风靡欧美多年的训练“神器”加紧布局中国，它能成为健身圈的新爆点吗？
先说一句
智能化产品并只能停留在科技堆砌，更重要的是看其能解决什么问题。
去年美国运动医学院（ACSM）的年度健身趋势预测榜中，智能可穿戴设备连续第二年蝉联冠军，不出意外的话，其在2018年的预测中也仍旧会保持在前三甲。
智能可穿戴设备对于国人来说同样并不陌生，苹果iWatch和小米手环都属普及度较高的产品，智能心率监测设备也开始在各大健身场馆铺开。
今年5月，市场研究公司StrategyAnalytics发布的2017第一季度可穿戴设备销量数据显示，AppleWatch的出货量达到350万，超越小米和Fitbit，登顶销量榜。
2017年第一季度可穿戴设备总销量达2200万，市场份额方面，小米从去年同期20.9%降至15.5%，以0.4%的微弱差距暂列第二。
实际上，还一种广义的“智能可穿戴”训练装备，已在欧美国家流行了近半个世纪，在即将过去的2017年里，也成为国内健身市场关注的话题。
这就是EMS训练设备。
"EMS"与EMS肌电训练?
EMS不是快递，是Electric Muscle Stimulation（肌肉神经电刺激）的缩写，通过模拟大脑释放生物电信号，以电脉冲形式刺激肌肉神经元，引发肌肉收缩，帮助身体完成被动健身的过程。
EMS训练最早应用于航空航天领域，宇航员在外太空失重的环境中，肌肉得不到有效训练，引发肌肉萎缩，身体机能下降，危机健康甚至生命。20世纪90年代，工程师们研制出了新一代的EMS可穿戴设备，它被广泛应用到了专业运动员训练和运动理疗师、康复师，甚至私人教练。
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风靡欧美的健身“神器”
据不完全统计，在欧洲现存超过3000家EMS健身房和服务商，超过50个特许系统，拥有10000多名专业教练员。
伴随着科技的进步，EMS也出现了不同的产品形态，贴片式、服装式、有线无线、固定或移动、一对一乃至一对多的训练模式等。
在2017年初德国科隆举办的FIBO展上，来自世界各地的EMS展商占据了足足一个馆的区域。
目前欧美知名的EMS训练品牌包括Xbody、Miha、Amplitrain等。
以来自匈牙利的品牌Xbody为例，这是唯一一个获得欧盟医疗认证的EMS品牌，独创的Actiwear技术使得设备可同时连接六位会员进行小团体课程，而GO OUT模式下会员可以离开设备五公里范围内进行训练，甚至他们还开发了可移动拉杆箱式产品，方便教练上门为客户在家里或者公司完成训练。
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精准的用户洞察
EMS通常与智能健身房、健身舱等被认为同属智能化健身趋势的一种，国内的EMS推广者也喜欢将这个产品称为“黑科技”，但坦率地说，目前市场上的所谓智能化产品所承载的核心科技都并不算高深。
只不过相比后两者，EMS已经获得了海外市场验证，并且完美诠释了以用户需求为导向的商业思维导向。
不管在地球哪个角落，现代人的健身痛点不外乎：忙——没时间健身，累——刻苦训练却没有效果，伤病——身体疼痛不方便接受训练。
但如果有一种产品，每周保持2次，每次20分钟训练，就有望获得好身材，必须要承认，这对于很多健身新用户来说，拥有莫大的吸引力。
消费者五大心智特征——
（1）消费者只能接收有限的信息；
（2）消费者喜欢简单，讨厌复杂；
（3）消费者缺乏安全感；
（4）消费者对品牌的印象不会轻易改变；
（5）消费者的心智容易失去焦点。
——杰克.特劳特《新定位》
在当今碎片化信息满天飞的时代，较能引起兴趣的产品种类和品牌，就拥有打入消费者记忆的先天优势。
而健身体系纷繁复杂，健身器械也是五花八门，对于很多小白用户来说，根本就没有时间和能力去一一辨别好坏。
EMS强调肌电刺激这一独特的训练原理，不仅很容易让消费记住，并且充分利用碎片化时间进行训练，让健身没有借口。
同时，EMS产品还给予消费者最简单的产品和训练方式选择，通常EMS训练者会被要求穿上（一般为全黑）的特制导电训练服，按照显示屏的提示和教练的指导做相应的动作，对抗电流刺激带来的收缩。不管是康复、增肌，乃至减肥，都可以用对应的训练程序来执行。
EMS还强调每次只需20分钟就可以产生平时60分钟以上的训练感受，实际体验过的人会发现，训练完第二天开始就是出现明显的肌肉酸痛，用户无需理解背后的原理，但感受是在真实的，这种产品体验能迅速占领用户心智。
最后，由于缺乏安全感，消费者会更倾向于别人购买一样的产品和服务，免除花冤枉钱的风险，但健身教练与课程的质量参差不齐，让消费者无从抉择，但每个EMS场馆都拥有统一的课程体系，教练转而变为辅助，给予了用户更多的安全感。
中国健身市场的完美解决方案？
从航天科技、康复理疗的象牙塔走出后，EMS在欧美踏上高速增长的道路，最近两年在国内也开始受到追捧。
在北上广深等一线城市高档商圈的购物中心里，引入国际知名EMS产品的工作室陆续出现，而很多传统场馆也开始纷纷购买或租用EMS设备为客户尝鲜，洋品牌通过代理开拓国内市场，国产EMS品牌也及时出现抢一杯羹。
还是以国内知名培训机构567GO引入中国的Xbody为例，2017年8月开始销售，截止到11月已经销售累计46台。567GO不仅为XBODY国内唯一授权培训机构，还将直接成立能量注入EMS工作室，培育市场，直面终端人群。
在EMS训练模式的拥趸眼中，这不仅能成为场馆吸引新用户的法宝，还能代表一种以（小白）用户需求为导向的MINI型健身房新模式。
如前文所述，通常EMS训练馆占地面积不大，从几十到上百平米不等，这对于寸土寸金的大城市健身创业者而言，将大大降低租金成本，而肌电设备大多以自重训练为主，运营者也无需付出过多的器械成本。
而窗明几净的环境不同于传统传统健身房，更像是一家私人诊所。
此外，EMS产品都拥有各种预制的健身套路，对于健身教练的专业度依赖大大降低，一位上海的EMS场馆老板曾经对笔者表示，通常有一定资质的教练只需培训一周即可上岗。
但EMS能否成功在中国复制欧洲的繁荣，还将面临一系列的考验，比如动辄十几甚至几十万的单价，略显复杂的使用体验，以及最后的效果问题。
实际上，在美国市场EMS就一直不温不火，国内健身圈中也流传一种说法：EMS训练缺乏传统锻炼的快感，其减肥增肌的效果也有待系统性证实。
不过，在将近半个多世纪后，EMS这个极具生命力的“古老”科技仍然成为人们的焦点，并且在国内大有后起之秀的势头，这背后的市场与用户定位策略值得我们玩味。
至少，我们可以肯定的说，健身产品想要赢得市场，并不一定需要最顶尖的科技，更重要的是能充分迎合用户的需求，并给出一套行之有效的解决方案。
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