YES!IC：“舒服”的颠覆

《北京折叠》中，郝景芳通过把未来的城市，依此划分为上流、中产、底层三个空间，隐喻着阶层分化等社会现象。

事实上，中国消费市场也陷入了这样的局面。“在机场时，我盯着大屏广告看了很久。那些广告美则美矣，但它是一部分人的想象，离我们日常生活很远”，YES!IC品牌创意总监Camille说道。

YES!IC品牌创意总监Camille

这是一个向美而行的时代，但美感一旦难以被具象和定义时，它便脱离了生活，无法玩味。

这一点，YES!IC显然是懂的。作为创元集团继玛丽黛佳之后推出的第二个全新战略品牌——YES!IC，它不会让你觉得美是不可想象的。它笃信“本真至上”，并提出了全新审美理念：最高级的美，是舒服与真实。一言蔽之就是，在千篇一律中，发现独一无二的自我风格，即使它有“瑕疵”。

本真至上是设问，

YES!IC是一种回答

本真至上，自然即高级。但对品牌来说，这更像一种设问，在YES!IC得以面世的背后，潜藏着他们围绕“简约、真实、体验”展开的多元观察、爬梳、提炼，为的就是让消费者看到和使用YES!IC产品时感到“舒服”，并能自然道出一句，YES!IC，我懂了。

YES!IC品牌logo

“对话的方式，于我们而言就是一种观察”，Camille强调道，YES!IC以对话框作为logo时，特意留出一个缺口，以此寓意打开了与消费者平等对话的窗口，也赋予了品牌天生的强社交属性。

而作为一个全新面世的彩妆品牌，YES!IC自然也带来了新的语言系统。

YES!IC魔方眼影

在产品品类上，YES!IC目前已上市142个SKU，其中除了常规的眼影、口红、眉粉等产品，还首创了“长高5mm”的3D魔方眼影，打造了可作为高光、腮红、修容使用的“魔方颊彩”以及自带定妆效果的粉底液产品。

YES!IC魔方颊彩

针对繁琐的上妆步骤，YES!IC还提出了“打底+勾勒+上色”的三步上妆法，将旗下每款产品都逐一归入相应步骤中，让消费者可以更快速地选择对应单品，打造出独一无二的妆容。

YES!IC周边产品

值得一提的是，除了彩妆品类打造外，YES!IC在上市同期还将带来品牌周边产品。可以预见，YES!IC的野心不仅在于为消费者带来“舒服”的妆容，未来还将引领着消费者体验舒服且渗透五感的生活方式。

美出高级感，

创造“舒服”的四大法门

在产品设计上，当所有人都在模仿大牌高级感时，YES!IC却从这种盲目跟随的怪圈中跳了出来，创造出了让消费者使用上更“舒服”的四大法门：

一是，很好握：

YES!IC所有产品都磨去了尖锐边角，变成了更契合亚洲人手心的圆润线条。相较其他产品，其大小也相应缩小了15%，让手掌能与产品刚好贴合。

在材质上，YES!IC选择了最接近肌肤触感的弹性漆，保证了产品灵动的质感。

YES!IC设计手稿

二是，很好开：

YES!IC一条缝的设计，成为了产品最大的亮点之一。它不仅摒弃了传统按压纽、锁扣等打开方式，还在采用磁铁开盖的基础上，添加了1mm的细缝衔接凹槽，消费者即可实现单手开盖。

三是，很好用：

“舒服”不仅是YES!IC设计美学的关键词，在配方和内容物选择上，亦一以贯之。

配方上遵循“安全，无负担”的原则，坚持使用自然温和的原料和无防腐剂体系。在色系上，通过多次评测，精挑细选出适合亚洲人暖色肌肤的色号，让消费者购买时可以做更少的思考。

YES!IC魔方颊彩

最后是，很好看：

以“莫兰迪色系”为包装色调的YES!IC，通过不鲜亮、不张扬的色调，让视觉达到完美平衡。但相反的是，YES!IC在内容物色调选择上则显得更加丰富鲜艳，光是眼影色号就多达64个，满足年轻消费者的多元需求。

通过四大法门的加持，YES!IC在“舒服”这件事上的颠覆性创造，都难免让人将它与先行者和前瞻者相联系，从而更是被人称之为”彩妆界的苹果”。

零库存+黑科技体验，

为渠道赋能是品牌发心

除了以工艺来重塑生活美学，YES!IC在重塑渠道生态上，同样也进行了大刀阔斧的改革。陈海军表示，为渠道赋能，解决渠道痛点，从而激发他们更多的发展可能性就是品牌的发心。

陈海军

而对于代理商和零售商而言，库存管理就是其目前经营彩妆产品的最大痛点。对此，YES!IC提出了代理商零库存运营的解决方案。

陈海军还透露，基于创元集团自有供应链系统，以及在日本、韩国、香港、洛杉矶等集团分公司研发团队的助力下，YES!IC可以让代理商没有后顾之忧，不再像以往根据自我判断去订货和引进色号，而是真正把选择的机会交到消费者手中。

YES!IC终端Genius Bar

而在线上线下同价的基础上，针对终端门店，YES!IC还将打造出一个“舒服”的体验场所。通过在体验台上增加2.5倍的试用装，添设手机充电接口以及黑科技触摸屏等人性化设计，消费者可实现边试妆，边观看直播和短视频，甚至建立起一触屏就与品牌总部连接的沟通机制。

谈及品牌目标时，陈海军则并未明确透露，但他认为，相较国际成熟市场，中国彩妆市场还有三至四倍的渗透力，相信未来在YES!IC等本土彩妆品牌的加速发展下，就有瞬间爆发的可能。

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