谷歌商店这块烫手山芋踏入国内市场九死一生

问：这是哪里？

答：尝试用大白话写产业的游戏客栈

　　近日国内多家媒体报道，Google Play 应用商店在国内部分城市和地区已经能够打开。同时，在9月1日，外媒 Phandroid 也撰文指出，谷歌应用商店的开发者控制台已新增了“中国区”选项，后来经 Phandroid 的持有者 Steve Albright 亲自验证，的确属实。

　　关于 Google Play 回归中国市场，每隔上一段时间就会曝出“新物料”。今年2月份，同样是来自外媒 The Information 的消息称，网易将谷歌成立合资公司，运营 Google Play 中国版，一时间引发热议，但是双方对此都保持沉默。

　　话题：谷歌商店在中国活的下去吗？

　　劣势1：国内真的没多少用户知道谷歌商店

　　谷歌商店在全球的优势在于应用和游戏的数量多、品类全以及安卓的官方身份，但可怕的是国内主流安卓手机均为各家公司深度开发的安卓系统，毫无用处的谷歌商店早已经被踢出队列，谷歌商店对于大部分用户来说是非常陌生的存在。安卓发烧友的比例在国内大市场下毕竟是极少数的存在，而这部分用户是不足以支撑谷歌商店在国内的生存。

　　劣势2：虎口夺食，谷歌真的不行

　　谷歌商店虽然有安卓的官方身份，但是来到中国跟各大应用市场“虎口夺食”真的不行，谷歌商店最大的竞争分为两大类，一类是以硬核联盟和小米为代表的手机商店，这些商店才是国内安卓手机的“原生商店”，各家手机厂商不会看着谷歌来抢夺市场。而另一类是以应用宝为代表的传统渠道，传统渠道在国内安卓市场既有底蕴沉淀又有自己的流量入口，谷歌商店这个外来户很难摸清国内的市场规则。

　　劣势3：用户体验真的差

　　笔者对谷歌商店的体验就是一个字“非常差”，在设计和使用习惯上完全不符合国内用户的需求，用户需要通过很长时间的摸索和学习才能慢慢习惯，而谷歌似乎也不太可能为中国用户开发一套独立的UI，在用户体验上谷歌商店和苹果商店就差了很多，更不用跟熟悉国人习惯的各大应用市场比了。

　　生门：也许独立游戏才是谷歌商店在国内的出路

　　以目前的形势和历史来看，谷歌商店不太可能像苹果商店一样在国内独立运营，与中国的互联网公司合作成立子公司应该是大势所趋，现在的问题是大家都不傻，谷歌商店就是个烫手山芋，接盘侠不仅要有足够的体量与谷歌合作还要“开发”出谷歌商店在国内的独家资源优势，并且这个优势必须是国内其他渠道无法快速复制的。

　　所以，笔者认为或许安卓独立游戏可以成为谷歌商店的“杀手锏”，现在独立游戏在国内非常热门，但是国外热门的独立游戏对国内安卓用户来说还是非常的遥远，这个问题对谷歌来说应该不是难题，同时这也是国内其他渠道短时间内无法复制的技术壁垒。随着国内手游用户对游戏的理解日益提高，他们对游戏的要求也更加苛刻，游戏性、创意、玩法俱佳的独立游戏将成为很多玩家追逐的目标，“不差钱”的谷歌如果抓住国内这一波独立热潮，未必没有进场的机会。

（完）