捷达年轻化：不要冰冷的高大上，要暖心的烟火气

烟火气，是今年的流行词。

一句“地摊经济是人间的烟火，中国的生机。”让烟火气变成了网红，迅速火爆起来。

之前，烟火气仿佛是个贬义词，至少不是个高大上的词，在我接触的十几年的汽车营销案例中，烟火气是没有被提过的。仿佛烟火气与代表高科技的汽车不相符。就像前些年的地摊经济一样，瑟缩在角落，远离主流。

实际上，烟火气就像老百姓碗里的米饭面条、锅台上的油盐酱醋，无时不在，无时不陪着每一个人，上至达官贵人，下至平头百姓。

将烟火气融入汽车营销，并做得成功的品牌，当属捷达。数据显示，捷达上市一年，销量突破15万辆，在疫情笼罩的背景下，这个成绩因业内瞩目。

究其原因，捷达积累30多年的品牌魅力、经典可靠的品质，都是俘获用户的硬实力。除此之外，接地气的年轻化营销模式功不可没。

在人们的印象中，捷达是经典的国民车，曾经圆了多少人的汽车梦，也曾经伴随一代人成长。

但是，在年轻化的消费潮流中，经典的品牌一不小心就会沾染“老气”的毛病，君不见，当年的国民车夏利品牌已经消失，爱丽舍品牌也几近湮灭。

既能守得住经典品牌的魅力，又能与时俱进跟上时代潮流，这是每一个经典品牌面临的挑战。捷达作为国民车，同样也面临这个问题。只不过，捷达品牌从独立到现在，已经用15万销量证明了它的历久弥新。

捷达突破常规的年轻化营销思路居功甚伟。这些年，每个车企都在做年轻化营销，有的品牌做年轻化营销，往往高不可测，标新立异，追求高大上，缺少烟火气，不接地气。殊不知，不管什么阶层的人，都需要烟火气。

捷达的年轻化营销成功抓住了这一点。它的年轻化营销最接地气，最具烟火气。这与捷达的品牌精神，目标客户群一脉相承。

例如，捷达品牌与小龙坎老火锅的联手。

北京车展期间，捷达与小龙坎推出了“捷达奋斗者”主题店。主题店中，小龙坎与捷达汽车以“奋斗者”为主题进行包装，打造“汽车包厢”，张贴海报、吊旗悬挂、LED灯饰，还有运气锦鲤卡片，把热辣和德味完美融合。

小龙坎是成都美食经典火锅，热气腾腾、麻辣馨香，不管是老年人，还是年轻人，不管是富商大贾，还是平民百姓，都心向往之，堪称上下通吃的美食文化爆款。

捷达在国内有30多年历史，国民车本身就是一种烟火气的温馨。产品源自一汽-大众成都世界级工厂，不仅传承了德系可靠耐用的品质，也搭载了诸多汽车新四化科技，更伴随了父辈的创业历程、以及这一代人的童年成长。不管是其对品质的打磨，对技术的追求，还是品牌文化的积淀，都令人心生信赖。

可以说，二者同为“品质传承者”。小龙坎对于“辣”的态度，正如捷达对于造车“匠”心。“国民车”捷达牵手“老火锅”小龙坎，不仅抓住了消费者的胃，也紧扣消费者内心深处的情愫。

捷达相关人士解释：捷达品牌从车型设计到营销活动，紧贴年轻消费者的生活需求，迅速与年轻人达成共鸣。此次携手小龙坎打造的“捷达奋斗者号”主题门店，是捷达年轻化营销的大胆尝试，打破传统固有的营销方式，顺应市场潮流。

他介绍，老火锅X国民汽车联合，只是捷达YI生态2.0的开端，后续还将以#捷达找朋友#的形式，围绕人们生活多维度与跨界品牌联合，让“新国民车”捷达VA3、捷达VS5、捷达VS7三款车纯正德系品质，在一片烟火气中，驶入更多的普通百姓家庭。

“在一片烟火气中，驶入更多的普通百姓家庭。”这才是捷达该有的样子。

据悉，捷达与小龙坎还推出了联名定制的自发热小火锅。找时间去体验吧，就在簋街。