好创意好广告，是这样被酒老板们打『烂』的？
01
8月初，贵州茅台镇彩虹桥头、水舞秀的幕墙上，出现了这样一句广告词：
“酱香酒核心产区的原点距此200米！”
这句话，明确标识了自己产区位置的独特优势，主动融入了茅台镇地标——水舞秀。打出这句广告词的黔台老酒坊，老板眼光真的独到，“板眼”可谓高明！
然而，作为户外广告词，这句话的语义过于理性，有点儿拗口，路人“瞄一眼”记不住，不利于传播。我理解，老板试图精准表达，把事情说清楚。但是，路人又不是小学生，不需要认真听讲的，精准有个锤子用！
“注意：酱酒核心产区距此 200 米！”这是我的版本。你觉得怎样？欢迎文末留言探讨！
上星期，我在朋友圈里发了上面这段话。
02
我们来看看那些神回复：
“屁，它自己就在核心产区内都不知道，还乱打广告！”
拜托，你觉得打广告要用陈述句吗？那是作报告，不是打广告。打广告，就该用祈使句。何况，它说自己在核心产区有个屁用，别人也都这么说。请注意：这个广告，就是在“案发现场”。
“距茅酒之源200米”“距茅台酒200米”“距**办公室250米”“隔壁打出距离150、100米、90米……就在↓”
看来都是圈内人，每个看到这句话的人，都催生出若干想法来。那么，难道你不觉得这是一个好“话题”吗？只有话题，才能更好传播！
“可以理解为：我距离核心产区200米远——在核心产区外”。
对了，要的就是这个效果。因为是在现场，你怎么想都不重要，被你记住就够了！
“有多少人知道什么叫核心产区？想好自己企业的定位吧！”“原点坐标在哪？谁确定的原点？”
不好意思，广告主要的是被你记住，而不是要你思考。划重点：好广告，就是制造话题！好广告，就是要构建“场景”。在现场，只需要把左邻右舍PK掉，就是王道！
你可能还在想，这老板脑子是不是进了水？人家却跟你洗了脑。
03
我们正处在一个信息碎片化的时代。
人们对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”的堆积。比如你对可口可乐的印象，就是几十年来无数的记忆碎片堆积起来，形成的那个印象。
黔台老酒坊，位于茅台镇彩虹桥头。你可能不知道：茅台酒厂一车间附近500米，这个地域范围内确实已经没有生产型的中小酒厂。
茅台镇夜景“水舞秀”的背影，就在这家酒厂的外墙上。那句讨嫌的广告词，就在你观看水舞秀目光的尽头。
假设你身临其境，你对这家号称“茅台镇核心区唯一的纯手工、原生态酱香酒坊、唯一的茅台河亲水酒坊和酒旅一体化平台”，可能熟视无睹。
但有了那句讨嫌的、挑逗你的广告词，已然将你对现场记忆碎片中最小的一片，打造成一个“符号”！并且，每个人记得的都是同一片：核心产区；一记就牢，不容易忘记：水舞秀幕墙，你想躲都躲不掉；装载了品牌的身份及价值，零损耗传播：只此有家，别无分号！
“注意：酱酒核心产区距此 200 米！”注意，是提示你“注意”；“酱酒核心产区”，是表明我在这里、我在现场！200米……你懂的，不解释！
可以说，这句话就是一个黔台老酒坊的“最小记忆包”。当你身临其境，提高了记忆和传播的效率及准确性；老板借势“核心”和“水舞秀”，极大地降低了记忆和传播的成本。
如果你还是不理解，那好，你可以就“脑白金”问问身边的朋友：
“想到脑白金你想到什么？”
所有人都会回答：“收礼还收脑白金。”这就是脑白金的成功之道!