中秋营销该什么时候启动？各大茶企已频放大招，嗅到了一丝“火药味”

“一轮秋影转金波”。中秋是中国仅次于春节的第二大传统节日，更是含蓄的中国人为数不多可以借由抒发情意的日子，更是各大品牌之间“摩拳擦掌”的营销战场。

然而，中秋营销该怎么做，什么时候开始做，茶行业中又有哪些值得关注的品牌营销案例？不少茶企通过渠道布局、自身品牌变革、体验式营销、新品发布等举措，提前打响中秋营销战。

以下是“说茶”盘点的茶企最新中秋营销活动，看看华祥苑、中茶海堤、山国工夫茶、熹茗茶业、勐昌號如何玩转中秋营销。希望能让大家get到高段位的中秋营销玩法。

华祥苑

再添国家级权威背书，全渠道布局

新时期，茶产业的复兴繁荣，离不来“茶文化、茶产业、茶科技”统筹发展。7月24日，在福州举办的“百年国货·国缤茶 华祥苑年中盛典”活动上，华祥苑与全国唯一的国家级综合性茶叶科研机构——中国农业科学院茶叶研究所正式签约合同，再添权威品质背书。同时，现场还公布了首个综合茶类品牌企业突破2500家门店认证、升级版的国缤茶2.0产品及品牌广告语等。

这不仅是一场字面意义上的年中活动，更是华祥苑提前布局全渠道销售战略，通过其现象级的影响力，打响中秋营销大战的头炮。

中茶海堤

自我革命，开启新征程

在新时代浪潮下，正处在高速发展时期的茶行业，迎来转型升级的节点，中茶海堤通过发布系列全新战略和标准开启时代新征程。7月28日，中茶海堤举行 “新中茶·新海堤”品牌形象与产品体系优化提升战略发布会暨中秋新品订货会，发布了“新中茶·新海堤”全新战略、2021营销策略与举措等，并揭晓“梅兰香”技术标准。同时，还发布15款全新产品。

中茶海堤在中秋来临之际，自我变革，给茶行业带来了崭新的活力，同时也以崭新的面貌将中秋营销推至一个高潮。

山国工夫茶

体验式营销，院士加持

新消费环境下，消费者越发多元化的饮茶习惯，要求茶企需要花更多精力在消费者思维探究上。山国工夫茶于7月24日在长沙举办的2021全国加盟商中秋营销峰会上，山国工夫茶发布了一系列中秋新品，包含茶叶、月饼、茶食品、茶具等，并在现场进行了新品品鉴。值得关注的是，中国工程院院士刘仲华还出席活动现场，助推峰会高潮。

山国工夫茶的新体验、新产品、新模式营销，能让茶企的品牌形象以及产品，通过在嗅觉、味觉、视觉上的实际感知，快速向消费者传递品牌价值，为中秋营销占据品牌价值高地。

熹茗茶业

四大主题开启云战略，布局全新生态链

如何从中秋营销同质化中的道路上前进并且脱颖而出？7月20日，熹茗茶业“大战略 大未来”2021战略发布会，给出了答案。在发布会上，熹茗茶业通过“云、雨、风、土”四大主题发布生态战略。以“风”为主题的演讲中，熹茗茶业推出了首款基于福建闽南地域文化特色而开发的新产品——欢熹同安，让区域消费者得到更良好的品饮感受与文化传达。与此同时，熹茗茶业还携手厦门大学、福州大学、福建教育学院等高校启动T-STAR计划，与厦门大学EMBA共建文化交流驿站、与福建教育学院共建人才培养基地。

熹茗茶业通过品牌战略的规划，对全产业链进行布局，发展全国性综合茶企品牌，以挖掘地域文化特色来撬动中秋营销的支点。

勐昌號

联合科研机构打造新品，发布新定位

致力于将中国茶走向世界，是当今每一个茶企的理想与责任。7月18日在上海外滩举办的“勐昌號携手班章助力普洱茶进世界暨熊猫班章新品发布会”，通过圆桌论坛等形式，聚集各界专家论普洱茶国货品牌的发展。活动上，云南省农业科学院茶叶研究所首次与企业联合打造“熊猫班章”，同时还发布勐昌號新定位，与班章五寨成立合作联盟，联合发布“班章联盟标志”。

勐昌號此举通过与科研机构合作等形式，为“熊猫班章”增添许多附加值，提高企业形象，为中秋营销口碑建设工作保驾护航。

鼎存白茶

跨界携手保时捷，提升茶企品牌力

在当今兼具机遇与挑战的时代下，茶企要如何破局，实现品牌定位高端化、品牌体系全面升级？在8月1日，“中国高端白茶·存时代”鼎存白茶中秋新品发布会上，鼎存白茶与福州青口保时捷中心签署了战略合作意向书，共同打造高端白茶文化茶空间，将产品定位面向高端人群，让品牌高度实现多层级跃升。此外，活动上，还鼎存白茶创造性提出了“存时代”概念，并发布四款中秋新品白茶，向大众展现鼎存白茶全面升级的产品定位和理念。

鼎存白茶与保时捷的跨界合作，在一定程度上体现了其高端资源的匹配能力，助推企业品牌力提升和产品销售升级，帮助其在中秋营销中脱颖而出。

结语

新一轮的“中秋会战”，已经有部分品牌茶企开始为大卖提前做好准备。说茶传媒作为茶行业专业媒体机构，助力各大品牌中秋营销。扫描下方二维码，回看各大品牌活动直播。

接下来还有哪些茶企会用哪一种方式向消费市场发力？说茶传媒将持续瞩目这中秋前夕，云谲波诡的市场情况，后续为大家报道更多动态详情！

还有不了解中秋节如何营销？关注“说茶”视频号，一起探中秋，聊营销。

责编 / 叶 洁

值班编委 / 汤惠英

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