“喜欢”曾让麦当劳逆袭，这次能给宜信带来什么？
麦当劳曾在2003年底推出过一个广告语“我就喜欢”，成功解决品牌老化的问题，再次吸引年轻人的喜爱，业绩增长明显。3年之后的2006年，宜信正式成立。今年是其成立11周年，为了击中年轻人的心，宜信的“我只管喜欢”的新广告语横空出世。大叔今天聊聊这两个案例。
大叔先把麦当劳的故事讲完，因为这一次品牌焕新对其来说可谓是“起死回生”。怎么说呢？
2002年10月，麦当劳的股价跌至7年以来的最低点，全球迎来关店潮。品牌老化是麦当劳当时的最大问题。调查显示，很多年轻消费者认为“麦当劳叔叔”的形象非常老土、可笑。
2003年9月，麦当劳宣布正式启动“我就喜欢”品牌更新计划。在中国，借助王力宏的《我就喜欢》，麦当劳开始重新取得年轻消费群体的喜爱。一个中学生在被问及对麦当劳广告的看法时说：“'我就喜欢’里面的'就’字很酷，我特别欣赏。”
凭借“我就喜欢”的逆袭，麦当劳于2003年11月在亚太地区的销售收入增长了16.2%，股价创下了16个月以来的新高。如今，麦当劳依旧长期保持在全球品牌十强之内。
如果说“我就喜欢”帮助麦当劳实现“起死回生”，重新赢得了年轻消费群体市场，而成立11年的宜信，则通过“我只管喜欢”，传递出新时代的意义，宜信坚持用匠人精神做金融，支持用户找到热爱的事和喜欢的人，成就他们过“我只管喜欢”的生活。虽然麦当劳和宜信是完全不同类型的两个品牌，但对消费者的心理洞察上却出奇地一致，进而完全打造出了两个不同风格的品牌理念。
下面大叔具体说说宜信的“我只管喜欢”。
现在的金融品牌做品牌推广，有两种常规套路：一种是邀请大牌明星做代言，吸引眼球大把烧钱，还有一种是简单粗暴地说产品多赚钱，赶紧来买我。
宜信这次则另辟蹊径，请了6位相同价值观用户为品牌代言。俗话说，金杯银杯不如用户的口碑。从用户视角出发，做口碑传播，借着用户的一句“我只管喜欢”，打出“未来生活、未来金融”的品牌跨界理念，不得不说非常巧妙。怎么理解呢？
咱们先看看宜信推出的海报和视频，如下：
大叔挺认同宜信首席品牌官吕海燕的“3F原则”（Branding Future，Branding Faith，Branding Fun）理论，她认为，正确的投资理念通常都是反人性的，如何把反人性的理念让用户接受，最好的传播方式就是让用户代言自己的生活，用直击人性的策略做口碑传播，从而达到共鸣。
精神自主，是新一代年轻人区别于上一代人的最大特征。而自由的人，依托自由的钱，“我只管喜欢”的生活背后，金融的有效协同作用不可忽视，这也是宜信推出“我只管喜欢”品牌新主张的根本原因。怎么解释呢？
无论工作还是消费，新一代年轻人比他们的前辈更清楚自己喜欢的是什么，也更愿意为此付出代价。另一方方面，他们虽然并不富有，但和钱的距离其实更近了。金融科技的快速发展不仅满足了无处不在的支付需求，也填平了年轻人与财富之间鸿沟。钱不再是稀缺而神秘的资源，相反，变得易得而高效。普通人通过努力，也可以通过众筹和供应链金融获得事业发展的资金。
举个例子，大叔母亲唯一的理财方式就是把工资存到银行，每年很少的利息。大叔依稀记得红色的本本是定期存款的存折，母亲总是小心翼翼地藏在床板下面或者某个角落。如今，随着金融和科技的深度结合，你可以把钱交给机器人打理，给自己的财富管理做减法，以便花更多的精力和时间在自己喜欢的事情上。
你可能听着有点忽悠人？其实不然，简单粗暴地说自己回报率多高多高才是忽悠人，因为广告上肯定还有一行小字你漏看了。
其实，视频里的6个主人公，都有自己的故事，这也可能是你的故事，大叔重点讲讲前两个故事，为啥呢？因为这两个人和大叔年龄相仿，也是很多中年男性面对家庭、面对事业以及梦想，这三样东西不停纠结和碰撞的现实写照，好在，他们找到了自己的金融解决方案。
摇滚青年段玉萌：无比热爱自己的摇滚音乐梦想。然而，尽情追逐并不意味着不管不顾，他希望在尽情追逐梦想的同时，给家人妥帖的安稳生活。对于生老病死、孩子教育等种种各种问题，也在时常困扰着他。而他的烦恼，可以通过宜信博诚智能保险来解决。即便对保险一无所知，也能在人工智能的帮助下，从浩如烟海的保险产品中选出最适合的保险解决方案，完成产品与用户的精准对接，充分对冲人生无处不在的意外风险。
独立服装设计师刘士玺：希望通过融资，帮自己的服装工作室扩大规模，实现量产，拓展销售渠道，让小众的原创服装设计快速走向大众。他面临着与千千万万小微企业同样的金融服务困境——除了3F（家人、朋友、傻瓜）以外，从哪里还能获取可靠的资金和后期的帮助？宜信推出的天使投资服务平台宜天使，正是在天使投资人与刘士玺的初创企业间，运用科技的方式搭建了一个桥梁，在宜天使遇见对的天使投资人，既让初创企业的早期创新创业更为高效、便利，也让创业融资不再难。
所以，虽然处于不同的发展时期和不同的领域，麦当劳和宜信不谋而合地都把目光聚焦在当下的一代人身上，这是极其敏锐的用户真实需求洞察，尤其是宜信，作为一个金融品牌，能够放下功利心，把“反人性”的理财和“人性”的品牌理念相结合，让人看到了一个大品牌的担当。
大叔甚至认为，宜信的“我只管喜欢”要比麦当劳的“我就喜欢”还要高明，因为后者是找到了迎合年轻人的一种新的说话方式，领域在快消，消费者也更容易接受，但前者需要面对的“反人性”的投资领域和人人都是媒体的变革时代，情况要复杂得多。
值得一提的是，在宜信的这支11周年《我只管喜欢》的品牌视频里，大叔能够领略到汉字文化的博大精深。你管我，我只管喜欢！不同的人读出了不同的情感。你管我(要你管)，我不在意你的眼光，我只管过自己喜欢的生活。你管我（宜信给我提供金融服务），我只管过自己喜欢的生活就可以了。这个点你get到了吗！
从“我就喜欢”到“我只管喜欢”，单从字面上看似只改变了几个字，实际上，却是完全不同的两个概念，前者强调的是不顾一切，后者实际上是有了强大的支撑，一往无前无所畏惧，比“不顾一切”多了一份从容和淡定，而这是金融品牌最需要告诉用户的。