水源地纪录片又双叒上线，农夫山泉这波创意你打几分？

「什么样的水源孕育什么样的生命」，这是农夫山泉近几年一以贯之的品牌理念。

2018年3月，农夫山泉发布首支广告纪录片，以农夫山泉的水源地之一——长白山为视角，通过拍摄冬季积雪覆盖下的长白山纯净之景和生灵万物，为大众展现这座山脉在银装素裹之下蕴藏的生机。也因此，这支广告片广受赞誉，被公认为农夫山泉“最美广告片”。

次年3月，农夫山泉积极响应评论的呼声，推出了长白山纪录片续集——春夏秋篇。这次，积雪消融的长白山不再如冬日般寂静空旷，漫山遍野，层林尽染，无边光景，乐意无穷。休眠的动物们也纷纷出洞，翠鸟、松鼠，甚至我们不常见到的中华秋沙鸭、东北虎等珍稀动物，都在此处尽情嬉戏，彰显着生命之美。

今年，农夫山泉又带着它的长白山纪录片——《长白山的秋沙鸭》回来了！

长白山纪录片——《长白山的秋沙鸭》

这支纪录片以濒危物种中华秋沙鸭作为主角，用“动物世界”式的口吻讲述了中华秋沙鸭在5月回到长白山进行繁衍的艰辛历程。从构筑10米高的巢，到历时30天的悄然孕育，再到48小时内带领初生幼崽跳巢，这才算完成了中华秋沙鸭的初期繁衍。而对于幼崽的养育和成长，则有赖于长白山完整健康的森林水源生态。

纪录片的拍摄者是王源宗、欧东欣、温仕良等颇有经验的摄影师，王源宗拥有《神农架的星空》、《尼泊尔的星空》、《延时襄阳》等多部代表作品；温仕良作为业内著名的野外摄影师，其作品曾登上《中国国家地理》杂志封面。身为自由摄影师，他们对自然景观的把握也有着独特的视角。

相比以往对长白山整体风貌的刻画，该纪录片着重于从单一生物物种入手，通过对“生态环境指标性物种”中华秋沙鸭5月繁衍期和长白山生态系统的描述衬托出农夫山泉水源之纯净，赋予其以小见大的魅力，同时彰显了农夫山泉打造优质健康水的决心，传达出其“什么样的水源孕育什么样的生命”的品牌理念。

该纪录片一经上线，便刷屏了朋友圈，得到了网友的一众互动好评。

农夫山泉视频号相关评论

究其本质，在其他同类品牌着力打造多样广告语、代言人、广告视觉效果的时候，农夫山泉其实一直在针对“水源”下功夫。都说水是生命之源，而良好的生态系统才能造就稳定而又健康的水源。农夫山泉始终坚持水源地建厂，水源地灌装，并建立了十大水源地，使每一滴农夫山泉都有其源头，以“健康水源”作为产品卖点，打造多支水源地纪录片，深入消费者内心，可谓是将“产地营销”做到了极致。

而最近的“日本福岛白桃”事件，则是农夫山泉在产地营销上的滑铁卢，广告中声称产品配料产自日本福岛，这一举措将农夫山泉推入了虚假宣传和走私和污染产品的两难境地，也在一定程度上打破了其多年来以产地营销为主打的虚幻泡沫。

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