车闻丨彭于晏牵手沃尔沃 “小鲜肉”能为S90带来什么

车企为旗下车型签约代言人，本来不算什么新鲜事。不过，前几天，沃尔沃宣布由彭于晏来代言旗下S90系列轿车的消息一出，便又来到了“热门话题”榜。为何定位于行政旗舰的S90会请一个“小鲜肉”明星来代言呢？

根据官方的说法是沃尔沃选择彭于晏做S90的代言人源于其今年来在演艺事业上出色的表现，并希望彭于晏能引领思想开明、具有雄心和影响力的精英人士体验S90的独特北欧豪华。然而我们在想了解彭于晏可以带给沃尔沃什么时，我们要先大致了解一下沃尔沃S90。

S90是沃尔沃在2016年底推出的旗下旗舰轿车，整车的设计和“90系”另一位成员XC90保持同样的家族语言。LOGO印在竖条状的进气格栅上面，标志性的雷神之锤LED大灯对颜值的提升非常全面，主动式的远近光切换以及角度调节都没有缺席。整个内饰运用的是北欧极简风格，采用了大面积的皮革和木纹来进行装饰。中控抛去了繁多的按键，用一个大屏幕来集成所有的功能，可以说将简约进行到了极致，越看越精致，越看越耐看。其他的不说，彭于晏帅气男神的外形与S90倒是显得相得益彰。

沃尔沃S90算是S80L停产之后的全新换代车型，对标的对手是奔驰E级、宝马5系等中大型轿车定位。那么沃尔沃为什么要选择彭于晏呢？毕竟同为旗舰系列的XC90邀请十分文艺的“冷男神”李健很明显是为了突出中年男人的顾家、内敛、波澜不惊的气质，这和XC90的理念和李健的气质都非常符合。彭于晏可以给予S90什么让它增加胜算呢？

01 携手“帅气型男”不只为年轻化铺垫

众所周知彭于晏在过去的2016年参演了多部影片，如《寒战2》、《湄公河行动》、《乘风破风》等，荧幕形象均以正直、积极、高颜值的型男外形表现。选择彭于晏来进行市场的宣传，无疑是想把品牌年轻化，车系年轻化，借助其影响力和外形来塑造沃尔沃的新一轮的品牌形象。然而，选择彭于晏只是为了阳光帅气、年轻活力的形象吗？那样选择面太多，大可不必签当红的彭于晏。

实际上，沃尔沃让彭于晏来代表S90的形象，更多是看重彭于晏所代表的那个类型的人，是想牵手那批年轻、阳光、并且正处于事业上升期的精英人士。随着80后开始成为社会的中坚力量，消费升级的情况越来越明显。他们从以前单一的追求运动性到现在讲究品味与品质，他们出席重要场合的时候也不会再开那种极致运动、个性鲜明的车型。而安全沉稳、典雅大气的S90便出现在了他们的清单里面。

并且，早在2013年的时候彭于晏在台湾就代言过2013款的S60，当时就改变了沃尔沃给人以比较沉稳中庸的印象。值得一提的是，当年彭于晏代言之后，S60便在台湾创下销量记录。这次重新“撮合”彭于晏和S90想必沃尔沃也是想让S90拥有一个好的寓意。

02 复兴之路已经起航

S90是沃尔沃第一个五年复兴计划的收官之作。从今年开始，沃尔沃寻求新的变革，正式开启第二轮复兴计划。从全新的XC60到进口的V90/V90 CC，旗下会对轿车、跨界车和SUV进行全覆盖。

当然，除了产品线保持更新和覆盖还能看到沃尔沃在营销方面的变化，特别是90系列诞生之后，已经看到沃尔沃其实并不只“安全”一个标签。沃尔沃表示他们察觉到了在传统价值观回归到新时代背景下，中国精英阶层对有智慧、有品味、有格调的北欧幸福生活方式的追求。也就是说，除了依然保持的领先的安全品质，其他消费者所看重的豪华感、科技感沃尔沃在S90里边也是呈现的淋漓尽致。

从市场数据来看，无论是2016年的厚积薄发，还是一月的开门红，都在侧面印证沃尔沃对中国市场的掌控度是越来越娴熟，越来越能清晰本土化的需求。一分为二的旗舰代言人形象就是最好的证据之一，虽说旗舰确实代表一个品牌的主要形象和思路，但是对细分市场的不同满足却是这个世界上最大汽车市场的本地化需求。

最后

从沃尔沃把S90和彭于晏牵到一起这个事情来说，对于那些喜欢极简风格和北欧设计的年轻高管们，应该是一个很好的福音。不会再有人说年轻有为的你开着行政轿车像是司机，不会再有人说阳光积极的你开着行政轿车非常老气。然而对于那些已经波澜不惊、修身养性的成功人士来说，稳重的行政轿车也可以有年轻、激情的一面。

S90和彭于晏的结合，应该只是沃尔沃第二个复兴计划的小步骤，深耕中国市场仍然任重道远。不过90系所建立的新品牌形象已经成功了，并且我们相信，真正走量的还得是60系，那么我们一起期待2.0的沃尔沃会给予我们怎样的XC60和S60吧。