“头条”变“百度”？字节跳动完购互动百科，北极光创投、海润并购基金等原股东全退
导 读
字节跳动押注互动百科，张一鸣看中的并非企业估值或者用户量，多半是为了旗下的通用搜索引擎，为满足用户需求，更多的构建搜索内容生态。
作者 | 叶子
9月9日消息，字节跳动已经实现对互动百科100%持股，这也意味着这项长达近1年的收购案正式宣告完结。不久前，头条刚上线了全网搜索引擎。因此，外界也把这次收购解读为头条继续完善搜索领域生态，字节跳动全面对标百度的信号。
记者通过企查查查询，互动百科的运营主体北京互动百科网络技术股份有限公司于8月14日、8月27日完成两次工商登记变更。最终股东变更为北京互动极致科技有限公司和北京量子跃动科技有限公司，两家分别持股77.78%和22.22%。
互动极致和量子跃动穿透后都是字节跳动有限公司的全资子公司，而字节跳动的股东则为自然人张一鸣和张利东，也就是说互动百科已经被字节跳动全资收购。
互动百科的下坡路
资料显示，互动百科成立于2005年，是由国家专家潘海东博士创立。潘海东受到维基百科理念的影响，一直以来对互动百科主要做了两件事：一方面打造了全球最大的中国百科知识网站，另一方面则打造出一套开源的互动维客开源系统（HDWiki）。
在日常检索中，百度百科更为用户熟知，但其实互动百科的词条数量更多。截至2019年5月，百度百科已经收录了超1370万词条，参与词条编辑的网友超过680万人，几乎涵盖了所有已知的知识领域。根据互动百科的介绍，有超过1348万人成为互动百科的专业认证智愿者，编辑的词条达到1891万个，互动百科也明显有优势于百度。
另外，少有人关注的从上线时间来看，互动百科上线时间为2005年6月7日，而百度百科的测试版上线于2006年4月20日，正式版本到了2008年4月21日才发布，也就是说，互动百科的上线时间比百度要早3年。
2016年，互动百科挂牌新三板，在营收方面，广告收入和技术服务营收两部分。2019年初，互动百科与今日头条达成战略合作，双方约定，互动百科向今日头条输出热门优质的百科内容，涵盖人物、景点、动植物等多个领域，为其用户提供便捷的百科检索服务。
看似互动百科的发展高歌猛进，但事实上，上市后的互动百科日子并不好过，由于经营不善，互动百科可谓是负面缠身。
在三板挂牌上市期间，公开数据显示，2015 年互动百科的主要收入是广告和技术服务，两项业务在公司营业收入中占比分别为 92.94% 和 7.06%。然而，2017年业绩出现大幅下滑，经营活动现金流为负数，净利润减少61.45%。
此外，互动百科曾经在2017年“3.15”晚会惨遭曝光，这个称是“全球最大的中文百科网站”的知识共享平台，沦为虚假信息和广告的“垃圾站”，一些号称神奇的产品，光鲜的人物简历，只要花4800元钱就可以开通百科词条认领服务，然后可以随意杜撰并发布，用虚假的广告堂而皇之地圈钱。央视曝光后，互动百科在声誉和股价方面受到重大影响。
2018年8月，因业绩不佳提交终止挂牌申请，并于2019年1月16日起正式终止挂牌。终止挂牌时，互动百科表示，“公司申请股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌公司经营现状及未来规划，有利于公司进一步聚焦于业务拓展与市场精耕，提高经营决策效率，不断巩固和扩大竞争优势”。
截至目前，互动百科的原始股东已经全部退出。互动百科以潘海东自筹的100万人民币起家，后来在发展过程中获得多轮数亿投资，背后资本包括盛景网联、晨辉资本、北极光、DCM资本以及中关村国际孵化器等。
企查查显示，2019年8月27日，字节跳动完成了对互动百科的收购，直接持有后者100%的股份。互动百科董事长潘海东、CEO梅春等在内的创始团队成员，以及盛景嘉成、北极光创投、海润并购基金等互动百科过往投资方均已退出，取而代之的则是北京互动极致科技有限公司认缴3050万元成为新增投资方。
与百度正面刚 张一鸣的野心
分析人士认为，字节跳动押注互动百科，张一鸣看中的并非企业估值或者用户量，多半是为了旗下的通用搜索引擎，为满足用户需求，更多的构建搜索内容生态。
从2017年开始，字节跳动就在信息流、广告领域与百度展开正面竞争，信息流广告也成为二者竞争的焦灼领域。对字节跳动来说，收购互动百科的意义，也许不仅仅是打造一个可以与百度对抗的通用搜索引擎那么简单。
信息流广告起源于美国社交网站Facebook，是指穿插在内容中的广告，在用户自然向下滑动屏幕时露出，形式上类似平台的原生内容，力求“不打扰用户”，因此又名“原生广告”。2007年11月正式上线。
2012年到2017年，以信息流广告为主要商业模式的公司，广告收入保持每年50%以上的增速。而在国内，除今日头条外，腾讯、百度、微博及快手都已上线信息流产品，并且将其视为营收的关键增长点。
根据百度2018年财报，在线广告营收819亿元，相较2017年增长了19%。今日头条则称2017年广告营收为150亿元，2018年的目标为“冲500亿元，保300亿”。双方追赶势头十分明显。另据此前报道，2018年字节跳动基本实现此前目标，其中抖音完成超200亿营收，九成来自广告收入。
而在搜索业务上，此前，字节跳动也已经展现了相当大的势头和野心。
字节跳动通用搜索引擎“头条搜索”最近已经悄然上线，搜索类别主要涵盖视频、资讯、音乐等七大类，内容主要来自头条、微头条、抖音等自家产品，站外内容源非常稀缺。不过，相比于百度，字节跳动的这些内容还不足以撑起一个通用搜索引擎。
7月31日，一则招聘公告在字节跳动公众号发布，宣布字节跳动搜索部门将“从0到1”打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎，并且是全网搜索。彼时，字节跳动回应称，“搜索产品已经上线，这是今日头条'信息创造价值’理念的延伸，用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。”
分析人士认为，回顾字节跳动近两年的动作，可以看到它围绕着内容生态进行了很多尝试。字节跳动考虑的是未来用户在头条阅读资讯时，如果觉得头条搜索好用，就会留在头条内使用，用户心智一旦形成，头条的日活天花板也会抬高。
尽管互联网和移动互联网大潮已经退却，用户对内容和信息的需求与依赖并没有消失。相反，用户更加需要更多结构化、标准化和高质量的内容。反观百度，就在前几天，知乎宣布了新一轮融资，百度是它的战略投资方；今年上半年，百度还对外宣布投资凯叔讲故事和有赞，可见其也加快自己的内容生态建设。
对此，知名科技媒体人罗超分析指出，在内容层面，百度的护城河会更深。一方面，百度做内容做多年，尤其在百科、知道、文库、经验等频道。百度百科比互动百科做的好太多。而且百科内容本身有版权，具备长尾价值。另一方面，在头部内容上，长视频领域百度有爱奇艺，旅游咨询服务领域有去哪儿和携程。字节跳动最核心的则是短视频抖音和信息流内容。
根据财经杂志旗下媒体报道，字节跳动自去年就已经开始和互动百科洽谈收购，后来停滞，今年因为公司重点投入搜索，所以案子又被重新拿出来看，并火速推进。一位接近互动百科的人士在上述报道中透露，交易金额为几亿人民币。
不过，字节跳动对收购价并格没有官方披露，无论如何，对字节跳动布局搜索生态而言，通过此次收购完善内容确实省了不少时间成本。如今，收购完成，作为用户的我们只希望字节跳动能够利用自身技术和流量来全力运营好“互动百科”。
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