从倍多分到备哆分，漫谈互联网重疾险的更名史
今天，预热多日的复星倍多分重疾险终于上线销售了，但是名字从“倍多分1号”改为“备哆分1号”。
备哆分1号重疾险，是一款重疾多次赔付型产品，由复星联合健康保险承保。备哆分的重疾最多赔付6次，中症2次、轻症3次；备哆分最大亮点是重症、中症、轻症均对高发性重疾保障全面，尤其是心脑血管疾病，优于市场上的其它产品。感兴趣可以看看懒伙计的往期测评。
可能寓意“准备让世界哆嗦一下”。
无独有偶，昨天，原瑞泰“阿童木”少儿重疾险也更名为瑞泰“多倍宝宝”少儿重疾险。
此前，备哆分1号还被叫做“守卫者2号”，而保险条款上它的名字又叫“复星联合优选重大疾病（B 款）”，这是怎么回事，难道保险产品也有真名和花名吗？
差不多是这个意思，条款上的名字，一般是保险公司向监管机构报备的名称，公事公办，很严肃，但缺乏个性；而花名呢，是对外宣传时起的名字，好听、好记、好宣传，但也缺少品牌意识。
与老牌线下重疾险不同，互联网重疾险的花名更加年轻化，也更契合年轻人群的文化特征和价值观。
让我们回顾一下互联网重疾险的更名历史。
2016年前，互联网重疾险都中规中矩，无论名字还是产品形态，和线下重疾险基本无差别，比如弘康健康一生。
2017年，第一款花式冠名的互联网重疾险诞生了，这就是“至尊保”重疾险，它的备案名称是“华夏优优保”。同年4月，华夏暂停销售，“至尊保”又换成了国华人寿的重疾险产品。
此后，国华人寿又出品了两款重疾险，分别是针对男性的“盖世英雄”和针对女性的“紫霞保”，而备案名只有一个，一款产品拆成两份分别冠名，以便向不同人群进行针对性营销。
看到这，你可能觉得国华人寿颇有创意，但这更多是承销平台的功劳，比如国华还有一款重疾险，名字就非常朴素：国华20年30年重疾险。
2017年7月，网红重疾险康惠保横空出世，没有什么花样，报备名和宣传名都叫“康惠保”。不过，这款产品在不同平台销售时，分别被起名为“百年重疾险”和“新至尊保”，可惜名头不响，渐渐没人知道了。
2017年9月，和谐健康推出两款儿童重疾险：慧馨安和大黄蜂，慧馨安就叫慧馨安，而大黄蜂的备案名则是“和谐健康宝宝”少儿重疾险，2018年12月，大黄蜂升级到第2代，承保公司由和谐健康保险变成百年人寿，产品的备案名称是“百年童惠保”。
2018年开始，这种花式冠名的风气愈演愈烈。
同样是复星联合健康保险，推出了一款“达尔文1号”，寓意不断进化，产品备案名为“复星联合优选重大疾病保险（A款）”，于是，你懂了备哆分1号的本名来由。
中荷惠加保多次防癌险，曾经起过“黄金搭档”，寓意为重疾险的最佳拍档。另一款名字缺乏个性的“康惠保多倍版”，备案名则是“百年多惠保”。
2018年12月，“阿童木”少儿重疾险面世，这是一款多次赔付的少儿重疾险，备案名“多倍宝宝”。产品背后的承保公司是瑞泰人寿，此次举措让人颇感意外，因为瑞泰之前的风格一向稳健，产品都是“瑞泰瑞和”、“瑞泰瑞盈”、“瑞泰瑞康”等。
不久，瑞泰人寿又推出了“超级玛丽”，这是一款可附加高发癌症二次赔付的重疾险，似乎和动漫人物较上真了。不过，这块产品备案名仍是“瑞字辈”---瑞泰瑞兴。
说到动漫，还有一款少儿重疾险：瑞华“小佩奇”少儿重疾险，它的备案名是“瑞华爱宝保”。
还有一款可续保的百万医疗险，叫“钢铁侠”，它的备案名是“复星乐享一生”。
还有最近懒伙计刚刚测评的儿童重疾险“妈咪保贝”，儿童高发重疾的覆盖率非常高，这款产品的备案名是什么？
很意外，就叫“复星妈咪保贝”。
最后，缅怀一款已经下线的多次重疾险---守卫者1号，它的备案名是“百年慧惠保”，确实够没特点。
互联网重疾险花样百出的名字，方便了营销，加强了用户认知，却也容易擦上版权的高危线，最近频繁的产品名称调整，大概就有这方面原因吧。
本文涉及到的产品及测评：