逆流来袭：达尔文超越者、超级玛丽旗舰版即将升级，强制捆绑身故责任
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达尔文超越者和超级玛丽旗舰版，是最近三个月重疾险市场当之无愧的的王者。
完整来讲，是4款产品，包含后来升级的<达尔文超越者护心版>和<超级玛丽旗舰版PLUS>，以下简称为达尔文超越者和超级玛丽旗舰版。
保障形态完善，中轻症均有，高发疾病覆盖完全，性价比极高。
尤其是二次防癌方面，目之所及，无出其右。
昨天晚上，光大永明突然调整两款产品的形态，9月4日24时后，两款产品将强制捆绑身故责任。
届时，无论我们是否愿意，购买光大永明这两款产品时，都不得不选择身故返保额功能。
以男性，终身保障为例，调整后的价格对比：
保费增幅超过50%。
大幅调整的价格，换回一个并非刚需的保障。
身故责任属于寿险，寿险并不适合儿童等非家庭收入主力成员。
捆绑寿险责任后的两款产品，竞争力已经低于同类产品康乐一生2019和嘉乐保：
结论：
捆绑身故寿险责任后的超级玛丽旗舰版、达尔文超越者，市场竞争力下降。
泯然众人矣。
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无独有偶，9月底，海保芯爱也会调整健康告知，增加近2年检查异常告知，同时增加BMI系数限制、调严高血压标准等，调整后严格很多。
再推及到今年3月，上线不足一月的复保星悦，在市场一片热捧之中，突然对26岁以上人群强制捆绑了身故责任，引起一片哗然。
怎么堂堂大厂，热销产品，说变脸就变脸呢？
归根结底，都是KPI惹的祸。
一方面，线上重疾险的产品价格，早在2017年底就触碰到市场底线，再低的价格，多是赔钱。
另一方面，各大公司承受着规模任务和打开互联网市场的时间压力。
于是，抛出一款杠杆率极高的优质产品，迅速获得保费规模和品牌影响力后，通过强制捆绑、升级健康告知等小手段，再把产品费率拉回安全线以上，成了屡试不爽的法宝。
套路。
只是，长此以往，对市场是好是坏呢？对品牌是好是坏呢？
再看看光大永明，一家公司，出了两款形态一模一样的产品，互相竞争，左右打脸，背后折射出的傲慢和混乱，可见一斑。
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