苹果发布会:不是智能手表,是订阅服务

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全球风口 丨 你的全球科技前哨侦察兵

你好,我是王煜全,这里是王煜全要闻评论。

美国西部时间2020年9月15日上午十点,北京时间16日凌晨一点,苹果如期召开了9月的例行产品发布会。

和外界预期的一致,发布会上没有推出新的iPhone 12,也没有发布带ARM处理器的笔记本电脑。和以往推出大量新品的盛大发布不同,这次发布会只介绍了Apple Watch和iPad两个产品系列,颇受瞩目的iOS14和iPadOS 14也只简单介绍说会在第二天16日发布。

这么少的内容,短短一个小时都显得有些故意拖沓了。再加上疫情的关系,没有了观众的掌声和尖叫,发布会显得单薄而平淡。

新发布的iPad虽然有不少改进,但中规中矩,亮点不多。将会用在iPhone12 上的性能强大的A14处理器也只是变成了iPad发布中的一个小环节。

整场发布会,倒是最先出场的Apple Watch成了亮点。

新的Apple Watch增加了测量血氧的功能。其实这个功能并不复杂,技术在上世纪30年代就有了,第一台测血氧的设备日本企业在上世纪七十年代就研发出来了。所以其实之前的苹果手表就已经具备了测血氧的功能,但这个功能要对用户提供,需要FDA的批准。所以之前这个功能是被屏蔽的,现在看来,苹果终于拿到了FDA的批准,可以提供测血氧功能了。

加上之前已经获得FDA批准的测心电的功能,苹果手表越来越像台医疗设备了。

就像当年手机迅速扩大了数字相机的市场,作为市场占有率达到50%的智能手表,苹果手表看来也会极大地拓展医用可穿戴设备的版图。

难怪这次发布会一开始,Tim Cook就请当事人亲自讲述了那个苹果手表救命的故事:呼吸骤停是一种罕见疾病,不发病时难以检测,但一旦在夜间发病,患者就可能因为呼吸骤停而在睡梦中丧生。苹果手表成功地检测到了当事人有呼吸骤停的风险,并发信息到苹果手表上,提醒当事人去医院检测,医院确诊后给予治疗,救了当事人一命。

要知道,像这样的由智能可穿戴设备发现呼吸骤停风险,当事人到医院确诊的例子,以前从来没有发生过。不过以后,我相信,会有越来越多的疾病被苹果手表这样的智能可穿戴设备发现出来,从而能够救助到更多的人。

顺便说一句,这个科技救命的故事我们本来想在4月的前哨大会里分享的,但因为疫情的关系,我们的前哨大会推到了10月28日在青岛举办,欢迎大家关注。

所以我们在科技特训营里一直强调,现在大IT公司市值巨大,但涨势依然强劲,就是因为他们会进入一个又一个的新领域并取得优势。像苹果,我就毫不怀疑他们未来也会是巨大的健康管理公司。因为有了Apple Watch,你可以长期监测自己的心跳、心电、血氧、运动,乃至噪声、海拔等等环境指标。

就在发布会开始前不到24小时,因为有人猜测特斯拉会推出智能手表,大嘴巴的马斯克在Twitter回复说,绝对不会,智能手表和手机都只是昨天的技术,脑机接口NeuraLink才是未来。

当手机和电视、和Pad、和智能手表可以随时通讯的时候,也许你看手机屏幕的时间会减少,但智能手表可是现在进行时的技术,就像我们科技特训营的群里讨论的,一旦用上了,就回不到过去了。

不知是有意还是无意,看似沉闷的发布会其实埋藏了一个巨大的亮点。但这个亮点可不是用乔布斯惯用的“One More Thing”引出的,而是像A14系统芯片一样,被放在Apple Watch的健身订阅服务Fitness+后面随手介绍出来的。真不知道Tim Cook是天生低调,还是真觉得这事根本就不重要啊。

这个亮点就是Apple One包月服务。

你可能有了很多苹果设备,慢慢的就会开始订阅苹果的各种服务,像iCloud云服务、Apple Music音乐服务、AppleTV+电视服务、Apple News+新闻服务、Apple Arcade游戏服务、还有刚刚推出的Apple Fitness+健身服务。

现在,你可以通过订阅苹果的Apple One包月套餐,就可以获得所有苹果提供的服务了。而且还有全家共享的家庭套餐。

对于已经订阅了好几种服务的我来说,这无疑是更好的选择。

套句时髦的话,从”第一性原理“的角度,用户需要的服务才是墙上的孔,而用户购买的设备都只是钻孔的电钻。所以最成功的企业一定会慢慢从卖设备进化到卖服务,尤其是长期持续提供的服务上来。就像现在的通信运营商,都经常是订套餐免费换机了。

未来的电信就是云服务,未来的运营商就是苹果这样的IT服务提供商。我相信很快,当你订阅了苹果的服务的时候,套餐里会包含手机通话和宽带上网,还会定期帮你免费换新机。也就是说,苹果就是你的一站式的终极服务提供商。

很多革命的开始都是静悄悄的。也许要十年之后,大家都习惯了苹果是一个服务公司的时候,才会回想起来,一切就是从2020年9月15日那个并不精彩的发布会开始的。

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