从DR钻戒的freestyle看H5传播的三个新趋势

前段时间，的freestyle被好多品牌借势，但大叔基本没看到什么太出色的案例，今天，终于有一个H5，不仅借了freestyle的势，还代表着H5的几个新趋势，大叔今天聊聊。

进入2017年，实际上，H5的创意也进入了瓶颈期，体现形式没有革命性的提升，但吸引用户分享的成本越来越高，甚至有人专门开发了分享H5就能自动领取一个红包的应用，从侧面也说明，前几年单纯靠创意来赚取社交流量的方式，正在越来越难操作。那是不是意味着H5传播这种形式，因此要退出历史舞台呢？大叔认为不是，而瓶颈期也是现实。怎么解？

大叔先介绍一个案例，再接着分析。

大家可能还记得前几天刚在营销圈“闹”了一把的DR钻戒神曲，以喊麦的形式，黑色幽默的歌词，为自己植入的一部电视剧各种不顺叫屈。这次，DR钻戒又以一个H5登场，独创了自己的DR freestyle，“彻克闹”了一回。

画面一上来就是一份上海报纸（《文报汇》）的新闻，点击进入竖版视频，完全是老上海的风格，特别像百雀羚的一镜到底，只不过长图文变成了动态的漫画视频。配乐上，不仅借了的freestyle这个梗，还把周杰伦《上海1943》的调调做了进一步的改编，更符合画面感。

从镖局传书，到革命胜利，再到现代，整个故事以一条“使命”为线索，节奏紧凑有趣，最后谜底揭晓：原来是DR钻戒在上海红坊的门店因为改造原因要被拆掉，为了再次强调自己“男人一生只为一人买”的品牌差异化卖点，顺便给新门店“导流”，DR钻戒专门以“真爱使命”为题制作了一个H5，用一首嘻哈Rap唱出老店铺被拆迁的背后故事，并在上海本地自媒体及KOL中进行了推广。

结果就是妥妥地刷屏了。（长按二维码体验H5）

连续看了DR钻戒的两个社会化营销案例，令大叔有些惊讶：高端品牌的社会化传播都要这么玩？由此，陷入深深的沉思。

1、借势营销的新姿势。

大叔第一次看完DR钻戒这个H5后，总感觉特别熟悉，其实上文也提到了，这个H5把近期热点做了一个很好地融合，怎么说呢？首先是百雀羚的叙事方式，老上海的画面，画面凭借，有穿越感；其次是吴（zhou）亦（jie）凡（lun）的freestyle热点，与画面很好地融合，又增加了趣味性。

大叔认为，借势营销不仅仅是PS个海报，新的趋势是融合，借鉴之前所有成功的模式，再加上层出不穷的新热点，可能是借势营销的新姿势，而DR钻戒这次的尝试很不错。

知名H5制作人、微风思道总经理潘春华也认为，H5传播目前有两个主流的流派：一个是微站，比如淘宝造物节，以VR的视角，将平面的内容做出360度的立体感，强调交互；另一个是竖版视频，比如金立手机请来“达康书记”拍摄的《安全的名义》，强调的是故事。“目前来看，H5的形式很难有创新，所以，重点还是在内容上。”

2、高端品牌社会化传播的进阶。

这是大叔最想聊的。很多高端品牌，为了给消费者一个高冷的品牌印象，一切的行为都为了使自己逼格高，比如故意起个英文名字，找几个老外拍广告，只投机场大牌广告，根本不做社会化营销。但实际上，消费群体早就年轻化和互联网化了，尤其是在中国。

这点大叔专门研究了几个豪华汽车品牌，包括凯迪拉克、奔驰、宝马等品牌都在迎合年轻消费群体（详细内容将会在2017年上半年总结系列中刊出），而H5是一个不错的载体，之前的宝马M2就大获成功。所以，品牌不管高端与否，都必须要有网感，DR的这两次尝试值得鼓励。

3、H5是新媒体提升转化率的手段。

大家可能还记得，为了百雀羚的转化率，很多公关人、营销人和广告人操碎了心。大叔之前的观点是，百雀羚的案例是为了做声量，所以，不能去考核转化率问题。但新媒体难道只能做声量吗？当然不是，大叔认为，H5就是一个很好的载体。DR钻戒专门为了新店开张，做了一个H5，又投放了很多上海本地的账号，并在H5最后邀请用户预约进店并填写信息。这种专门针对本地化的传播，就是首次给H5赋上了转化率的任务。

当然，单纯DR钻戒这个案例，大叔个人认为，扩大声量的目的性更强，还不属于完完全全的为了转化率，因为前者对创意的要求更多，后者可能对消费者的利益点要求更多。但是，这并不否认H5作为新媒体提升转化率的排头兵。

潘春华也认为，很多品牌做社会化营销的目的性越来越明确，就是获客，而借助传统广告形式获客的成本非常高，主要原因一是不够精准，二是路径太长。H5的诞生就承担了这个功能，只不过过去几年，刷屏的案例都在强调的是声量和创意，实际上，很多品牌早就在借助“H5+本地推广”的模式来提升转化率。

综上所述，大叔认为，H5传播确实到了一个瓶颈期，创意的融合很重要，提升转化率这条路虽然难走，但必须得走。