移动时代能否撑得起游戏跨界四十年的历史？ | 游戏葡萄
游戏跨界营销始于四十年前，至今已走到移动游戏泛娱乐时代，今后又会迎来怎样的风口？提到游戏与艺术，手游或许一直都被拒之门外。此前IGN评选出的史上Top 100游戏也没有真正属于移动端的原创作品。或许我们的手游对于整个游戏行业来说，还是太年轻，仍然需要积累。追溯历史上第一款真正意义上的网络游戏《太空大战》，我们不难发现这款1969年的作品同样也是第一款“跨界传播”的游戏，它通过“实体盘”的形式对“网络游戏”进行了传播。随着时代变迁，如今《魔兽世界》的电影预告片即将问世，无数玩家期待不已，从某种程度上来说，游戏的艺术积累与发展，与跨界融合密不可分。
跨界到泛娱乐的变迁第九艺术，更多是指沉浸体验非常强的电子游戏，不论在哪一个时代和游戏平台上，都有极致音画体验、游戏体验和故事体验的作品诞生。这些作品往往不局限在游戏中，而是作为艺术的源头，衍生出不同的分支，进入更多的领域。早在BG平台，《口袋妖怪》系列便凭借版本迭代与TV动画的联动，在日本缔造了延续十几年的IP神话，时至今日除《妖怪手表》外再无敌手。而《最终幻想7》在PS时代以极致的画面效果，成为当时改变游戏行业的佳作，如今的重置版也让多年老玩家潸然泪下。动画版的《最终幻想7：圣童降临》中对虚拟人物的细腻刻画，在今天看来也是上乘之作。
在欧美，漫威和DC的超级英雄漫画向游戏、电影、漫画、小说等领域一直在输出产品，依附或补充其IP的内容及价值，不断壮大其跨界运作的规模。更多的欧美游戏，往往会选择推出电影大片，从而试图一炮走红，比如《生化危机》《古墓丽影》《寂静岭》等。接下来，我们还能欣赏到《魔兽世界》《刺客信条》等知名大作改编的电影。而在日本跨界融合几乎成为了产业的定式，ACG领域中，TV动画作为所有内容的至高点，不断汲取新晋作品，并向线上线下所有相关领域辐射着IP的衍生品。特别是IP的衍生游戏，往往是填补原作和TV动画内容的重要手段，如果配合宣传档期和话题造势，游戏也会成为延续IP热度的重要媒介。
《刀剑神域》配合两季动画连续推出数款游戏可见游戏产业文化对多领域的融合，在全球已经普遍发展起来。而国内游戏圈，甚至是手游圈也开始朝着这个方向进发。从浮躁到沉淀的手游手游从诞生到壮大不过十年，但它也是发展最快的游戏行业分支，在全球已经占据行业整体产值的四分之一以上，在国内也于近几年迅速崛起并逐渐稳定成熟。尽管来势汹汹，但手游依然没能敲开第九艺术的大门。过去太多拿着数据换着包装便出来充数圈钱的手游，的确让手游在游戏的大环境中走了不少倒车路。值得关注的是，2014年以来手游也逐渐摸清了自己的发展方向。细分领域，移动电竞，影游联动等代名词的火热，逐渐将手游从单纯的游戏，推向小众社区、电子竞技、影视娱乐等多个领域。随之而来的是一轮又一轮的竞争，行业成本一度推至虚高，千万代理，千万推广，千万投资，千万研发，残酷的数字甚至逼退了不少从业者。但成本虚高之下，也让行业开始专注硬质量的产品与技术，而品质的沉淀与提升，无疑又让手游离游戏的艺术更近了一步。游戏跨界的下一个风口在哪里？在移动游戏领域，率先提出跨界融合的是腾讯“文学+动漫+游戏”的泛娱乐概念。此后，腾讯在自己的产品中做出了不同程度的尝试，如聘请“顾问大师团”参与《天涯明月刀》的制作；在手游《勇者大冒险》的制作过程中，邀请网络作家南派三叔撰写剧本等等。近期，其将举办的TGC峰会上，除了对自己旗下产品的泛娱乐运作进行经验分享外，还将邀请来自独立游戏圈、影视圈、文学圈等多个领域的资深从业人员进行专题演讲。这其中可以看到更多与跨界，与游戏的艺术相关的好专题。比如台湾雷亚游戏CEO游名扬的演讲相信值得一听，该公司制作的游戏《Cytus》《Deemo》《聚爆》均为移动端的经典作品，前两者层拿下多国畅销佳绩与苹果推荐。更重要的是从他们的作品中能看出更多的艺术气息，《Cytus》的故事留白与音游界面交互性的提升、《Deemo》故事性的叙述与展开手法、《聚爆》试图将主机品质带入移动端的制作投入。作为独立团队，他们的创意和执行力可见一斑。
此外，之前大红大紫原创国产动画电影《大圣归来》也将在会上分享制作经验，其出品人、总制片人路伟将以“西游IP的红与黑”为题带来演讲。我们知道，这款作品能实现档期的逆袭再爆红，除了过硬的制作和独特的设计，符合网络时代的多渠道营销也是必不可少的要因。
国内手游行业泛娱乐的发展刚刚起步，一开始免不了仅仅拿这个话题来造势宣传的过程。但在这之后真正能沉淀下来的，是专注泛娱乐的某一点，到掌握其全貌并灵活运用的方法。在目前的市场环境下，并不是所有厂商都能做到这一点，而腾讯能提出这样的概念，也是基于其足够的行业积累。而在葡萄君看来，泛娱乐的下一个风口必然不是单纯的推广，亦不是寄生于知名IP的吸金运作，而是厂商能专注自己的特长，在泛娱乐产业体系逐渐成型的过程中，找到自己能胜任的关键位置，并在其中为游戏带来价值的增长。只有这样，国内游戏产业可能才会出现雷亚这样的独立团队，甚至是像暴雪一样凭借作品走向全球。