【报告】社交电商市场规模达12000亿元 用户规模同比增长28.5%

随着传统意义上的电商获客成本不断提高，社交电商依托社交裂变快速触达消费人群的优势日益凸显，能否依托自身核心优势，构建有竞争力门槛的业务“闭环”乃至生态圈，才是社交电商持续发展的关键。

据网经社“电数宝”数据库显示，2018年我国社交电商用户规模为6.08亿人，对比2017年的4.73亿人，同比增长28.54%。

据网经社电子商务研究中心监测显示，目前国内社交电商模式分为以下四大类模式:

1）拼团模式：拼多多、淘宝特价版、京东拼购、苏宁拼购、每日拼拼、贝贝拼团、国美美店等；

2）分销模式：云集、贝店、爱库存、楚楚推、礼物说、堆糖、什么值得买等；

3）SAAS工具模式：有赞、微盟、点点客、可可奇货、无敌掌柜等；

4）社区模式：小红书商城、宝宝树、年糕妈妈、本来生活、永辉生活等。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，未来几年，电商平台对于三四线以下城市人群的争夺将变得更加激烈。社交电商的崛起足以引发阿里京东的警觉，逐渐开始聚焦于不同层次消费人群，力图重新获取流量的长尾市场。

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社交电商融资总金额超200亿元

从2018年发生的融资事件和数据来看，资本也看好社交电商的发展。2018年拼多多、礼物说、有赞、云集、好衣库、全球时刻、微盟、爱库存、鲸灵、蘑菇街、万色城等平台都获得融资，其中，社交电商融资总金额超200亿元，其中B2C类1家、拼团类1家，导购类1家、服务商类3家、B2S2C类5家 。

多家社交电商平台接连完成融资和借壳上市,社交电商会得到资本的这般青睐,主要是在平台获取用户流量方面具有优势。莫岱青指出，传统电商平台以内容营销、竞价、广告推广等获取流量,随着竞争对手的增多成本也越来越高,盈利难度加大,资本于是更倾向于流量成本低,发展空间和潜力大的社交电商。社交电商将成为下一个重要的网络零售增长点。从社交电商向会员电商转型的时期，也将是未来“社交电商”的主流形态。

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