「国潮」和「跨界」当之无愧成为了2019年最热门的营销关键词之一。「跨界」本身在品牌营销中一直就是重要的手段之一。发挥不同类别品牌的协同效应,自然是好,但越来越多品牌在这股大浪潮下开始误认为跨界联合就是造个噱头,出个联名款,圈圈消费者的注意力,结果硬是把原本一个品牌的自嗨变成了两个品牌的狂欢,也仅此而已。我在盘点今年的十佳跨界案例时说,跨界的结果必须是有惊喜但不违和,以期达到1+1>2的效果。说起来容易,其实很难。最近,长久没有在市场上露面的洁银牙膏以全新形象重出江湖,和广州老地标励红百货上演了一回「老广回忆杀」事件,「洁银回来了!」一度在新老广州人之间刷屏。这两大老广时代记忆符号的相遇,又带来了一次不太一样的跨界玩法。两大广州时代符号相遇,上演回忆杀李宁两度敲开国际时尚周的大门,将2018年直接定义为「国潮元年」,国潮之风在2019年更是一发不可收拾。所谓「国潮」,我更愿意把它理解为「全世界都在说中国话」的自信,以及我们说出「made in China」时的那份骄傲。让国货用年轻人喜欢的方式重新被市场接受,这不就是对「国潮」最直接的定义吗?那么,当诞生于1983年的国货遇上1956年的老店,两大广州的时代符号相遇,又碰撞出什么样的火花呢?曾几何时,洁银牙膏凭借一句广告词「要将牙病防,洁银帮你忙」传遍国内。最鼎盛畅销时,洁银牙膏的全国购买率排行第五,是大小家庭必备的日用品之一,尤其在广东地区,几乎是人尽皆知的品牌。虽然我一直住在上海,但依然很清楚的记得洁银牙膏是小时候最常用的牙膏牌子之一。近90岁高龄的励红百货,也一直是老广们最经典的「广州回忆」地标。就在上周,在市场上许久未露面的洁银牙膏升级回归,在励红百货内打造了一个「怀旧博物馆」,这个小小的「怀旧博物馆」,吸引了大量广州市民前来打卡,也成为了串联起两代广州人时代记忆的时空奇点。