故宫口红撞车了？！到底哪家是正版？

珠宝匠第124篇走心推荐

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还记得2017年，擅长用各种胶带收割钱包的故宫淘宝，开了个脑洞，推送了一篇文章《假如故宫进军彩妆界》。

一时间，群情激动，少男少女们捂着钱包哭着喊着要买中国风彩妆。可惜傲娇的宫宫很快澄清，这只是个脑洞，并没有真的上架。大家期待的心碎成一地。

前天，一篇名为《故宫口红，真的真的来了！》的文章引爆朋友圈。

虽然看起来像贴了胶带的TF方管，但每个色号还是很有文化底蕴的，大家憋了两年的购物欲一朝释放，凝聚成一句话“冲呀~买买买啊~”。

不过，当大家跑到故宫淘宝去找链接的时候，发现并没有口红啊，再去问故宫淘宝客服，却得到了一个意外的回复。

嗯？磨刀霍霍准备剁手的群众定住了，懵圈了。

别着急，我们来捋一捋。

在故宫博物院官网上，文创板块有三家店。

故宫博物院官网

故宫商城

故宫商城是独立网站，产品数量不多，创意中规中矩。

关联的公众号是【北京故宫文化服务中心】，账号主体也是北京故宫文化服务中心。

故宫文创旗舰店

故宫文创旗舰店是天猫店，卖得最好的是本子、镇纸、书签。

运营主体是北京故宫文化传播有限公司。

但奇怪的是，这次宣传的轰轰烈烈的口红，并没有在故宫文创旗舰店天猫店上架，而是在微信公众号【故宫文创馆线上销售】里的小程序上架，商城名字叫故宫博物院文化创意馆。

之前那篇《故宫口红，真的真的来了！》的爆文也是出自这个公众号，账号主体为“北京诺信畅享科技有限公司”。股东均为自然人，从资本角度上看和故宫没有关系。

在售的口红，其实在第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会就已亮相。

故宫官网于11月26日还发了一篇题为《“新时代·新征程”——故宫博物院参加“第八届中国博物馆及相关产品与技术博览会”》的新闻。

所以这大概就是个故宫联名款。

不过做口红毕竟不是做手办，得有资质，故宫找到的合作方是谁呢？

就是华熙生物旗下品牌润百颜（做玻尿酸的）。顺藤摸瓜，在润百颜天猫店，我们找到了故宫口红。

但做玻尿酸的卖面膜可以，口红也还是有点远，所以生产厂家还是另有其人。

经查，故宫文创这几款口红为莹特丽代工生产。

莹特丽是全球最大的化妆品代加工企业，代工品牌包括雅诗兰黛，自然堂、珀莱雅等等。这样看起来，口红质量应该还是可以的。

在国产非特殊用途化妆品备案平台上，搜“故宫”的时候我们还发现了这款和玺故宫口红，这就和第三家文创店有关了。

故宫淘宝

这也是最为人熟知的故宫文创店，让森严禁宫变得有血有肉，焕发出迷人魅力的，“故宫淘宝”店，全称为：“故宫淘宝 来自故宫的礼物”。

故宫淘宝出品的粽子和月饼

今天发布故宫原创彩妆，也是出自他们。

故宫淘宝从故宫的建筑、文物和历史故事挖掘素材，把文物元素拆解组合，研发成萌萌的文创产品，一年从少男少女钱包里“抢钱”超过10亿元*。

（* 此数字待商榷，为公开渠道报道的故宫文创产品一年销售额，暂不确定是否包括其他两家店和线下销售）。

故宫淘宝出品的纸胶带

古老高冷的紫禁城，以一种前所未有的姿态拥抱大众，尤其是年轻人。

传统文化融入生活，年轻人们在社交网络上自发为每一件让人眼前一亮的新品宣传推广。不得不说，这股故宫浪潮，对传统文化的复兴，起了良好的正面作用。

故宫淘宝的运营主体为“北京尚潮创意纪念品开发有限公司”，股东均为自然人，和故宫是合作关系。

微博和公众号都为【故宫淘宝】，账号主体为北京故宫文化服务中心。

故宫淘宝在淘宝上标记了自己是唯一网店，不过，现在看起来，有点悲伤呢。

从血统上说，故宫淘宝大概连庶长子都算不上，只能算干儿子，故宫文创才是正统嫡子。

但是把故宫周边的名声发扬光大的，确是故宫淘宝，故宫彩妆的创意，也出自他们。

创作团队称，为了这几款彩妆的问世，团队花了近两年进行设计研究，才有如今我们看到的惊艳。