梯媒“王者”即将回归——分众传媒引爆电梯广告行业
▲2009-2019年分众传媒营收(亿元)
▲2014-2019年分众传媒按行业收入构成
▲2017Q1-2020Q2分众传媒
单季度营收同比增长率(%)
▲2017Q1-2020Q3E分众传媒
单季度净利润同比增长率(%)
▲分众传媒自营电梯电视媒体
在国内各级城市分布情况(万台)
▲分众传媒自营电梯海报媒体
在国内各级城市分布情况(万台)
▲分众传媒主营成本构成(百万元)
▲2015Q1-2020Q2分众传媒
季度主营成本变动
▲2018年月度电梯LCD、电梯海报
广告刊例花费同比变化
▲2019年月度电梯LCD、电梯海报
广告刊例花费同比变化
▲2020年1月至8月电梯LCD、电梯海报
广告刊例花费同比变化
▲2014-2019年我国广告经营额
与GDP(不变价)年增速
▲中国电梯广告行业市场规模及预测
广告覆盖面广,广告覆盖的人群越多,广告价值越大,对广告媒介平台而言,意味着媒介平台的话语权、定价权更强;
广告必须触及有消费能力的目标人群,通常广告是面向特定的目标人群,广告越能精准触及目标人群,则广告价值越大(今年新冠疫情以来,在线教育公司加大社区梯媒广告投放,背后思路就是精准投放广告,使广告精准触及目标人群);
广告终极目的是,实现销售变现,而销售变现会涉及销售转化率、客单价和复购率,广告的销售转化率越高,则广告价值越大。
▲不同类型广告关注度情况
▲2016-2019分众传媒、爱奇艺、
微博、哔哩哔哩日活(亿)
▲2016-2019分众传媒、爱奇艺、
微博、哔哩哔哩广告收入(亿元)
▲2016-2019分众传媒、爱奇艺、
微博、哔哩哔哩广告收入/日活
(单日活广告收入*元/人)
▲2019电梯媒体市场现状
▲2015-2019H1分众
与新潮点位变化(万个)
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