裂变怎么变?从0到1,从1到N
主题:如何裂变?
内容来源于龚文祥老师抖音直播间
直播是一个慢工出细活的过程。一定要靠坚持,一定要靠内容,一定要靠互动。
这个是我连续直播几十天的结果,没有捷径可走,这种只能够靠时间、靠坚持、靠内容、靠互动。实际上也是靠裂变。
首先裂变的重要性用一句话可以概括,就是让你生意可以扩大10倍的方法。如果一个生意没有裂变,你把货卖出去就卖出去了。
但是如果你把你的消费者变成你的经销商,就是通过裂变招商的方式,然后可以多赚10倍,就是生意可以扩大10倍,而且基本上都不用多的投入。
裂变的分类
你招经销商的时候可以裂变,称为招商裂变。
他已经是你的经销商,他原本是交了600块钱成为你的经销商,你再让他成为1800块钱的经销商,就是升级的裂变。
我们找到一个口碑好的产品,推荐身边的人成为代理,通过产品链接来裂变。
核心的一个重点,就是通过个人IP,以你的影响力,通过人拉人的方式,通过培训等直接去裂变。这个裂变里还有一个,叫营销裂变,比较好的一个方法就是线下裂变会。
你知道微商为什么要开会?为什么要去旅游?你看微商动不动去泰国旅游,去塞班旅游,实际上就是为了裂变,实际上就是把他们召集在一起旅游或者会销,保持互动和联系,进行营销。
裂变的条件
这是第一个条件,如果你的粉丝都不精准,就没法裂变下去。有一个前提是,你的粉丝都是对你这个人感兴趣,或者对你的产品感兴趣,又或者对你的项目感兴趣。
裂变又分为线上裂变和线下裂变。
我们在线上裂变,就是拉一个微信群。比如说我们触电会会员贺帅,他就专门从去年开始做,做了一年线上裂变会,一个微信群,群里面有500个人,然后让他们交钱成为代理,有时候一场裂变会可以收到300万。
如果你要裂变下去,你必须要有几十个联合发起人才能够进行下去。因为一个人的力量是有限的。
之前我在腾讯直播时我的直播间有15万人,当时找了6个联合发起人,因为他们要出现在我的直播间,所以他们每个人都会拉几千人进来,每个人拉5000人加起来就有3万人。所以做事一定要有联合发起人的思路,这是个很重要的经验。
要用利益去做裂变,要让大家赚得到钱,有利益人家才愿意去执行,也就是我原来说的“卖发财”机会。利益几乎是裂变的唯一的一个前提,如果你让人家赚不到钱,基本上没有裂变的动力。
只有信任才能产生裂变,人家都不信你的项目,也不信你这个人,你就很难产生裂变。
通过培训洗脑,比如你培训讲课时,如果不能做到洗脑的话,你就招不到更多的代理,就不能够裂变下去。
很多的项目是因为裂变到某一个层面就停止了,这个项目进行不下去了,成为一对一的卖货,其实成本就非常的高。99%的项目下坡,就是因为裂变不下去而死掉的。
如何裂变出一万个经销商?
如何裂变出一万个经销商,这个可能是大家最关心的。比如卖海南椰子鸡火锅,甚至卖龚文祥的书也好,第一个最快的方法就是挖团队。
现在我们整个行业有很多的千人万人团队长,一定要说服那个领头的,你们就可以找到一万个经销商了。
举个例子,现在每个人身边都有几十个几百个朋友,然后你把他们拉到群里面,不停的讲课,比如讲如何做短视频,如何做直播,表面是在讲,但最后是让他们成为你的经销商,这就是培训的方法。
假如你要用试用装来裂变,火锅也好,椰子鸡也好,如果你们能找到低成本的产品来当做试用,那就最好不过。
假如有10万个人试用,如果你策划的好,可能就会有10000个人成为你的经销商,但是如果你把成本能控制在1-2元,我觉得也可以用产品裂变的方法把团队扩大。
如果你能坚持,每周都拉10-20人来你公司,或者到某一个地方开会,以我们触电会会员的经验,通过会销的方法,一般有30%~50%的转化率。
假如你有一个500人免费的群,你就通过你的培训洗脑,讲讲干货、趋势、利益等等,这500人中,只要有10%的转化率,你就可以裂变出50个经销商。
利益输出的方法,意思就是说平时可能是打折拿货的,然后你在某一个阶段,或者你升级以后就变成6折或者5折拿货,用利益来吸引,让他们成为经销商。
如何裂变15万粉丝进直播间
我在举办腾讯直播线上论坛的时候,先拉了一个500人的群,最后通过裂变的方法,裂变出15万人进入我的直播间,我们是如何做到的?
一、凡是拉5个人进活动群的人会被拉进铁粉群,铁粉群内早中晚会发红包,这是一个方法。
二、奖励整个全场拉人人数最多的前三名,第一名奖励1888,第二名奖励888,第三名奖励688。
三、我直播的时候有6个联合发起人,因为要宣传他的产品,他们每个人会拉5000个粉丝进直播间,因为他们是老板来参与我的直播,每个人拉5000人粉丝就有3万,这样已经有8万人了。
四、在直播的时候,我们设置观众只有拉一个人进来,才能够获得一元秒杀我99元/本书的资格。这样一下子就裂变出15万粉丝,这种方法是值得所有人学习的。
泛粉到精准粉
有粉丝认为裂变的方法转化率不高,我们要有个观念:一定要有从泛粉到精准粉的思维。
不要指望每一个人都是精准粉,这样你的生意是很难做起来的,一个人成功不成功,最终取决于自己的认知。我给大家树立一个观念,这个世界上没有一开始就是有效的有价值的粉丝。
所谓的一万的精准粉一定是通过十万泛粉得来的。刚开始一个人筛选粉丝或者积累粉丝的时候,如果你是一个美女,色粉都是有价值的。粉丝一定是从大到小筛选出来的,而不是一开始就精准定位,很难做到有效的粉丝池。
这是一个观念的问题。很多人的失败都是认知的失败,很多人思维打不开,赚不到钱都是认知的局限,我之所以这么成功,是因为我在认知上要高于很多人。
举两个错误的例子:
很多美女在积累粉丝的过程中,觉得色粉是没有价值的,会把他们一律拉黑。
但是我们从商业的角度来讲,这绝对是一个错误的认知。因为我们的粉丝一定是从泛粉到精准粉,得通过筛选,才能筛选出精准粉,这是一个认知上的转变。
也有很多人觉得每天发30条朋友圈,会被人家拉黑,但我们可以通过被人拉黑来筛选粉丝。拉黑你的人是永远都不会买你东西的人,所以我们要通过被人家主动拉黑,筛选出对自己有价值的粉丝,所以不要担心刷屏,担心会不会被拉黑。
我们要主动的追求被人家拉黑,才是正确的做法。
最后的总结
首先,要有个人IP,筛选出了精准粉丝群,再通过一个制度,通过利益的吸引就可以裂变了,怎么样找到裂变的对象,裂变的对象就是对你个人认可,或对你项目认可,对你产品认可的人。
裂变就是把你的消费者变成你的小B,裂变的核心是利益传递,你要裂变下去一定要有利益。最后要有正确的认知:一定要有从泛粉到精准粉的思维,不要怕被拉黑或屏蔽。
裂变是增长的开始,之后更需要关注的是激活与留存,任何公司都需要盈利,哪怕一次活动做出了十万流量,没有转化也是枉然。