屡次跳票后又重振旗鼓：苹果能给AR产业带来好戏吗？
苹果的AR话题自开启以来，就屡屡拨动大众心弦。今年3月苹果新年第一场大会上，库克明确提出未来苹果发展的核心将是AR（即增强现实技术）。每一次加快或延迟计划的传闻，隐隐透露出苹果对AR产业的热情始终不减。
前不久，The Information有文章称，苹果最近举行的内部会议确认，2022-2023年会陆续推出AR头显和AR眼镜。彭博社引用知情人士的话称，苹果原本打算在2019年为其首款AR头显做好技术方面的准备，以便在2020年成功推向市场，但最近，苹果公司决定将其推迟发布，并确立了新的时间表：2021年或2022年发布一款集AR和VR于一体的头显，专注于游戏、观影和虚拟会议等功能，2023年推出轻量级的AR眼镜。
尘埃未定的苹果AR眼镜，是否真的能惊艳众人？屡屡跳票的它，有前辈们的试错经验，又能像iPhone问世那般再次改变世界吗？
AR头显已有开路者
苹果一向不是第一个吃螃蟹的人。
自谷歌在2014年推出首款AR眼镜，AR终端产品逐渐进入大众视野。作为大家关注的热门领域，2015年微软HoloLens全息眼镜发布，2017年苹果宣布打造最大AR开发平台，随后华为、三星等巨头也在2018年宣布加入AR行业。
微软多年来一直在开发HoloLens，上周HoloLens2刚刚开始销售，美军甚至还购买修改版HoloLens，用来训练士兵。在商务市场，HoloLens同样潜力无限。HoloLens可以取代计算机，它可以帮现场工作人员找到问题并修复。但HoloLens2售价高达3500美元，不是普通消费者能承受的价位。
同时还有谷歌眼镜，遗憾的是其产品在发布期间因为隐私问题而被消费者们投下了不信任票。
与此同时，MagicLeap研发了相当笨重的AR头盔，它可以显示游戏、3D动画、虚拟视频。甚至还可以与人对话，运行计算机程序，但依旧价格高昂。
Facebook则有些独树一帜。它正在销售VR头盔，也在与雷朋母公司Luxottica合作开发AR眼镜，不过产品要等到2023年至2025年之间面世。
最后要说的是Snap的智能眼镜，其Spectacles 3售价380美元，售价与其他厂商相比较低一些，它可以拍照、录视频，拍完之后可以在Snapchat内增加AR特效，但无法透过眼镜看到任何信息。
以上厂商的产品都是一些基于自身对AR认识出发的一些AR头显，其实离想象中的AR眼镜还有一定差距，不过在技术的驱动下，想必厂商们也会不断迭代出更好的解决方案。
或撬动上下游多产业
近年来，随着5G和云计算等相关技术的加速发展，AR展现出了更多的可能性。据IDC预测，2023年全年AR眼镜销量将达到3190万台，对应2019-2023年复合增长率高达169%。AR眼镜的出货量增长将快速拉动下游内容应用制作，以及产品多样性，进一步刺激AR整体市场规模增长。据中国信息通讯研究院预测，2022年全球AR市场规模将达到1416.7亿元，对应2019-2022年复合增速达到79%。
从产业链来看，目前AR产业链上游主要为芯片、传感器、光学元件、显示屏等零部件，中游为头显、眼镜、手机、车载终端等各种设备，下游则是游戏、电影等内容提供平台。
作为一种将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，AR广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。所以，芯片、传感器和显示屏的作用至关重要。
根据UCCVR《2018年AR产业白皮书》显示，目前AR产业链发展尚未成熟，应用与内容展示集中在远距离显示的手机以及PC端；相比之下，近眼显示的AR眼镜市场普及度较低，主要因为AR眼镜的光学模组元件工艺复杂且成本高昂。随着苹果入局，由于其主攻大众消费市场，务必将想办法与上游厂商合作，带动光学模组研发技术成熟度不断提高，从而助力行业发展。
而苹果本身则占据行业中游，基于苹果手机庞大的用户基数，AR眼镜想要在C端快速落地将成为可能。在手机终端大量出货的基础上，用户能够以相对低廉的价格购买搭配手机的AR头显，这样的补充式方案显然是目前最接近C端的产品，也能让用户以相对较低的门槛体验AR的魅力。
实际上，AR技术是随着一款名叫《Pokemon Go》的游戏走红而逐渐为人所知。在这款游戏中，玩家在定位跟踪技术的帮助下搜索现实世界，寻找通过智能手机叠加在现实世界中的数字怪兽，新奇的AR技术体验让这款游戏一炮而红。
伴随着苹果对AR的重视日益加强，内容平台的搭建也很快就被提上了日程。在2017年底的第四届世界互联网大会上，苹果公司大中华区董事总经理葛越在演讲中介绍展示了ARKit平台，不仅介绍了当前AR技术在各领域的应用，还对苹果公司未来在AR方面的发展进行了梳理。
ARKit通过调整距离、大小、光线等数据，不仅可以进行快速、稳定的运动跟踪，还能实现与第三方框架Xcode配合工作，吸引更多开发者创建更多有趣的AR应用，这昭示着苹果想要构建世界最大AR平台的勃勃雄心和ARkit在下游生态的更多延展性和想象空间。
从巨头前车之鉴谈破局之困
讲完了对产业的助力，再来谈一些现实的问题：续航与重量。这二者的问题在智能手机时代就已经被争破了头，一向特立独行的苹果妄图牺牲一定续航换取轻薄手感，但时至今日还是无奈地与现实妥协，为了增强续航能力做大电池仓，重量的问题自然不可避免。
对于手持设备，这是尚可接受的折中方案，但是对于想要替代手机的AR眼镜，过重的话恐怕对鼻梁甚至整个头部都不是很友好。如此一来，上文所说的让眼镜与手机互为补充，搭配使用，似乎是不错的解决方案。
Magic Leap就采用了该设计，将计算单元与眼镜实体分离。即便如此，Magic Leap的眼镜部分仍重达360克，相当于两部iPhone11 Pro的重量。再看其它主流厂商的产品，HoloLens重579克，HTC Vive重470克，Oculus Go重468克……加上目前还没有解决的晕眩感，都是用户头部的“不可承受之重”，长期佩戴，体验感势必大打折扣，更别提大量的运算量对于续航的考验了。
再者，谷歌眼镜的前车之鉴，用户隐私的问题还是要慎之又慎。一方面由于眼镜是终日佩戴之物，它将会跟随主人进入其生活的方方面面。由于消费者对相机、音视频记录、访问权限和数据收集等隐私内容越来越敏感，触怒用户无异于自掘坟墓。
另一方面，AR眼镜将会不断提取分析用户周围的环境数据，从大家的生活中获取音频和视觉线索，从而提供情境化内容。没有大量的用户数据，底层算法难以得到驯化和优化，将不利于用户体验的改善。
还有就是延迟性的问题，这一点可能随着5G技术的发展会逐步改善，但是居高不下的售价，短期内依旧是阻碍消费者掏腰包的现实问题。
想当年，苹果自我革命，凭借iPhone取代了iPod，也颠覆了智能手机的格局。今天，iPhone依然延续着辉煌的余光，但与其等着自家iPhone被别家创新产品攻占城池，不如拿出勇气自我革命一把。这样来看，苹果这一次的布局就有些未雨绸缪的味道了。
不得不说的是，当前的AR眼镜似乎仍有些捉襟见肘，从技术到体验，困难依旧很多。其他厂商厂商没有解决的诸如屏幕显示、续航和算力，抑或是内容、杀手级应用和舒适度，苹果一个也逃不过去。
不过“时代潮流浩浩汤汤”，虽然目前并没有任何一家的AR眼镜/头显在市面上独占鳌头，而且使用场景还多局限于B端，但是AR技术的发展趋势依旧值得我们关注。正因此，对于苹果的AR眼镜，我们还是要抱一种冷静的态度，客观看待，理性分析，静候AR技术未来的聚变效应。
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