风景文创 | 当美妆遇上文创，给你带来双倍的颜值暴击
随着在消费市场上女性的地位逐渐加重，各种女性相关的行业也在不断发力。近年来，各种品牌的美妆都在不断创新，根据潮流和时尚提供更好的产品。还有不少美妆都开始跨界营销，出联名彩妆、文创彩妆等，给消费者带来双重审美体验。
口红、眼影、腮红等美妆种类因为相比较来说更看重颜值，所以经常被用来进行文创包装，吸引消费者的眼球。那么接下来就让我们看看这些年都出现了哪些文创美妆，它们是如何引爆市场的以及文创美妆今后该如何发展。
那些年的文创彩妆
说起文创美妆我们脑海中首先想到的肯定是之前故宫爆火的文创口红，那真的可以说是一夜之间火遍大江南北，口红一度卖到脱销。之后推出的各种彩妆套装等也完美的结合了故宫的文化、工艺、审美等，非常美丽。
其实从最早有人开始用故宫的文创胶带自己包装口红等化妆品并反响良好时，文创美妆的火爆就已经埋下了引子。这之后故宫推出的文创口红，以及各大美妆品牌推出的文创联名款的火爆更是证明了其背后庞大的市场。
在故宫之后，也开始陆陆续续有不少品牌加入到开发文创美妆产品的行列中来。比如88岁的老牌国货百雀羚就联合敦煌博物馆，推出了全新悦色系列彩妆，同时也发布了百雀羚彩妆代言人迪丽热巴的彩妆大片, 用东方岩彩打造先锋时尚的妆容,邀请用户一同邂逅敦煌之美。
还有最近非常火的国货美妆品牌完美日记和zeesea等，都推出了联名彩妆。Zeesea联合大英博物馆推出了眼影盘、口红、唇釉等，精美的包装、出彩的颜色还有美丽的价格，深受年轻消费者的喜爱。完美日记也联合中国国家地理推出了眼影盘，让人在绘制精美妆容的同时领略祖国的壮美河山。
还有花西子的口红和彩妆盘，运用微雕、浮雕等技术，将东方美学融入到化妆品当中，让人在化妆前、化妆时以及化妆后都有一个审美的享受。
文创美妆如何引爆市场
以上几个品牌的文创美妆都曾经红极一时或依旧火爆，那么跟其他的普通美妆产品相比，它们是如何引爆市场的呢？我认为它们相同的特点就是借助精致的文创设计来强化产品的美感，以各种精美的、展现文创IP的、呈现东方美学的包装来给消费者视觉上的享受。
除了在包装外观方面，在营销方面这些文创美妆也也有着自己不同的营销思路。有的是采用跨界联名的方式，借用知名IP进行引流，吸引更多的关注、引起消费者的兴趣。比如Zeesea联合大英博物馆、完美日记联合中国国家地理、植村秀联合宝可梦等。
有的品牌是采取网红推荐的形式进行营销。比如花西子、完美日记等品牌，都是通过诸如抖音、小红书等渠道，找一些测评人或是美妆博主进行针对性的测评和介绍，将其产品品质和文创特性进行重点展示，吸引消费者购买。
还有的品牌采取明星代言和举办相关活动的方式进行文创美妆的营销。比如上面提到的百雀羚联合敦煌博物馆推出了全新悦色系列彩妆。它以敦煌厚重美学打造时尚国潮彩妆，选择出身新疆乌鲁木齐的迪丽热巴作为代言人，她相貌浓艳，同样在丝绸明珠的光辉下成长，与敦煌壁画的绚烂色彩相得益彰。
百雀羚还联合天猫全明星计划，发布迪丽热巴的理想生活活动，粉丝在短短三天就完成100万应援目标，这种粉丝经济以明星为纽带直接促成了品牌与消费者的深度连接。
百雀羚此次发布的悦色岩彩系列广告片，仅凭45秒的画面就引发粉丝热烈参与互动讨论。可见贴合产品理念的优质明星代言，不仅促使粉丝在参与互动中转化为品牌粉丝，还利于品牌形象更年轻。
文创彩妆的未来如何发展
目前，大多数的文创美妆产品是在靠包装和创意吸引消费者，虽然我们看到了很多成功的案例，但是也有一些并没有火起来的品牌和产品。那么，文创美妆还会一直火下去吗？怎么样才能让文创美妆的未来发展更加明朗呢？
我认为首先需要注意的就是产品的质量。现在的文创美妆开发把更多的精力放在了产品的外在包装上，作为产品最重要的品质问题反而常常被忽视。长此以往，文创美妆的口碑被败坏了之后就很难在取得消费者的信任了。
比如最早大火的故宫口红，后来就被爆出了各种各样的品质问题。高价格的文创美妆除了在颜值上要过关以外，产品质量上也不能拖后腿。纵观市场上经久不衰，被消费者无限复购的美妆产品，SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、MAC的口红等，无一不是依靠品质俘获消费者，成为消费者认可的经典产品……
除此之外，不要盲目跟风，要做出自己的品牌风格。哪个IP火，就找哪个合作，这样的品牌是做不长久的，火热的IP年年有、年年变，但是不变的应该是品牌的价值和品质。
像故宫博物院文化创意馆新推出的气垫粉底霜，还有国家京剧院推出的京剧脸谱面膜，就没有像之前的故宫口红一样火爆。从这就能看出，消费者的购买热情已经开始回落，在购买上已经开始回归理智。
虽然购买行为已经回归理智，但是消费者对文创美妆的购买欲望还在，文化圈对于美妆类文创产品也非常青睐，那么如何才能让此类产品获得更高的市场认可，就是众多入局者需要不断探索的问题了。
小结
文创IP与品牌的跨界合作、创意的文化赋能商业的行为早已屡见不鲜。而国潮的崛起也使得各大化妆品牌纷纷在产品中加入各种中国风元素，国风美妆和东方美学也成为了新时尚。文创+美妆的双重暴击让这种产品非常受年轻的女性消费者的青睐，但是如何在产品的品质和市场认可方面获得肯定，仍需要不断的探索和实践。
图片来源：网络，版权归其所有
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