求求你们别打了!日德系车内斗兄弟都不认!太热闹了 2024-07-29 09:39:56 同一个国外品牌,在同一个市场里却有着两个不同的合作方,打造了两个合资品牌,这是国内车坛的常见现象。为了不让两个同根同源的品牌相互打架,过往它们都会为不同的合资品牌分配不同的车型,通过产品区隔来避免同门竞争。比如广汽本田有雅阁,而东风本田则有思域;广汽丰田分到了汉兰达,但一汽丰田也有卡罗拉。这种做法看上去是成功的,因为每一个合资品牌都因此得到了极具代表性的产品,但最近这种情况发生了改变。也许是两家合资品牌分别眼红对方的热销车型,也许是为了扩大热门车型的影响力,占据更多的市场份额,合资品牌们开始玩起了“双车战略”。同一款新车,在两家品牌旗下推出,使用稍有区别的设计,换上各自不同的名称,这似乎是一个相当公平的做法。但是事情往往不会像想象中那样美好,双车战略意味着两个合资品牌之间出现了同级别同定位车型的情况,这也意味着它们将在这些车型的细分市场开展“窝里斗”,而这是必然会出现输赢之分的。第一个非常典型的例子就是广汽本田的飞度与东风本田的LIFE。点击查看飞度详细资料10万左右,欧尚X5和比亚迪宋二选一,2台车到底都有什么优缺点呢?广汽本田 飞度官方指导价:8.18-10.88万优惠后售价(仅作参考):7.58-10.28万飞度作为一款人气五门掀背小车,最初是本田分配给广汽本田的入门级车型,自2004款开始便由广汽本田进行生产。不过在全新一代飞度推出之后,不仅广汽本田一如既往地推出了国产版本车型,东风本田也一并推出了飞度的姊妹车型——LIFE(来福酱)。点击查看LIFE详细资料10万左右,欧尚X5和比亚迪宋二选一,2台车到底都有什么优缺点呢?东风本田 LIFE官方指导价:9.78-11.28万优惠后售价(仅作参考):8.78-10.28万单从设计与配置两个最直观的方面来看,飞度与LIFE都有着几乎一致的外观设计与相同的动力系统,而LIFE有着比飞度更加丰富的配置。比如低配版飞度没有配备扬声器,而LIFE配备两个扬声器的音响系统;飞度仅为Crosstar跨界版本车型提供中控触摸屏,且不具备倒车影像功能,而LIFE的运动版高配车型也有提供中控触摸屏,且有倒车影像功能。单从配置丰富性来看,LIFE似乎更有优势。然而,作为国内市场人气合资小车的飞度一个月能卖六千多台,稳居小型车销量榜前三位;而它的姊妹车型LIFE却只能卖出两千多台,仅仅相当于飞度的三分之一。哪怕LIFE通过一系列优惠措施把价格降低到与飞度相近的水平,让性价比进一步提升,却依然无法赶上飞度的销量。在教授看来,飞度的成功秘诀在与其早年迅速占领了国内小型车市场的大量份额,在消费者心中确立了日系小车代表的形象。而其代号GK的第三代车型更通过动力性能领先同级的1.5L自然吸气发动机以及超级丰富的后市场升级改造产品牢牢俘获年轻消费者的心,以至于让飞度成为了年轻小车的代表。因此,当新一代飞度在国内推出时,尽管其配置表让众人感觉“欠缺性价比”,但飞度系列的名声以及沿用上一代口碑较好的动力系统让这款新车得以保住相当大一批支持者,并且将这种群众基础转化为稳定的销量。但东风本田的LIFE作为一款“初来乍到”的新鲜产品,没有坚实的市场基础,也没有与别不同的设计亮点,仅仅依靠多媒体配置上的优势很难撼动飞度的市场地位,只能依靠与飞度高度相似的产品表现分到一杯羹。同样的情景也发生在了大众品牌。在中国市场,大众分为上汽大众与一汽-大众两个合资品牌,其实两家在很早以前就实行了轿车领域的“双车战略”,其中帕萨特和迈腾就是一对非常著名的兄弟,各自在南北区域市场取得了优秀的成绩。但是,在SUV市场里,上汽大众在2009年率先引入了途观系列SUV。作为大众品牌旗下首款国产SUV车型,途观很快成为了上汽大众的销量担当。但一汽-大众并未同时获得与之对应的产品。上汽大众 途观直到2019年,属于一汽-大众的“途观”——探岳才正式推出市场。然而,上汽大众却在2017年对途观进行了一次巨大的升级——加长。2018年款上汽大众 途观L点击查看探岳详细资料10万左右,欧尚X5和比亚迪宋二选一,2台车到底都有什么优缺点呢?一汽-大众 探岳官方指导价:16.58-22.38万优惠后售价(仅作参考):14.08-19.88万途观L的诞生让这场“兄弟之争”产生了“不平等”的结果。正因途观L对车身进行了加长,使其在车身长度与轴距两大参数上拥有优势(途观L轴距相比探岳长了60mm),并且提供7座版本,精准击中了中型SUV消费群体追求大空间、实用性的核心需求。点击查看途观L详细资料10万左右,欧尚X5和比亚迪宋二选一,2台车到底都有什么优缺点呢?上汽大众 途观L官方指导价:21.58-28.58万优惠后售价(仅作参考):17.48-24.48万更大的空间使途观L在与其采用同平台、同动力且配置水平相近的探岳面前展现出显著的实用优势,并且最终转化为月销量一万两千多甚至接近二万台,稳坐销量榜前二位的惊人成绩。最新改款的上汽大众 途观L而探岳虽然也能依靠大众品牌的知名度与出色的产品体验获得每月六千多到一万出头的销量,表现也算是相当出色,但相比于途观L仍展现出明显的差距。如果说广汽本田的飞度是抢占了先机,而途观L是以加长刺中了消费者的刚需痛点,那么广汽丰田的C-HR和一汽丰田的奕泽IZOA则是另外一个故事。作为丰田品牌在中国市场的入门级小型SUV,广汽丰田的C-HR和一汽丰田的奕泽IZOA都在2018年首次推出市场,它们都有着几乎完全一致的外观与内饰设计,采用了完全一致的动力系统,售价也是相当的接近。这两款小型SUV也都在今年的同一季度完成了中期改款,并且新增“双擎”油电混合动力版本。点击查看C-HR详细资料10万左右,欧尚X5和比亚迪宋二选一,2台车到底都有什么优缺点呢?广汽丰田 C-HR官方指导价:14.18-19.08万优惠后售价(仅作参考):12.98-18.48万点击查看奕泽IZOA详细资料10万左右,欧尚X5和比亚迪宋二选一,2台车到底都有什么优缺点呢?一汽丰田 奕泽IZOA官方指导价:14.58-18.98万优惠后售价(仅作参考):13.08-17.48万它们之间谁也没有占据时间上的优势,谁也没有针对市场需求作出明显的改动,因此从理论上看,它们的市场表现应该是平分秋色的。然而,作为一款外形设计前卫,主打年轻个性市场的车型,C-HR与奕泽IZOA的市场表现却有着天壤之别。C-HR每月销量能够位置在五到六千台的水平,在小型SUV销量榜中能够排进前十。而奕泽IZOA却只能以三四千台的销量落后在C-HR身后。虽然过往曾有月销量较好,能够卖出五千多台的时候,但总体看来,奕泽IZOA确实不如C-HR般受欢迎。毕竟,C-HR是一款个性化相当强烈的车型,针对的是小众细分市场;而在追求个性的同时,消费者们往往更喜欢“原汁原味”,与海外市场保持一致的原生版本。此外,对于丰田品牌来说,它在中国南方市场拥有更高的知名度,相比北方地区,南方地区的消费者能够更容易接受这一款外形激进、空间较小的个性车型。而在南方,广汽丰田恰恰拥有着比一汽丰田更高的市场影响力。在车型调性、消费者的地域区别以及相应的品牌影响力差异,共同导致了C-HR与奕泽IZOA的销量差距。由此看来,同一款车型在不同的合资品牌手上都能获得不同的成绩,双车战略不一定能实现“双赢”。要想在中国的市场上取得成功,合资品牌们还是得抢占先机,读懂消费者的核心需求啊! 赞 (0) 相关推荐 大众,已经不再是我心中的那个大众 在国内汽车市场,大众汽车绝对是独一无二的霸主,大众汽车自进入中国汽车市场以来,无论是最早的捷达和桑塔纳.还是后来的途观和朗逸,都深受国人喜欢.不仅销量好,其实整体的口碑也不错.当然,早年的双离合和涡轮 ... 两个孩子一个妈,这些亲兄弟车型该如何选择? 不知道大家有没有这样的经历,跟朋友聊天谈及汽车时,他跟你说:"这款车跟那款车同平台生产的,想了解这款车,参考那款车就可以",这些话对于一些汽车小白来说,理解起来无疑是比现在的驾校考 ... 7月轿车销量:轩逸再夺冠军 逸动跻身前十 根据乘联会公布的销量信息,7月份国内轿车总销量为77.3万辆,同比增长3.5%,环比下降3.4%.1~7月份累计销量447.8万辆,同比下降21.6%. 销量排名前十的车型,与6月份相比变化不大.长安 ... 还没搬够砖就停产了!2020年“消失”的那些经典车,哪款最惋惜? 买车用车就找SUV大咖 2020年已经进入最后的尾声,大家有没有想好怎么跨年呢?不过有些车型的生命永远定格在了2020年,或出于企业战略或排放法规升级,有些车型的退场非常让人遗憾,还没等我们攒够钱就停 ... 迄今国内影响最大的10款合资车,第1名30年总销量破500万 听说清朝末年,在地方上找到过明朝遗留下来的火器,比当时清军用的还要先进.可能我们习惯了研究琴棋书画和吃喝嫖赌,工业技术这种挣不了钱又当不了官的玩意长期得不到重视.所以当我们打开国门拥抱这个世界的时候, ... 车市升温 探岳销量并不理想 一汽大众SUV要全线溃败? 刚刚过去的4月份,随着国内车市的升温,SUV市场已出现了明显的回暖迹象.一汽大众作为国内最畅销的车企,4月份SUV车型的表现却并不理想.特别是主销车型的大众探岳. 4月份的销量数据显示,一汽大众探岳销 ... 广汽本田型格开启预售,14.3万元起,比东风本田思域还贵 近些年,无论是日系车,还是德系车,为了抢占市场占有率,在国内都纷纷玩起了双车战略. 这其中,主要是以大众.丰田和本田为主. 再往前追溯,最早玩双车战略的,应该是大众. 特别是一汽大众宝来和上汽大众朗逸 ... 一箱油最多能跑多远?这5款车给你答案,第一名超1800公里 亲爱的老司机们是不是又被二师兄这个惊为天人的标题给吸引进来了?哈哈,大家先别慌着骂二师兄标题党哦,二师兄可是能够实打实的为大家列出以下几款续航里程超级给力的混合动力车型,开开大家的眼界.说起最大续航里 ... 10月轿车轿车销量出炉:轩逸再破5万 英朗强势回暖 11月10日,乘联会公布了10月份乘用车的销量数据.其中轿车销量94.8万辆,同比增长了8.8%,环比增长2.1%. 今年1~10月份,国内轿车累计销量717.7万辆,较去年同期下降了12.5%. 下 ... 皓影官方指导价为16.98-25.28万元上市,SUV市场又添一员大将? 11月30日,广汽本田首款中级SUV"皓影"上市,新车提供1.5T涡轮发动机和2.0L锐·混动两种版本车型,共提供11款车型.官方指导价为16.98-25.28万元. 实际上,皓影 ... 经过长期观察,家用车不是越大就越好,这三款皮实耐用,操控性好 经过长期观察,家用车不是越大就越好,虽然这个观点不是绝对性的,但对于一部分家庭来说,长期在市内上班代步,车身尺寸大的车型,在狭小的路段行驶,调头转弯不灵活,感觉笨重.车身尺寸小的车型,驾驶起来灵活,也 ...