八分钟里的宁夏
给你8分钟，你将呈现一个怎样的宁夏？
打开一段8分钟的短视频，宁夏黄河两岸、哈巴湖边上演大漠星空、长河落日美轮美奂的浩瀚与神秘，贺兰山东麓的酿酒葡萄串起了紫色长廊，六盘山区红色故事的传承不绝于耳，历代长城遗址依山就势、长城文化绽放新光芒……每一帧，都是宁夏的切面。
自去年8月宁夏启动“晒文旅·晒优品·促消费”（以下简称“两晒一促”）活动以来，22个县（市、区）分别以8分钟短视频展示了自己独特的山水风景和人文颜值。各媒体平台视频直播总观看量达7785万次，点赞量突破2亿次，云上文旅馆页面总浏览量突破2100万人次，页面点赞量超过1600万，将“塞上江南·神奇宁夏”特有的颜值和气质“晒”到了全国。
在去年中国旅游产业发展年会上，宁夏“两晒一促”被评为“2020年度中国旅游影响力营销案例”。宁夏，6.64万平方公里的小省区，越来越有大景区的气质、大文旅的格局。
22个8分钟，为什么能取得现象级的宣传效果？
高起点布局、全方位推进、全角度展示的背后，是一次打破常规、另辟路径的大胆探索和尝试。
打开盐池县的8分钟宣传片——“想要看清盐池的变化，你需要一个更高的视野。”话音刚落，宁夏盐池县委书记滑志敏从三千米高空纵身一跃，成为跳伞一员，也成了盐池航空嘉年华项目最好的代言人……此次“两晒一促”短视频直播中，22个县（市、区）主要领导集体出镜，或化身导游、娓娓道来，或吟诗作对、文气十足，或激情运动、英姿飒爽，或品评风物、谈笑风生，一场既接地气、又很大气的演出，变文旅推介由呆板的“官宣”为生动的“演出”。
期间，宁夏回族自治区党委宣传部、宁夏文化和旅游厅多次组织召开协调会、汇报会，对22个（市、区）的8分钟形象片、炫彩60秒、经典故事、精品线路、云上文旅馆等进行审核、帮助打磨提升，文旅推介一改“独奏”变“合唱”。在宁夏中卫市，《中国版66号公路》《黄河数字音乐节》等多个配套宣传视频作品，受到网友广泛转发和好评。
营销“流量”必将带来文旅“销量”。据携程网旅游大数据显示，宁夏在去年“十一”黄金周旅游热度较往年暴增360%，银川成为北上广深一线城市游客的热搜城市，宁夏中卫成为“十一”黄金周全国十大网红目的地。2020年，宁夏游客人次和旅游收入分别恢复至2019年的85.5%和58.5%。在新冠肺炎疫情“重创”全国文旅业的形势下，宁夏取得这样的成绩，实属不易。
在后疫情时代，国际国内旅游市场迎来重构。受疫情影响，我国每年1.5亿多人次的出境旅游或许将转入国内市场。据携程数据显示，去年国庆“大西北”热度暴增475%，“到大西北去”已经成为国内消费者出游的新潮流。而银西高铁的开通、电视剧《山海情》热播等也让宁夏热度不减。不少游客慕名而来，打卡拍摄地，吃盐池滩羊肉，也带热了宁夏枸杞、贺兰山东麓葡萄酒等销售。
做大做强文旅产业，宁夏恰逢其时，更要趁热打铁。在“两晒一促”第一季的宣传文旅、关心文旅、支持文旅的热潮尚未退却之时，宁夏决定启动“两晒一促”第二季活动，为即将到来的5月至10月宁夏旅游黄金季吸引游客，助推宁夏主动融入双循环新发展格局。
3月10日，在宁夏“两晒一促”大型文旅推介活动总结部署会上，宁夏回族自治区党委宣传部副部长、宁夏文化和旅游厅党组书记、厅长刘军对第二季活动进行部署。
“晒什么”“怎么晒”再次成为大家关注的焦点。
“'两晒一促’第二季活动将从晒风景人文转向晒文创优品，特色产业、好物优品将成为主角，以更新的视角融入宁夏山水人文，丰富文化旅游内涵主题。”刘军说，第一季活动晒出了宁夏的山水颜值、人文风景，是“塞上江南”的形象写意，让“美丽新宁夏”得到了最具价值的形象提炼与广泛传播。第二季活动将抓住宁夏党委、政府把文化旅游产业确定为全区九大重点产业的有力契机，树立“文旅＋特色产业”融合发展理念，让文化旅游与枸杞、葡萄酒、滩羊、绿色食品、文创非遗等独有资源“同呼吸”。
据了解，“两晒一促”第二季活动将从区、县两级参与变为区、市、县三级联动，在原来22个县（市、区）的基础上又增加了5个地级市，县（市、区）委书记主讲将变为县（市、区）长主讲。市、县（区）长们可以化身导游、游客、学者，或与大V博主、网红达人、文化名人一起，推荐本地风物优品、特色文创产品和非物质文化遗产。宁夏文旅厅将统一发布红色旅游、黄河文化游、长城探秘游、大漠星空游、酒庄游、研学游、美食游、乡村旅游等特色旅游线路以及综合旅游精品线路，各县（市、区）根据线路中的景区景点、美丽乡村、特色美食、文创优品等，推介线路产品，种草区内外网友。
届时，云上文旅馆也将从展示功能为主向互动购物转变。宁夏商务厅将推动云上文旅馆链接各县区旅游商品销售平台，同时将市、县（区）的特色物产上线阿里巴巴、京东、拼多多、抖音等电商平台，用户手指轻轻一点便可购买宁夏好物，真正实现推出宁夏好物特产、文创产品，扩大文旅消费的目标。（光明日报全媒体记者张文攀 通讯员李春雪、赵颖娟）