是解决室内空气污染，除了改善温度、湿度外，空调还需要增加保障安全健康的功能，例如固气态污染物净化、引入新风增加含氧量、改善声音品质、除菌抗菌、降低辐射危害、避免二次污染等。
在如今消费者升级大潮趋势下和市场弯道超车机会逐渐闭合的状态下，空调强者恒强的态势将被进一步催化。据月度数据显示，空调品牌TOP3的零售量份额从2010年的56.2%增长至2017年1-11月的67.5%，增长了多达11.3%的市场份额;空调品牌TOP3-6的零售量份额从2010年的16.3%下降至2017年1-11月的14.0%，下降了2.2%的市场份额;空调品牌TOP6-10的零售量份额从2010年的10.8%下降至2017年1-11月的9.1%，下降了1.7%的市场份额;空调TOP10以外品牌的零售量份额从2010年的16.8%萎缩至2017年1-11月的9.4%，下降了7.4%的市场份额。从上述数据中不难看出，空调市场的马太效应一直存在，强者恒强。
一些投资者看到空调行业的机会，开始蠢蠢欲动进入这个市场来淘金。8月份有广东美博空调以共享的名义，召开发布会杀入空调行业，在业内引起不小的反响；12月浙江慈溪原本做冰箱的的韩电，布局一条生产线跨界进入空调领域，计划2018年要冲击百万台的目标。还有一些小品牌也看到机会，默默在做并不声张。
截止2017年底，市场上的主流品牌陆续发出了涨价通知。和以前不一样的是，甚至有些品牌的价格连续几轮上调，尤其是家用中央空调产品，幅度从3%-15%不等。可以预见的是，在多重成本上涨的情况下，中央空调行业的涨价潮将继续蔓延。但不必过度解读和过度恐慌，价格的合理上调有利于企业重新调整产品结构，对原有产品体系进一步优化和升级.
不管怎么看，2017年空调行业是过了一个较为满意的年度，线上销售依旧火爆，线下也没有出现萎缩。国内市场增幅明显，至少应该是在2位数以上；出口市场正进入起飞阶段，接近2位数的增长已是说明问题。主流品牌基本都超额完成预期目标，新晋品牌也抢到了预期的市场份额。火爆销量缓解了空调企业的库存压力，一轮新的扩产和投资潮已经展开。换言之，对于2017年的市场厂商还沉浸在喜悦当中。
然而，有专家预测，受工厂出货量、渠道库存及短期内天气和房地产因素的影响，空调市场在2018年将进入调整期，零售量或出现下滑。但长期而言，国内空调市场的基础需求并没有削弱。未来几年，在消费升级和城镇化的推动下，国内空调销量将依旧保持稳健增长，居民空调户均保有量会继续提升。2017年不少厂家继续扩产，加剧了产能的过剩。行业有“警惕产能过剩”的声音，奥维云网（AVC）空调产业研究院院长张彦斌就曾在年中期表示，目前空调库存并不少，2017年上半年行业增速过快，会透支下半年的市场，对2018冷年构成压力。此外，新晋品牌的出现不是一两个，加上房地产热的效应衰退，竞争可能会比预期的要强烈。
家电产业资深观察人士刘步尘说：“因为2017年是空调的大年，所以2017年空调市场情况大大超过空调行业的预期。2017年销量大跟前几年是空调行业的小年很有关系。如果2018年不出现特别热的天气，其增速一定会放缓，至少比2017年放缓很多。”他提醒道：对于空调企业要做好一件事，不要因为2017年空调市场行情很好，2018年大量去生产而造成巨大库存。
奥维云网(AVC)分析认为，2018年冰箱市场需求不旺，叠加企业经营成本上涨，竞争加剧。未来行业竞争将成为综合实力的比拼。2018年中小企业仍然以求生存为主，主流企业则侧重于优化产品结构，强化重点市场，放大自身差异化产品带来的优势。