与LVMH合作跨界做彩妆，品牌价值170亿美元，美国流行天后蕾哈娜的商业眼光有多牛？｜海外头条
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美国歌星蕾哈娜（Rihanna）的粉丝们正在热切期盼着她的第九张专辑。
她上一次发布新歌还是2016年，当时的作品Anti被认为是第一张黑人女性的专辑，在美国最有影响力的歌曲排行榜上停留了近4年。
毫无疑问，蕾哈娜拥有强大的粉丝基础。这让她在音乐界占据一席之地之后，有足够的底气进军其他领域。
在美容界，近年来Fenty已经成为最知名的品牌之一。
黑白混血的蕾哈娜创建这个品牌的目的是打造价格实惠、包罗万象的化妆品。
和许多年轻女孩一样，她的成长过程中也对化妆品着迷般地研究。
当她进入娱乐圈后，却发现美的标准及其单一，并不适合自己。所以，她想改变这一点。
据估计，蕾哈娜的品牌价值已经达到170亿美元。
可以说，蕾哈娜现在是一名成功的女商人，这一切都始于她的热情和最真实的感受。
本期推介medium网站的文章《蕾哈娜如何改变了人们的审美标准，征服了商业世界》（How Rihanna Changed Beauty Standards and Conquered the Business World），作者Michael Beausoleil。
Fenty Beauty的诞生
蕾哈娜是一个成功的歌手，她在现代音乐风格中融入了一点尖锐和个性，这可能与她是在巴巴多斯出生长大的有关。
凭借这样的成功，各大品牌都希望与她合作，在2010年代早期，她就与MAC等化妆品品牌合作。
所有这些因素都可能是蕾哈娜决定进入化妆品行业的原因。作为一名公众人物，她可以接触到大量的美容产品，但她从未忘记自己的成长经历。
大牌化妆品并不都是普通人负担得起的，有色人种通常更难找到与自己肤色相匹配的产品。
蕾哈娜从小就知道这些事实，因为她母亲就是销售化妆品的服务人员。
据说蕾哈娜使用的香水平均价格将近900美元，这对大部分年轻粉丝来说是不可能的，不应该为了变美而负债。
2014年，蕾哈娜注册了自己的姓氏Fenty，并引起了一些轰动。
这也是她音乐生涯中发展较慢的时期。从2005年到2012年，她几乎每年发行一张专辑。
2012年的《Unapologetic》和2016年的《Anti》间隔了3.5年。2016年专辑发行后不久，她就宣布与LVMH合作。
作者提到，与高端时尚品牌的合作并不意味着蕾哈娜给她的化妆品定价很高。
该系列于2017年首次推出时，在丝芙兰(Sephora)等众多门店均有销售。
最大的特色就是用超过40种色号的粉底挑战了美的标准，深色的色号很快就卖光了。
Fenty帝国的增长
到2017年底，Fenty Beauty被《时代》杂志评为年度最佳发明之一。
虽然这可能是美妆行业的一种嘲讽，但这也表明蕾哈娜了解市场，出手精准。
到2018年，因为Fenty持续得到公众的认可。该品牌得以登上超级碗(Superbowl)新年广告，同时继续为LVMH带来不菲的合作收入。
2019年，该品牌继续增长。不仅更为公众所认可，还获得了财务增长。
这个品牌还处在流行文化的中心，很多说唱歌曲都会把Fenty唱进歌词里。
晚些时候，蕾哈娜推出了Savage X Fenty内衣系列，再度纠正身体美的定义。
由于Fenty Beauty的成功，蕾哈娜在2020年获得了极大成功。她以6亿美元的身价成为世界上最有价值的女性音乐明星。
她的品牌填补了化妆品界的空白，享有很高的声誉，为美妆行业提供了一些有价值的东西。
目前，这个品牌仍然很成功，是丝芙兰门店的主打产品。
在这个价值170亿美元的品牌中，蕾哈娜拥有50%的股份。
Savage X Fenty系列拥有10亿美元的价值，蕾哈娜的所有商业努力回报看起来都很不错。
Fenty的价值观
作者称，Fenty目前在Instagram上有超过1000万的粉丝。
虽然蕾哈娜本身就有很多粉丝，但Fenty Beauty达到了其他名人品牌从未达到的价值。
要做到这一点，就要了解你的用户，倾听他们需要的价值。
蕾哈娜所有的美容产品都有一个明确的主题，那就是包容和自爱。
她的粉底最初有40种色号，后来扩大到50种，深色眼影也卖得特别好。她迎合了一个有着很大需求的市场，她的品牌模特也很有个性。
比如男性会出现在化妆品广告中，大码模特穿着她的内衣。这些都是真实的人，他们都接受Fenty的产品。
永远不要忘记你来自哪里
蕾哈娜经历了这一切。她积累了财富，但没有忘记卑微的出身。
她还是克拉拉·莱昂内尔基金会的创始人，该基金会通过紧急救济和教育支持来纪念她的祖父母。
在新冠疫情流行期间，她捐赠了数百万美元，为医疗专业人员和杂货店提供物资。她还向巴巴多斯的学生捐赠了iPad，让他们在危机中继续学习。
作者表示，打造包容性产品是有价值的。现在，她的名字成了时尚界的一个主要品牌。
Fenty并不是把一个名人的名字贴在一个老旧的产品上，从而提高价格。
不过，即使Fenty很好，粉丝们却在热切地等待蕾哈娜重新开始唱歌，现在第九张专辑变成了市场的空白。
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