在刚刚过去的这个春节，一些消费者选择走进医美机构，利用7天长假的时间让自己变得更美。在四川成都，今年以来，医美机构生意持续火爆，一些知名医生的预约单都排到了半年之后。
唐小姐是成都当地一位网红博主，她告诉记者，选择医美就是为了变美，而颜值在这个行业中很重要。
消费者 唐小姐：对于整容，大家可能觉得是高消费，但是对于我这个行业，我觉得就是一个投资。我得到的回报可能是10倍、20倍。
记者发现，除了当地消费者，也有不少其他城市的爱美人士专程飞到成都咨询。在这家民营医美机构，记者见到了来自北京的刘小姐，打算做鼻部整形的她，已经做了两年的功课，最后在闺蜜推荐下，决定到成都这家医美机构试一试。
消费者 刘小姐：北京、上海肯定也有很多很优秀的医院和医生，我选择倪院长是因为刚好他的审美契合我想要的。
业内人士透露，随着市场需求变化，医生也在走向细分化、专业化，从鼻、眼、唇、胸部等全部位整形开始向某一部位的集中深入研究。另外，针对审美这种比较主观、不好量化的需求，行业也在引进一些能更精准的技术。
成都某医疗美容机构院长 倪云志：我们可以把它3D打印出来，这是一个真实的人的头颅，然后所有的眼睛、鼻子都是她的。这样可以把一些数据都体现出来，而我们有了数据以后，在做手术的时候就可以完全用数据来说话。
一家医美机构负责人告诉记者，现在来咨询的消费者有四分之一都来自四川省外。这和近几年当地的发展规划有关。记者查询发现，2017年9月，成都在全国率先提出打造“医美之都”，之后在2018年出台了《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030）》，成为全国首个专门针对医美行业发布市级产业规划的城市。数据显示，成都医美机构的数量从2016年的159家增长到2020年的361家，成为全国医美机构增速最快的城市。此外，作为国家中心城市，成都医美市场辐射面广，消费需求旺盛，一些医院医生的手术单甚至都排到了半年之后。
四川大学华西医院整形外科副主任医师 卿勇：两个主要的消费人群，一个是20几岁的成年人，另外一个很大的人群就是四五十岁的中年人、中老年人。病人约我的手术基本上是半年以后，特别是在节假日，像过年期间，年前手术量爆发，所以我们也是加班加点做手术。
在采访中记者发现，近几年像瘦脸针这种非手术类的“轻医美”项目出现爆发式增长，那么什么是“轻医美”，“轻医美”又带给行业什么样的发展机会呢？
在成都的一家连锁医美机构里，记者看到，虽然不是周末，但是来这里做“轻医美”项目的消费者络绎不绝。所谓“轻医美”，就是在不用开刀的情况下，帮助消费者在短时间内达到美容需求的手段。较为常见的“轻医美”项目包括肉毒素注射、玻尿酸注射、水光针、热玛吉、瘦脸针等。这些产品的单次市场价格从几百元到上万元不等，持续效果越长、需要高端设备的产品价格越高，国产和进口价格不一样，不同地域价格也会有差别。成都的李小姐接触“轻医美”已经有几年了，她表示，做“轻医美”对她来说是常规项目，如果只是维护一下，打打水光针或者做些最基础的项目，平均每年可能几千到一万元。记者发现，由于价格相对低、恢复快，选择轻医美项目的年轻人数量在大幅增加。另外，与其他年龄群体抗老的需求不同，他们更倾向于变美的同时保留个人特色。
数据显示，2019年，成都医美机构中，轻医美类的服务占比近六成。一些医生告诉记者，这类消费的增长跟市场上丰富的产品和设备技术快速迭代有关。
实际上，很多消费者现在敢于尝试医美项目，有很大的一部分原因是因为信息化时代，让医美行业相比以前变得透明。医美的潜在顾客中，医美“小白”的占比越来越小。
消费者 林小姐：在各大互联网平台进行各种查询，做了很多功课后再过来的，就像有一些种草的平台，以及一些商家的报价平台，做了一些比较，价格还是比较公开透明的。
业内人士告诉记者，互联网改变了医美行业的获客方式，通过第三方医美平台以及社交分享平台，医美机构也有了获取潜在客户的新途径。截至2020年底，某头部医美平台上的医美机构数量已经超过1万家、医美医生数量超过2万名。今年春节期间，该平台的订单量也达到去年同期的4倍。
某医美平台副总裁 蔡睿：我们提供大量的内容、日记、消费决策以及评测，包括在线面诊帮助用户选择适合自己的医美。医美的项目很多，找到适合自己的才是最关键的，而不是盲目跟风。
不过，火爆的市场背后也存在一些行业发展的隐忧，医美机构的增多与高水平医美人才的稀缺，成为行业发展比较突出的矛盾。即使像成都这样具有学院资源、发展较早的城市，也存在医美人才缺口。
成都某连锁医美机构品牌创始人 李家平：我们在职业培训方面的投入是非常大的，我们每年投入近1000万来做各种研发和教育。
另外，资本的涌入也加剧了行业的竞争，再叠加疫情因素影响，去年以来，一些缺乏技术和专业的医美机构已经陆续出局。
成都市医疗美容产业协会副秘书长 龚伟：这个时候，这个行业就开始要进行优胜劣汰了。以成都为例，去年我预估关掉了大概20%以上的机构，但是剩下的机构尤其剩下的头部机构，它们去年同比增长就很好了。
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