品牌销量增长公式：小红书最新投放指南，值得收藏！

最近小红书开发了一个非常小范围的内测功能：直接用微信小程序进行跳转，用户可以直接从小红书的企业品牌号跳转到微信小程序的商城进行购买。

这意味着小红书“公域种草”和微信“私域拉草”的渠道已经开通，小红书不再是闭环的商业模式，这对我们的品牌营销人员来说是个好消息。用过小红书的都应该知道小红书叫种草神器！也是消费者购买前的决策平台，非常值得我们投入。

今天，准哥想和大家分享一下小红书品牌投放最新指南，希望对你有所帮助！

一、调查同行

1.为什么要调查同行？

俗话说，同龄人是最好的老师。小红书企业号的点对点操作，博主笔记的发布，可以让我们直接知道对方的效果是什么，包括他们的广告笔记的内容是什么。

我们可以直接模仿同龄人，在同龄人的基础上做出自己的差异化。而且我们也可以知道对方放了什么样的博主，在运营中采取了什么行动，可以在同行的基础上为我们提供参考价值。

2.推出《小红书》之前应该分析什么？

1)分析对方的定位是针对什么人

2)分析对方的产品定位、包装、风格

3)分析对方店铺销售和数据的变化

4)分析对方投资内容营销的方式

5)分析对方每月各种渠道的推广费用

6)分析对方小红书企业/矩阵号数据

7)分析对方投资小红书博主笔记的成本

8)对方爆款笔记标题/封面/内容的阅读量和交流量

9)对方在小红书投资后，店铺访客数量和投资回报率的期限发生变化

10)分析对方内容营销背后能打动用户的核心点

二、分销渠道分析

1.放小红书博主笔记

现在大部分品牌合作伙伴都没有精力自己操作小红书账号，所以会选择直接贴博主的笔记。

在发博主笔记的时候，我们不需要一开始就去找那些特别大，粉丝数量也很多的博主，但是我们可以找到那些在一个小而准的领域的博主。他们的粉丝也比较准。只要找到符合我们内容调性的博主，匹配我们的品牌产品，效果就会很棒。

其次，建议你通过小红书官方渠道投放广告，性价比比较高。如果你用100张粉丝不垂直的纸币放进去一个账号，虽然价格很便宜，但是他没有任何爆款的文章，放进去一文不值。

2.投放小红书信息流广告

1)调查同行

首先调查一下同行送的竞品情况，估计一下你每天需要送多少小红书信息流。有了参考数据，基本预算就好算了。2)搜索广告关键词

上线前需要先找到关键词，可以用5118工具挖掘品牌关键词的流行度，分析上线时间。

3)广告转化率

转化率可以直接显示。

4)测试第一张图片的点击率

第一张图片是否吸引注意力直接决定了我们发布的笔记的点击率，所以我们可以在发布前做一个测试，抓住用户的注意力是至关重要的一步。

这两种方法都有效。根据自己的情况选择博主广告还是信息流广告，就看你自己了。

三、广告应该直接准确的投放，还是应该先铺量投放再准确？

首先，我们来看一下“精准投放”的定义。

在小红书平台，一般是指能找到与我们品牌垂直、高度相关的博主，他对小红书做过爆款笔记。账号权重高的博主广告成本会比不准确的博主高。

“先铺量后精准”的方法是先放非垂直博主账号，再放高垂直达人账号。这种方法的优势在于价格低，量大，但转换效果肯定不如“精准投放”。

那么应该如何选择呢？

答案取决于我们的目的是什么。

如果你急于卖货，可以选择“精准投放”。

如果想孵化自己的品牌，可以选择“先传播数量再精准”的做法。先传播基础量，再增加小红书信息流广告，然后继续做后期传播量。

好的，以上就是今天分享给大家的全部内容，如果大家在做自媒体的过程中有遇到任何问题都可以私聊准哥。