将「雷科技Lite」收藏为我的小程序，不再错过精彩内容
5月8日，魅族17终于发布。今年上市的众多安卓旗舰机中，魅族17的现身有些姗姗来迟。作为曾经的国产智能手机先行者，魅族在互联网和手机圈里的话题性，一直都很强。但站在2020年的时间点回望，毫无疑问，魅族已经脱离了主流大部队，就市场份额而言，魅族早已是妥妥的“Others”，而且短期内似乎看不到快速崛起的可能性。一路跌跌撞撞走来的魅族，让人心生唏嘘，也让人不由地思考：魅族的未来在哪里？
主流赛道，魅族已掉队
最近几年，在描述国内手机市场的现状时，“头部效应”是个经常会被用到的词。简单来说，就是排名前几的大厂拿下绝大部分的市场份额，其他中小厂商只能分食剩下的小部分市场。根据IDC统计的数据，2019年，市场整体销量为3.667亿台，五大厂商拿走了其中93.5%的份额，其他厂商分到的只有2390万台。形势更加严峻的是，国内手机市场整体销量还在下滑，2019年同比少了7.5%的出货量，Others品牌的合计销量下滑幅度更是超过了50%。显然，魅族的体量和华米OV苹果中的任何一家都无法比，每次手机出货量统计中，魅族都只能被归类到Others中。目前，官方没有公布过具体的销量数据，各大市场研究机构通常也不会单独统计魅族的销量成绩。不过，Counterpoint 2019年的一份数据报告显示，魅族在去年前三个季度，国内市场份额均为1%，大概是小米的十分之一，在Others品牌中算是排名比较靠前的。但毫无疑问，这样的体量，在竞争激烈的国内市场，很难进入主流赛道。
产品保持个性也不再容易
除了市场大环境，产品层面，魅族也遇到了瓶颈。一直以来，魅族手机在产品上总能保持自己的独特性，虽然这方面不像锤子那么激进，但也绝对不会盲目跟大流让产品泯然于众。MX时代，魅族手机坚持用定制版的宽屏幕；全面屏时代，魅族在抵制异形屏上抗争了很久；Flyme系统和魅族Pro 7的双屏、mBack等，都是魅族的出色创意。刚刚发布的魅族17上，我们还是能看到一些独特性，比如后置相机的横向排列设计、屏幕挖孔区域做成了电量显示、加入了3D深感探测器、陶瓷后盖……但说个实话，这些有点差异化的功能或特性，在当前的旗舰机市场上很难形成真正的竞争力。国内手机市场的竞争烈度太高，产品层面厂商不仅要做到均衡，还要有几个独特的爆点。线性马达几年前还是苹果魅族手机的独特卖点，现在几乎成了各大旗舰新机的标配；Flyme独特的功能创新，如今在MIUI、ColorOS 7等系统上也能看到。就魅族17产品本身来说，它的综合素质称得上优秀，性能、相机、外观、快充、屏幕都找不到太多可以挑剔的点，定价也算合理。问题在于，这些它具备的优势，其他竞品上也能看到，当大家都能做到一样好时，优势也就不再是优势了。此外，魅族17推出的时间比头部厂商晚了几个月，而且从首销的情况来看，备货不够充足。这其实也是作为小厂商的无奈之举，疫情影响下，有限的产能会优先分配给大厂。发布时间晚、产能爬坡慢，这对本来就脱离主流赛道的魅族来说，无疑是雪上加霜。
魅族还有翻身机会吗？
就手机层面来说，魅族变成Others品牌后，翻身的机会越来越渺茫。魅族前副总裁李楠曾经表示，未来手机行业是大牌+副牌的组合，小厂商只有做大厂商的副牌，才有生存空间。现在来看，现实的确如此。大量Others品牌背后，都能看到头部大厂的身影。黑鲨游戏手机，背后是小米的资金、供应链、技术、销售渠道；一加、realme和OPPO有着千丝万缕的联系。线下厂商打造互联网子品牌、互联网品牌布局更加细分的市场，多品牌、多机型、多发布会，在行业寒冬里，为了保住自己的存量市场、生存下去，各大手机厂商已经使尽浑身解数。更早些时候，5G被行业视作是一个出现换机红利的新机会。从铺天盖地的宣传来看，手机行业的确对5G满怀期望。但问题在于，目前5G缺乏真正的杀手级应用，无法真正让绝大部分用户产生换机欲望。从一季度的情况来看，疫情负面影响超过了5G带来的销量刺激增长，IDC统计的数据显示，国内手机销量同比下滑相当严重。而且，即使5G能带来销量增长的红利，顶多只能让小厂商多一个继续活下去的机会，而并不能让他们翻身战胜巨头。通过资金、技术、供应链、人才储备方面上的优势，巨头在5G红利上攫取到的利益，只会比小厂商更多。不过，就算悲观点来看，真像李楠说的那样，魅族要成为大厂的副牌，机会也并非没有。之前的美图手机就是一个体面退场的例子，老罗虽然被打脸，但坚果团队卖身字节跳动后，好歹还是把产品保留了下来。魅族真要放下身段，也绝对能找到容身之处。只是，以黄章的个性来看，屈居人下似乎不是他会考虑的选项。在做手机之前，魅族已经是业内小有名气的MP3厂商，在预判到智能手机的大潮后，黄章毅然向手机全面转型，成就了在手机行业内的传奇。在音频产品上，魅族可以说是有着深刻的基因。如果你有留意的话，可以发现，近年魅族手机发布会快结束的时候，亮相的One More Thing，往往是耳机产品。2017年，魅族成立了配件事业部，其中负责的主要产品就是声学。前两年，负责配件事业部的高管是有Flyme之父称号的杨颜。他在接受媒体采访时透露，配件已经成为魅族主要的盈利部门之一。在激烈的竞争下，手机的利润一再下降，成了老罗口中的“交个朋友”。相比之下，利润率更高的配件产品，似乎更有发展前景。当然，魅族官方没有具体透露过配件部门的盈利数据，但这至少保证了即使手机业务面临最坏的情况，魅族这家企业依然能生存下去。
小结
在众多国产手机品牌中，魅族是相当特殊的一个。它起了个大早，赶了个晚集，作为国产智能手机曾经的标杆，却未能像后来者小米那样一飞冲天，成长为行业巨头。但在产品层面上，魅族曾是小而美的代名词，设计、功能、系统上总能有自己的坚持，保持一定的独特性，而不是跟着行业大环境随波逐流。这既是魅族的优势，也是它的不足。与此同时，魅族还培养了一批相对固定而忠实的粉丝，他们是魅族手机能够坚持下去的重要因素。魅族未来到底会走向何方？这个问题恐怕黄章本人也难以回答，终究还是要时间自己来给出答案。就我个人角度来看，智能手机行业高度成熟后，产品层面上的惊喜越来越少，同质化的现象难以解决。愈发激烈的竞争，让厂商更加倾向打造风险更小、受众更广的水桶机。作为主力旗舰产品，魅族17其实也没能例外。但不管是一直以来的品牌情怀也好，Flyme系统和相对独特的外观也罢，我都不希望魅族在手机市场上消失，我们需要有这样一个有那么一点点不同的选项。
