什么样的包装，才能让你瞬间心动？

美国营销界曾经总结出一个“7秒定律”，即消费者会在7秒内决定是否购买某一产品。所以，商品的包装时常决定了它们的命运。

毕竟好看又好玩的产品包装不仅是免费的广告牌，更是自带话题属性，让人不自觉想要打卡！而下面这些包装不仅可以吃、可以玩，有些甚至还拿过国际大奖！

NO.1

脑洞变黑洞

好的包装设计总是能体现设计师对消费者需求的深入洞察，如何差别化设计才能体现其独特性呢？

有些设计师选择用游戏化的思维重构消费者和包装产生互动的环节，以此来吸引大家的目光。这种有创意、有趣味、又能丰富食用体验的包装，谁会不爱呢？

必胜客

边吃边玩，双重享受

应该有很多人都曾想过，披萨作为时常在聚会中分享的食物，包装如果也能贴近聚会场景就再好不过了。

必胜客就在曾经推出过一款带有桌上足球台的包装盒，让你可以和好友嘴里叼着美味的披萨，来一句紧张刺激的桌上足球。

Berry Creative

一摸就变色的邮票

Berry Creative的邮票设计神秘且独特，一摸就变色的芬兰邮票，当人们用手指摩擦后产生温度，遇热便会发生图案变化。

我们可以看到展翅飞翔的鸟儿只剩骨架，象征着芬兰本土物种的灭绝。

雪云变成了雷雨，代表全球变暖，冬季变短，降雪量减少。

还有由于气候变迁，被迫离开家园的移民者增多，形成大批的气候难民。

气候、动物、人类彼此之间紧密联系，这些形象生动的图案，巧妙的提醒人们地球暖化，鼓励采取行动减少温室气体排放。

Tomorrow Machine

可食用外壳

来自瑞典设计工作室Tomorrow Machine，他们创建了一套“无包装”的食物包装设计，完全告别塑料，曾经获得Dieline可持续包装设计奖。

将油性食品的包装换成焦糖制成的外壳，你可以像敲鸡蛋壳一样将它打开，倒出油后，外壳焦糖会溶解于水，变成甜蜜可口的饮料。

将新鲜果汁、冰沙和奶油等换成藻类琼脂和水的凝胶组成包装。

包装与盛装的食物会以相同的速度代谢，人们还可以通过外壳的颜色判断其新鲜度，同时它们也仅适用于保质期短且需要冷藏的饮料最佳。

装大米等谷物的包装，则由可生物降解的蜂蜡制成，可以保存较长时间。你心动了吗？

丈人坊米花糖

原地变妆

米花糖是四川都江堰的一款特色小吃，而都江堰毗邻的青城山，有浓厚的道家文化氛围。

设计师以此为灵感，给质朴的米花糖设计出了巧妙又极具文化底蕴的包装，曾经获得红点奖。

他们把米花糖的包装做成了一个道人的形象，封口处用麻绳缠绕。开袋和封袋的过程就被巧妙的转化为了给道人绑发髻的过程。

解开麻绳，道人“怒发冲冠”，绑上麻绳，道人又恢复了仙风道骨的模样。解开和系上，也体现出两种不同的心境，颇具禅意，让老牌国货完美逆袭成网红产品。

NO.2

靠“脸”恰饭

在这个颜值控的社会，颜值即正义，因此商家们往往也喜欢利用独特的外观，来吸引人们的兴趣，而将创意融入其中就更显得巧妙了。

Hrum&Hrum坚果

是松鼠也是松鼠的干粮

坚果作为松鼠们最爱的食物，它们常常通过自己那具有超强伸展性的三瓣嘴来存放，坚果设计师Constantin Bolimond对坚果包装的设计灵感便是来源于此，入围2021 iF 设计奖。

鼓鼓的松鼠头不仅生动可爱，还巧妙结合了松鼠与坚果的特性，看着让人总想捏一捏那嘟起的腮帮子。

MOLOCOW

外星来客

以UFO入侵为概念，吉尔吉斯斯坦的创意机构I-Media根据1897年的“UFO绑架堪萨斯牛”的著名传说，为牛奶公司Molocow设计了一款古怪有趣的新包装。

银灰色的 UFO 是牛奶瓶的盖子，瓶身则被制作成 UFO 投下的光束，瓶子上的奶牛被光吸引。

Molocow这种妙趣横生的包装设计不仅深受小朋友的喜欢，也通过与UFO挂钩，将这瓶牛奶提升到了宇宙级别，可爱又迷人。

Good Shampoo沐浴露

泡泡头

一瓶沐浴露就要有沐浴露的样子，那是什么样子？

设计师从平时人洗澡时产生的沐浴露泡泡获取到灵感，将泡泡形状作为Constantin Bolimond瓶身的上半部分。

生动的外观给了这款沐浴露“生命力”，同时也更加突出了产品的卖点，让人爱上洗澡，也爱上这款沐浴露。

红葡萄酒酒瓶

心脏之酒

在许多地方都有红葡萄酒是“红葡萄的血液”的说法于是设计师从中获取灵感，将葡萄酒瓶设计成心脏的形状，并命名这包装为“葡萄之血”。

当你开启酒瓶，“葡萄的血液”便从中流出，无论是从视觉上还是心理上都增强了葡萄酒的另一种含义，视觉感极强。

Okeanós 

地中海美学

从传统的希腊元素中汲取灵感，贯穿于概念鱼品牌 Okeanós 的设计中。

品牌名称本身直接翻译为“海洋”或“水”。明亮的白色和天蓝色调色板装饰了包装，唤起了经典的希腊调色板，让人联想到淡水的形象。

设计的主角是鱼的插图，每个插图都表明了主题的内容。排版风格则与地中海美学相得益彰，同时带来一丝现代感。

图示的鱼尾延伸到包装边缘之外，然后充当开启装置。附加的小细节，都与强调“手工制作”的手绘风格一致，强调着Okeanós 提倡的捕鱼传统主义。

NO.3

奇思妙想百宝箱

把包装做成“百宝箱”，同时叠加一些功能。跳出常规产品的框架，既花样百出，又充满个性。

凭着富有巧思的包装设计增加销量的同时提高讨论度，还能博得消费者的好感！

奥利奥饼干唱片

能唱歌的饼干

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，这是奥利奥饼干的经典台词，但你知道奥利奥可以用来放歌吗？

只需要将奥利奥饼干放在托盘上，然后将开唱针拨到饼干正上方，美妙的音乐即刻响起。

这个集“世界上最小的唱片”、“能唱歌的饼干”、“宇宙超级表白神器”、“3D版MV定制”、“VR体验”于一身的「黑科技」，完美呈现奥利奥对生活的无限奇思妙想。

艺术牛肉艺廊

巧妙的露肉就是艺术

露肉是一件尴尬的事情，但如果露肉露得巧妙，这事情就该另当别论类。日本料理老店カヤック的「艺术牛肉艺廊」的礼盒就是如此。

设计师以“通感”作为诱饵，用肉做为艺术画的一部分，你可以看到三副来自江户时代的浮世绘作品，葛饰北斋的《富士山三十六景》、歌川广重的《浅草金龙山》、小林亲清的《东京隅田堤のさくら》。

借“镂空”这一障眼法，礼盒的空白处就是一片片鲜嫩的A5级近江牛肉刺身。肥瘦相间的牛肉落在富士山上，就变成了层层叠叠的积雪。

牛肉藏在树梢后面，肉质柔润甜美，红白相间的霜降纹路恰到好处，似被风吹过的樱花云。

在纷纷扬扬的雪花中，和牛在灯笼和建筑的镂空部分涂上一抹浓厚的红，为画面增添一丝喜庆的意境之美。

以巧妙的留白处理，配合浮世绘为食客们准备了一份关于和牛的想象，而且把肉拿出来之后还可以自己进行DIY。

Hennessy by Felipe Pantone

限量版艺术装置

轩尼诗和街头艺术家Felipe Pantone（费利佩·潘通）合作，打造全球仅售70件的特别款包装，还曾获得过Pentawards奢侈品类大奖。

包装盒本身是一个基座，消费者可将轩尼诗酒置于基座上，然后利用盒中提供的莫列波纹棒打造独属自己的“Felipe Pantone装置”。

瓶身采用最新的CMYK数码技术印刷，整个包装能让你尽情体验Felipe Pantone的艺术并参与其间。

BEE-FEE

装蜂蜜的花瓶

BEE-FEE 是一个平衡两个元素的概念设计：BEE——一个装有有机蜂蜜的玻璃罐和 FEE——一个细长的混凝土花盆，

六边形的BEE-FEE能够节省空间，将蜂蜜食用完毕，人们可以用包装养花，而花朵可以帮助蜂蜜更好的产蜜。

包装不只是产品的外衣，更是产品最直观的广告，传递着品牌的情意与理念。

个性、创意、文化……你很难一言以蔽之它们的独特性，但花样百出的产品中，总有一种能够击中你的心。