车闻丨傍上欧洲杯 这些车企要刷一个月的脸

随着夏天的到来，各种体育赛事纷纷开始张罗着展开。这个月的欧洲杯，紧接着就是里约奥运会，对于热衷在体育赛事上露脸的车企自然不会闲着，除了开展各种“燃脂营销”像马拉松、球赛、水上运动等等，最大的刷屏机会还是赞助大型赛事，而在这届欧洲杯一个月期间，我们又会不停的看到哪些汽车品牌呢？

现代作为足球赛事的老搭档，从欧洲杯刷脸那是必须的。5月31日，现代汽车集团向UEFA(欧足协)移交了他们的赞助车辆：这些车辆将作为活动用车，负责2016欧洲杯期间主要人员的接送工作，以确保本届欧洲杯顺利举办。361辆活动用车中包含了捷恩斯、全新胜达、全新途胜和 i20等车型，同时现代汽车集团还将负责12个国家队球员的巴士接送工作。除了平时靠着各种明星登上热搜榜之外，现代同样乐于将广告费投资在体育赛事上，连续多届成为世界杯官方合作伙伴，这次的欧洲杯不例外的进入官方赞助商名单。

并且在主战场欧洲和主观战场中国，都精心布置了桌上足球对战区、FIFA电子竞技对战区、现代产品体验区等倍受青睐的体验环节，并且相信随着欧洲杯的打响，除了“GO！T动欧洲杯”这个线下活动之外，在这个刷脸的7月，现代肯定还会带来更多有趣的活动给球迷。

当然，欧洲足联（UEFA）官方合作伙伴不只现代一家。和现代同天，在法国圣丹尼斯体育馆，起亚汽车向组委会交接了447台汽车，为2016年法国欧洲杯提供支持。这些车辆包括全新索兰托L、第三代佳乐、Sportage、Optima、Soul 和专供欧洲市场的cee’d 系列的车型。

其实，自2008年成为欧洲杯官方赞助商以来，起亚汽车在每届的欧洲杯都提供专门的车队，不仅如此，起亚还成立了“起亚路边协助队”，在2016欧洲杯期间提供24小时全天候支持服务，确保官方车辆的所有驾乘人员的安全性和便利性。

另外，财大气粗的奥迪不光是这次欧洲杯的赞助商，同时也是四个世界顶尖球队的赞助商，从2011年起，欧洲冠军联赛冠军就被皇家马德里、巴塞罗那、拜仁慕尼黑和切尔西等四大豪门球队承包，而他们的汽车赞助则无一例外地被奥迪承包了。从开赛前、中场休息再到完赛后，球迷们总能看到四环标志的身影。

对于四年一次的欧洲杯，在平时的赛事中也能够随时刷脸，才是奥迪希望看到的宣传效果，虽然每年给各个球队的赞助超过了1000欧元，但是除了能够经常曝光之外，平时这些球员也会经常开着奥迪上街，球迷中肯定不乏因为球星而购买奥迪的主。不知道这届的冠军会不会又是奥迪赞助的球队之一呢？

最后这位不光是欧洲杯官方赞助，还拿下了2016年奥运赞助，那就是日产，其在国内赞助了恒大足球队（已经分手），国外则是选择直接赞助整个赛事，虽说价格方面要高上很多，但达到的宣传无疑会更好。并且日产应该算得上今年赞助赛事手笔最大的车企了，继成为欧洲冠军联赛的官方赞助商后，再次一掷千金，成为2016里约热内卢奥运会的一级合作伙伴。

据悉，日产对于这次奥运赞助的合约价值可能高达2.5亿美元，远超出了投标价格，一股势在必得的感觉。谈到本次奥运赞助合同，日产公司总裁兼首席执行官卡洛斯·戈恩表示，“日产赞助2016年里约热内卢奥运会是天作之合，我们期待在这个世界顶级赛事中，对里约这座奥运城市、里约州和整个巴西做出贡献。

”

其实日产如此热衷于体育赛事的原因除了品牌宣传之外，无非是为了推动其日益年轻化的品牌形象。而这一点在中国市场上尤为明显，例如前不久上市的全新骐达，不光将发布会现场选在了高校体育馆，还邀请到了众多年轻人的体育偶像易建联做代言人，如此充满活力的年轻化方式，让骐达摇身一变成为年轻一代购车的候选名单。

当然，还有很多车企也参与了欧洲杯赞助，不过最典型的就是这几家了，几乎覆盖了欧洲杯车企赞助的各种方式。随着市场年轻化到来，体育赛事这种充满活力的赞助方式，也成为了车企热衷的地段，有调查表明汽车赞助赛事仅次于运动用品和饮料两种快速消费品。而欧洲杯仅仅只是开始而已，要知道这个夏天才刚开始，还有更多更新奇的“燃脂营销”在等着我们。