五分钟学出版 | 写好图书宣传广告语——让人一眼爱上你的书
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如今的编辑常常感叹“书躺在那里就能卖出去”的时代已经过去了。想想看，面对琳琅满目的新书，能够抓住读者眼球的毕竟是少数，所以要想最大限度地吸引读者的注意力，并愿意掏出钱包，就必须做好营销宣传。营销宣传离不开宣传文字，所以我们就来谈谈宣传文字的撰写。当然了，图书宣传文字的种类很多，有新书介绍、出版消息、出版物广告文字、出版物评论等，今天就和大家先聊聊图书的宣传广告语。
现在，请你思考一个问题：如果你走进一家书店，能引起你注意，并拿起其中一本开始阅读封面上的宣传文字，你觉得需要多长时间？还真有人做过观察研究，结果是：3秒钟，是读者要不要拿起一本书的决定时间；10秒钟，是读者阅读封面文案，并决定是否翻开书寻找购买理由的第二个机会。假如你没把握住这10秒，也许这个读者就跟这本书擦肩而过了。看，写出一则巧妙的宣传广告语多么重要啊！
宣传广告语用的地方很广，图书的封面和腰封、单页广告或小册子，自媒体宣传，以及网店页面上都能用到。内容上，没有一定之规，既可以是内容简介、作者介绍、名家推荐、编辑观点、读者评价，也可以摘引书中的精彩内容、要目、对话或数据等，关键是要展现图书的卖点。体裁上也无定法，诗词歌赋、对联、散文等，怎么写都行。虽然写无定法，写好却很不容易，要想让人一眼就记住你的书，就得既引人入胜，又易于传播。
“引人入胜”就是要挑起读者的期待，广告语中不妨包含一些动感、好奇或是令人意外的带有戏剧性的元素。比如说，让你推荐一本讲述欧洲饮食生活史的书，你可以平铺直叙地介绍说“本书讲述了欧洲的饮食生活发展史”，也可以问一个有趣的问题“想知道欧洲人的舌头是如何改变的吗”。这两种说法，哪种更吸引人？显然是后者。“舌头”一词让人联想到美味的食物，带有一种动感和趣味性；而疑问句式，又进一步挑起了读者的好奇心。
“易于传播”是指不要太复杂。编辑常常有一个误区，就是恨不得把所有的内容都一股脑“倒”给读者，以为讲的越多，就越能打动读者。其实恰恰相反。还记得前面提到的10秒钟之说吗？一本书的宣传点有很多，你可以打作者的知名度牌、名人的推荐牌、内容主题的热点牌，也可以打优质服务牌、附加赠品牌，等等；但要在10秒钟内抓住读者眼球，广告语就必须突出重点、简洁易懂，具有冲击力。记住，你只有10秒钟哟！
此外，还要提醒大家，撰写广告语必须实事求是，少说点“最佳”“必读”“一流之作”之类的话，想想看，满大街都是“最佳”的“必读”“一流之作”，让读者怎么选？一本书从选题策划到面市上架，你已经付出了很多心血，因此，一定要用心研究研究书的卖点，然后用富于创造而简单易记的话说出来，让读者一眼就能爱上你的书。最后，祝你的书大卖！
录音：张晴
编辑：许彤彤
审核：靳琼 马迁