设计中的记忆点（二）

设计中的记忆点（二）

为什么这个“勾”标志对于耐克的企业文化这么重要?理由是，它与美国的古老智慧“做就是了、(Just Do It)”“只要你去做”密不可分。耐克不只卖运动鞋，它所出售的是一种生活方式，这是它成功的关键。这个标志对于人心的激励，以及这一哲学背后的干劲与决心，是与每个人都有关的，不管你是不是运动员。耐克运用一种励志式的语言来激发消费者。不管你是谁，你的头发或皮肤的颜色是什么，你遭遇了身体上或社会生活中的什么局限，耐克说服消费者，你一定可以办到。它告诉人们要振作起来，抓紧人生的方向盘，并且采取行动。在“做就是了”的广告词背后，是一个非常美国式的意识形态；然而，随着全球化的进展，原来是美国意识形态的东西，变成了一种全世界共同的渴望，渴望能有一个公平的竞技场，可以让人们不只在运动方面，而是在人生的每一层面都一争短长。这可以追溯到美国早期的拓荒者精神，和他们对成功的渴求。耐克无疑是将伟大的美国梦行销全球，并且提倡其工作伦理；耐克告诉它的消费者，如果你下定决心，奋斗不懈，你就会超越他人，征服一切。借由这样的方法，即利用人们对于成功的热切渴望，耐克也创造出了它自己的一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告妙句，它成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中品牌中，所以品牌也是成功的。

去年与建筑设计人、“墨莊韵”茶品牌创始人，刘兄在微信里认识后，邀请他来设计公司喝过几次茶，他了解我的品牌设计公司后，年后交给我品创品牌设计公司团队做他“墨莊韵”茶品牌设计，公司设计团队接到任务后，开创意沟通会，“墨莊”名字由来源自宋代刘氏家族先祖，宋代又是中国文化艺术发展的高峰点，宋代的书画艺术、陶瓷、建筑、服饰、家具及生活方式的逗鸟、遛狗等等都发展到了极高的段位，许多至今无法超越。

“墨莊韵”设计前

“墨莊韵”设计后

为了使品牌设计符号的个性、特点明显、易于识别记忆，“墨莊韵”字体设计整体呈现中国古建筑的元素，“莊”的草头做中式建筑的院墙设计，特别形成了明显的宋代“官帽”样式，使人看到品牌就会想到宋代官帽。品牌设计完成之后，我与唐总及设计团队与刘总见面看稿，听了设计团队的设计释义后，刘总没有提任何意见，只说了一句“很好，品牌设计与产品包装是你们的专业、强项，马上进入产品包装设计”。

产品包装外形

产品包装内盒手札签封

刘兄做茶叶前是做建筑设计，前两年放弃几十年的俗务（我没经他同意说的），转行种茶山、做茶叶，产品包装设计他交代，产品包装里除了茶叶品牌缘起、介绍、冲泡方法之外，还要加一个茶叶陶瓷罐子，还要一个便于携带的几泡茶叶量的小铁盒子。我想到了近几年学习佛教，其中就有“予人方便”的教导。我想刘兄不愧为茶人，自己努力做好健康、良心茶、合格茶人外，还考虑周全，给人方便。茶叶开封后，没有喝完的可以放茶叶瓷罐里，防止漏气、回潮。小茶叶盒则便于爱茶、喜茶人携带几泡茶叶交朋访友。包装设计总体遵循品牌起源宋代极简的风格，外包装盒除了品牌符号及厂家信息外，增加了书法、古人的信札方式“谨呈XXX雅赏 幸得原生态种植上等嫩芽手工历练而成之墨莊韵茶 恭呈品鉴XXX敬赠”的围条，使买者仿佛回到了宋代的风雅，一定会不由地会心一笑。

2017、7、1设计人、画家、艺术度假民宿经营阿佐于长沙河西保利麓谷林语家中，盘腿修身、码文字与有缘的您分享我的山外低头、苟且不偷生人生，感觉天都烂了，大雨淋漓了几天，佛祖护佑生灵，少点水灾患，洪水无情人有情。