李佳琦已经一周没有卖空全部产品了
3月30日，#李佳琦表情#有让李佳琦上了热搜。直播依旧维持在一个很好的热度。就比如说上周，对于直播带货圈来说，无疑是热闹的，但趋向却出了点偏差。
3月26日，据传是经过一段时间的“竞标”，抖音告诉广大网友：已经与罗永浩“喜结良缘”——罗永浩将作为“交个朋友科技首席推荐官”入驻抖音，开始直播带货生涯，并且将第一场直播定在了4月1日晚8点。
同样是3月26日，美图公司举行2019全年业绩发布会。会上，吴欣鸿透露，4月份美图会内测直播电商服务，会落在美图秀秀上。
就目前而言，我国疫情已经得到有效控制，大部分人的生产和生活也基本恢复到正常，但直播的热度依旧不减。无论是有知名度的个人还是资本，依旧在蜂拥而至。
但大多数人可能并不知道，李佳琦在过去的一周，大部分货品都没有卖空，连零食大多都没有能卖空！
头部主播李佳琦卖不完货了？
我们知道，网络世界向来是“只见新人笑不见旧人哭”的，在美图瞄准直播带货、罗永浩风光“上任”带货主播的同时，以往的带货主播界的一哥——李佳琦，却已经连续一周没有卖空自己直播间的产品了，并且在多个论坛上发生了口碑断崖式坠落。
以3月25日在豆瓣专门用于讨论网红的“小象八卦”小组，首页共计50个帖子，其中16个帖子都与李佳琦有关，并且，全部都是负面内容。
更加可怕的是，导致这个局面的原因是复杂的，多重原因即意味着：要改变这个局面，需要花费更多的时间和精力，并且消费者的“怒点”并不相同，这则表明：很多问题可能根本得不到解决，对于李佳琦本人的负面影响将持续下去。
在小象组的帖子中，多名网友表示自己是李佳琦的粉丝并晒出了一场长串的淘宝订单自证。在各个主播中，李佳琦选品优质、产品价格便宜、李佳琦本人感染力强并且真诚努力，是他们愿意守在李佳琦直播间的主要原因。但这场事件后，这部分粉丝表示会更加理智地参与李佳琦的直播购物活动。
而这次的问题除了silkn产品是导火索之外，也算是积怨已久。
首当其冲的必然是到导火索，据小象组组员说：小家电产品silkn脱毛仪使用“阴阳”链接，李佳琦直播间的链接不含紫外线消毒盒，并且李佳琦当时在直播的时候只进行了有限的说明。而后，有消费者收到产品，发现发货地址是该品牌的退货仓库，之前在同一店铺非直播间购买的商品普遍不在此地发货。
此外还有工作人员利用时间差抢直播间红包被观众指出后，据爆料在小号辱骂观众；李佳琦没有大红之前曾称碧柔防晒伤、不防晒黑，但近期又开始推广碧柔的防晒霜；李佳琦称认真选品但香薰蜡烛普遍被反映因为香薰内干花等饰品会有很大的火苗并且冒大量黑烟；在很多情况下李佳琦在直播过程中都不愿意对小零食进行试吃，但会夸好吃……
李佳琦开始与部分观众之间产生信任崩塌，最直观的就是他的货架卖不空了。
高好感度品牌在直播间易受“捆绑”
很明显，仅从小象小组中，晒单才能自称粉丝并发表意见这一点来看，李佳琦的这一部分观众已经有了比较极端的饭圈化情况。而毫无疑问的是，这种饭圈意识在前期很明显带来了更多的流量，李佳琦前期在一定程度上也享受到了这部分红利。
但是，很多品牌只看到了这部分红利，并没有意识到，虽然他们在一定程度上把网红当作销售员，但饭圈文化和网红经济当道的现状下，众多品牌的流量收割包括但不限于推广大使title，已经模糊了网红主播和明星的边界。导致主播和品牌的关系，更像是一定时间内品牌单品的代言人。并且，因为粉丝的原因，跟品牌更像是短期的绑定，即使实际销售时间可能仅仅只有一、两个小时。
也正是在这次的事件中，可以看到：主播的流量红利开始反噬。主播原本受到的监督就比明星少，成名后热度上升并且需要每天接触观众，就一定比明星更容易出语言或是行为上的纰漏，同时这些主播们也没有资本或者强大的舆论导向来进行兜底，本身的形象稳定性就比明星差很多，更何况团队人员也很复杂且会有曝光的机会。
而且，即使带货主播本人和其工作人员没有形象纰漏，品牌则更需要重视一个可怕的问题——直播间出现的竞品。
在电视广告制霸的时代，偶尔会有一些小品牌斥巨资登上央视平台，这在一定程度上能提高品牌的知名度，但更重要的是信赖感，带来品牌档次的“飞升”。比如8848手机等等。
目前网红的主播间也有类似的平台性的功能，竞品品牌短时间相继出现在同一个平台很容易造成原本档次印象不对等的品牌，向中间靠拢，对于一些拥有高品质、高价位和好口碑的品牌来说，颇有些不值得。
并且，还可能因为直播间的其他商品的“连累”，被统一“配发”有色眼镜。
前企业家罗永浩卖货立场成迷！
而现在，带货主播的阵营则将更加混杂，比如罗永浩的到来。
在4月1日，罗永浩要在抖音进行带货直播了。按照罗永浩自己在微博上宣布的是：“作为硕果仅存的中国第一代网红，我将于4月1日晚8点在抖音示范直播带货。我们准备了很多好东西……基本上不赚你什么钱，就是交个朋友。”
相对应的，抖音给罗永浩的账号认证信息为“交个朋友科技首席推荐官”。
就目前罗永浩在抖音已经拥有343.8w粉丝，点赞量最高的短视频也拥有了83.7w赞，前期预热效果非常理想。
罗永浩给自己的定位是：具有创新特性的数码科技产品、优秀文创产品、图书、兼具设计感和实用性的家居杂货，“中间再穿插一些性价比奇高的日用百货和零食小吃”。网络上有相关人士认为，罗永浩长期积累的粉丝主要为男性，而且他擅长的还是数码产品，这些产品客单价较高，因此很可能在首播就能去的很好的成绩。
在合作厂商方面，罗永浩此前透露，已经有超过1000家厂商与其联系，其中不乏知名数码厂商。过去的一周里，OPPO、中兴通讯、威马汽车等品牌纷纷找上罗永浩，推荐自家产品。
假如其中的OPPO品牌的确有联系罗永浩且最后真的在其直播间播出成功，罗本人作为数码产品领域创业失败的前企业家，来推荐这些曾经的竞品情理之中又意料之外，但却实实在在令人情绪复杂——知乎上“为什么每一个罗永浩批评过的品牌，商业上都比他成功呢？”这个问题最能描述这种奇怪的感觉。
最令人介意的是，罗永浩在过去创业过程中，多次指责多个竞品品牌，包括OPPO，如果直播带货，这种立场上的转变，只能让人怀疑罗老师本身的可信度吧。
对于品牌来说，借网红主播的流量无可厚非——比明星便宜，而且转化量非常直观。但带货主播带来流量的同时，也带来了风险，相较于精挑细选代言人而言，目前诸多企业很明显没有看懂流量圈的玩法，对挑选主播非常草率，甚至出现了一些令人震惊的情况：玉兰油直播间主播将观众分类并称一部分观众“那么一点点人”的言论，并且成为了导火索迫使阿里为玉兰油做了专门的开发票页面。
水能载舟亦能覆舟，品牌的巨轮靠着主播的小船，究竟能走的更快、更稳，还是会带来新的波折呢？
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