88%爱美男性撑起百亿男“妆”市场

根据天猫双11数据显示，预售首日男士彩妆销量前十榜单中，素颜霜占了7席。可能对于不少男士来说，化妆依然是个需要“掩盖”的秘密。

但不可否认的是，现在的男性比过去更爱美了。

百亿男“妆”经济

去年6月18日，世界杯韩国队vs瑞典队赛后，韩国门将赵贤祐登上了新浪微博热搜。

被热搜的原因并不是其球技出色，而是因为其疑似带妆参加比赛，网友猜测其涂了粉底、画了眼线，头发也使用了定型产品。但经过加速跑、用头顶球、倒地扑救等一系列强度较高的动作后，赵贤祐妆容未脱、发型未乱，让无数网友“跪求”同款，其中包含大量男性。

实际上在韩国，男性护肤、化妆司空见惯。调查显示，有四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容或美容治疗。

与韩国男性相比，中国男性虽还显“粗糙”，但也已经重视起了这张“脸”。

9月20日，第一财经商业数据中心联合天猫美妆发布了《2019男性护肤消费趋势报告》报告显示，有88%的男性认为护肤是需要的，应该作为日常护理，其中八成90/95后在大学及以前就养成了护肤习惯。不同年龄上，80后及85后更注重保养，喜欢购买大牌的精华、眼霜和面霜，而90后尤其95后已经把目光转向了彩妆领域。

中国男人的爱美之心，催生了一个逾百亿的巨大产业。2018年，发布的《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示，中国男士护肤品市场已达到百亿规模，至2019年，市场总值将增至154亿元人民币。

不过真实的男性护肤市场数字可能远远不止于此，《2019男性护肤消费趋势报告》显示，有近一半的男生为了更好的产品功效、成分和配方愿意使用中性和女性品牌。

美妆品牌瞄准男性市场

男人越来越精致，品牌也在大力迎合。

近年来，诸多大牌或新晋品牌也开始迎合男性护肤及化妆需求，推出了众多专为男性设计或者去性别化设计的护肤及彩妆品牌，并很快踏上了快车道。

统计数据显示，2016年-2019年中国内陆男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%。

尽管增长迅猛，但相比于高度成熟的女性护肤及化妆市场，男性市场仍是一片蓝海。

相关行业工作人员曾对媒体表示，“比如有10个女性，所有人都在用女性专用的护肤品，但在10个男性中，也许只有两个会用男性护肤品。怎么唤醒那剩余的8个人，是所有男性护肤品牌面临的共同问题”。

除了唤醒男性，如何在社会舆论中消除对男性化妆的争议，仍是另一大难题。