视频号6个月涨粉30万+，靠聊天就能轻松恰饭，这个大二学生是怎么做到的？
相比于需要专业知识为依托的科学科普、汽车类视频号而言，搞笑趣闻类短视频创作门槛较低，但入门容易，出圈难。
在微信视频号上，有这样一位博主，他运营的视频号「江挽星」在友望数据搞笑趣闻类2021年2月排行榜中名列第9。凭借搞笑有趣的微信聊天对话内容，从8月运营至今，获得30万+用户关注，视频播放量近6亿，2个月累计变现近10万。
△视频号「江挽星」
图片来源：友望数据
他究竟是如何做到的？
今天，我们采访了视频号幕后的主理人，一个还在读大二的学生——挽星。
主角人设突出 剧情多次反转
仔细观察「江挽星」会发现，视频大部分以微信对话形式呈现，有与父母的日常互怼、与女粉聊天时的直男回答、有在学习上与父母老师的斗智斗勇...表现形式单一，但内容轻松有趣，让人看了乐呵一笑，比如：
“妈，您辛苦了“
“额怎么了儿子？”
“您手上有一层厚厚的老茧，您一定很辛苦吧？”
“哦那是打麻将磨得。”
“爸爸，我没有生活费了”
“那就别生活了。”
部分内容将网络上的热门搞笑图片、视频进行二次创作，比如“看完知道发给谁了吗”这条视频对话中，挽星加入网上搞笑视频，增加视频的搞笑程度。
△视频号「江挽星」视频内容
虽然表现形式单一，但视频号数据十分可观，截至目前，视频号「江挽星」播放量达6亿。从8月底运营至今，累计关注用户30万+，日均涨粉1600。
为何「江挽星」会受这么多用户的喜欢？结合采访及视频内容，我们得出了以下4点。
① 主角人设突出
在一些搞笑幽默类短视频中，常常有人设模糊问题，同样一个人在10部短剧中，就有10种不一样的性格。
视频号「江挽星」主角人设较为统一，是一个坑爹、单身、直男癌晚期的沙雕青年。
在视频中常能看到挽星和爸爸互相“伤害”，比如：
“接下来我想一个人住”
“挺好的，爸爸支持你”
“你的行李已经被我扔到门口了。”
面对女粉丝的诉苦，也无动于衷、稳如泰山，凭钢铁般的直男意志单身至今，比如：
“我昨晚又没睡好。”
“那就别睡。”
「江挽星」人设上似乎不那么完美，但却十分真实讨喜，在评论区，也常常能看到用户对挽星的调侃，就像朋友一般。
② 剧情反转，充满戏剧性
自古深情留不住，唯有套路得人心，视频号「江挽星」不是单纯的聊天对话，通常带有各种反转，每一步都在用户的意料之外。
△视频号「江挽星」视频内容
2020年12月6日，挽星在视频号中发布了“还能等到吗？”，视频记录了挽星与相亲对象晚晚的聊天过程，时长57秒，剧情多次反转，让人猝不及防，截取其中一段对话：
“你的梦想是什么？”
“月入十万，和我爸一样。”
“你爸爸月入十万，好厉害啊。”
“不，月入十万也是我爸的梦想。”
截至目前，这条视频播放量3389万，点赞数76万，评论7175条，是「江挽星」爆款内容之一。
还有一则视频关于挽星靠吃泡面度日被爸爸知道后，爸爸怒斥道“那种桶装的方便面，谁让你买它，怎么能吃这个”，当用户正要为父子情感动时，爸爸突然来了一句“你不知道袋装的更便宜吗？”。
通过反转，打破用户常规的思维方式，产生戏剧化效果，不仅能在极大程度上吸引用户注意力，也能让用户在哈哈一乐的同时心甘情愿点个赞。
③ 有针对性地制作内容。
视频号「江挽星」目标用户年龄段在18-24岁之间，这个年龄段的人大部分还是学生，还未步入社会，因此在视频号中常常能看到向父母讨要生活费，以及一些关于学习、恋爱、游戏等等内容。
“因为年轻相仿，就拥有更多相关的话题”，挽星说道。从时下年轻人常见生活状态出发，继而有针对性的创作用户感兴趣的内容。
④ 细节处理得当
在「江挽星」视频号中，为了让常出镜的人物更有识别度，挽星会在头像上做区别。
△视频号「江挽星」视频内容
比如爸爸的头像是一轮弯月，而妈妈则是满月，有情头意味。只看头像，用户便可以区分哪位是爸爸、哪位是妈妈。
段子不是天赋所成 而是日积月累
许多用户或许会疑惑，「江挽星」那么多梗从哪里来？
或许这与挽星本身性格有关。
和视频号主角人设一样，挽星现实生活中也是一个沙雕男孩，喜欢和朋友吹牛开玩笑，互相分享有趣的事，做一些沙雕迷惑的行为。
“因为平时也喜欢看笑话或一些脱口秀节目，也积累了许多搞笑的流行梗。”
在一次偶然中，听到朋友说起视频号，于是抱着试一试的想法，创建「江挽星」视频号，“我本身就会一些剪辑方面的知识，就想着尝试做短视频，用聊天段子去给人制造快乐。”
8月底，挽星在视频号上发布了第一条作品，点赞数只有276，第3条视频，点赞数猛增至1.5万，“当时一天就有好几千点赞，我记得很清楚。”
发布的第6条视频“在等等吧”，点赞就破10万+。在这条视频中，挽星将网络上比较热门的搞笑视频素材结合聊天形式进行二次创作，许多用户被视频素材吸引，在评论区求原视频。这条视频的爆火也让视频号收获1000位用户的关注。
△视频号「江挽星」视频内容
除了将日常收集的梗结合剧情进行二次创作，日常生活中与朋友相处的趣事、和粉丝间的互动也是挽星内容创作的灵感来源。
比如视频“爸爸的语言艺术”“鲁迅先生有说过她那句话吗”中的许多搞笑桥段就来源于挽星自己的生活，这两条视频点赞数均10万＋。
△视频号「江挽星」视频内容
图片来源：友望数据-博主动态
据挽星透露，从写完对话脚本到视频制作完成大概需要3-5个多小时。制作虽然简单，但前期如何将剧情与梗结合在一起则需要花费很长时间。
常关注「江挽星」的朋友会发现前期视频时长通常在10秒左右，往往是一个聊天截图，直接抛梗，简单粗暴。而后期视频时长在1分钟左右，剧情更加丰富饱满，笑点密集，时长的变化也意味着挽星需要花更多时间进行剧情创作。
△视频号「江挽星」视频内容
图片来源：友望数据-博主动态
“每写一个剧情都要花费好长时间去构思，有一条爆款就是熬夜熬到凌晨3点写出来的。”
除了时长上的改动，为了增加视频的可观赏性，挽星也会添加一些特效画面，或者在每次反转的时候，定格画面，根据场景添加表情包及文字，让视频更有趣味性。
△视频号「江挽星」视频内容
截至目前，「江挽星」视频号共发布250条视频，点赞数上万的有75条，其中10万＋爆款视频有15条，“内容方面我会不脱离实际，还要表达新鲜感，真正能触及到观众内心。”
△视频号「江挽星」视频内容
图片来源：友望数据-博主动态
随着爆款视频的增多，关注的用户也越来越多，为更好的存留用户，挽星开始创建粉丝群，不定期在群里发放福利。在朋友圈每日更新搞笑段子，为用户提供每日的欢乐来源。有时，挽星也会将发表的朋友圈截图作为素材发到视频号。
△视频号「江挽星」视频内容
空闲时，挽星喜欢翻看评论，和用户互相调侃，拉近与用户之间的关系。因为视频号，挽星积累了1万多的私域流量。
根据友望数据-进阶数据-近10期作品表现会发现，视频号「江挽星」更新频率大概1天1条，有时1天2条，数据最高一条视频于3月5日发布，点赞数近5万。
“春节时期因为很忙，疏于创作，每天涨粉数据有所下降”，因此，挽星会尽量每日更新1条，持续稳定的输出优质内容，让视频更多曝光在用户面前。
△视频号「江挽星」视频内容
图片来源：友望数据-进阶数据
视频号是挽星趁着课余时间运营的，“有段时间恰逢期末考试，需要一边复习，一边写稿做视频、回粉丝，经常熬夜。”挽星说道，但看到视频得到越来越多人的喜爱，给了挽星更多坚持下去的动力。
拿下金主爸爸 轻松恰饭
当一个视频号积累了一定的热度及用户后，自然而然就会有品牌商主动寻求合作。目前，视频号有多种变现方式，比如小商店卖货、直播带货，视频广告、挂链等等。
「江挽星」变现渠道主要是视频广告及挂链推广，合作品牌有京东年家电货节、企业微信、直发小红书214独爱之夜、伊利等等。
根据友望数据显示，近3个月「江挽星」视频号挂链作品有9条。
△视频号「江挽星」挂链情况
图片来源：友望数据-扩展链接分析
视频广告则有温情有感动，有的视频不看到最后都不知道是广告，让人猝不及防，在这点上跟「江挽星」视频号调性相符。
△视频号「江挽星」京东广告
图片来源：友望数据-博主动态
最新一期广告视频由挽星本人创作，视频以和爸爸的微信对话展开，接着说到妈妈乳糖不耐受的问题，当用户以为爸爸会回复什么时，突然画风一转：挽星手持伊利舒化奶开始解说起来，用户这时才突然反应过来：原来这是一条广告。
目前，这条视频点赞数4.7万。
△视频号「江挽星」伊利广告
△视频号「江挽星」伊利广告评论分析
图片来源：友望数据-评论分析
据挽星透露，视频号目前变现近10万。
视频号成立已一年多，对挽星来说这依旧是一个全新的平台，可以给普通人更多机会。
未来挽星会继续创作更多好的作品，也会尝试做一些改变，比如拍摄真人搞笑情景剧，将那些梗真正的呈现出来。
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