【原创】农业部第一次品牌农业培训班都讲了啥？（独家内幕不可错过！）

导语

日前，由农业部市场与经济信息司主办的农业品牌建设专题培训班正式召开，这也是农业部首次召开品牌农业专题培训班，政府对农业品牌的重视和认识已经达到新高度。政府都在研究品牌，做企业的你还等什么？

7月28日，由农业部主办的农业品牌建设专题培训班正式在农业部管理干部学院召开，这是农业部首次召开品牌农业专题培训班，政府对农业品牌的重视和认识已经达到新高度。神农岛小编有幸参与学习，为大家带来第一手的现场报道。

此次培训班，主要目的是“为深入贯彻落实党的十八届四中全会、中央农村工作会议精神，准确把握当前农业品牌建设的形势与任务，提升农业品牌建设能力，加快新常态下各级农业部门推动农业品牌建设步伐”。

事实上，近年来政府对农业的关注，早已从生产端转向市场端，近期，更是进入“品牌时代”，在农产品品牌打造方面频频出手。

2013年12月，中央农村工作会议上，指出要大力培养食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。

2014年5月，河南考察时提出，要推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变。

今年7月，吉林考察中，又明确指出粮食也要打出品牌，这样才能价格好，效益好。

去年下半年，农业部首次发布了《中国农产品品牌发展研究报告》，这也是政府层面第一次针对农产品品牌的系统研究。

神农岛记者在培训中了解到，农业部正在酝酿品牌农业发展纲要，从政府层面对中国农业品牌的发展进行深度指导和支持。

一把手参与培训，官员要为品牌农业站台

此次农业品牌建设培训班，是农业部首次就品牌农业专题进行全面培训。全国各地负责农业工作的近百位干部出席培训，其中十数位地方一把手也抽出时间参加。各地相关负责人纷纷表示，工作中深深感受到品牌对农业发展和农民增收的重要性，希望能够获得更多的知识和方法。

培训班重点学习了我国农业品牌发展战略、农产品品牌制度建设及品牌培育、农产品品牌价值评估、农产品区域公用品牌发展实践、农产品数字化品牌建设等内容，交流各地农业品牌建设实践，研究探索新常态下各级政府职能部门推进农业品牌建设的路径与方法。

培训班也是各地农业部门的交流会和头脑风暴会，在农产品品牌上做的比较好的山东、广东等省份，以及拥有丰富特色农产品资源的云南等地，在交流环节分享了当地做农业的经验和方法。对于大家共同头疼的品牌乱象、分散农户管理等问题也进行了深入的讨论。

专家云集：政府派、市场派一个都不能少

此次培训农业部重磅邀请了各方专家，市场信息司司长张合成司长带来《中国农业品牌发展战略问题》，国家工商总局商标局监管处处长谢乐军、农业部农产品质量安全中心地标处副处长陈思等就商标和地标产品进行了细致的专题讲解。

市场派专家们在品牌方面更具实战力，培训班力邀农本咨询董事长、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心原常务副主任贾枭、福来品牌营销机构董事长、人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏，以及探谷投资总经理、本来生活网原联合创始人胡海卿带来市场一线的品牌思考和实战案例。

我国品牌农业起步晚，缺乏系统的思想体系、理论体系和制度体系，这也是品牌农业下一步发展的重要任务。培训中，张合成司长盛赞娄向鹏所著的《品牌农业》一书在品牌农业的思想和理论体系上，走在了前列。

标杆企业实地考察，内行看门道 培训绝不局限于理论学习，更要求农业部门负责人能够真抓实干，培训班特地安排了实地考察学习，神农岛小编有幸全程参与，带来第一手现货哟！

华都峪口禽业孵化场：中国唯一不受国外控制的蛋鸡育种企业

峪口禽业是世界三大蛋鸡育种公司之一，拥有多项蛋鸡专利品种，是中国唯一不受国外控制的蛋鸡育种企业，是一家科技领先的农业企业。面对近年来的商品鸡需求量下降现状，这家科技企业做出了“从增量到存量”的战略转变，并建设了流动蛋鸡超市，将服务做成更标准更快捷的产品，并用其优秀的品种品牌作为养殖企业增收的重要价值支撑。

挂甲峪山庄：一二三产业融合，贫困村的翻身仗

挂甲峪位于北京平谷山区，因为山区地理原因，曾经是有名的贫困村。但是，挂甲峪充分挖掘山区资源，集中建设了统一的太阳能别墅群，一方面让农民低价住进小别墅，另一方面，这些小别墅又称为农民经营农家院的有效方式，同时，村里还展开了温泉、采摘、索道等游览项目。一二三产业在挂甲峪有效融合，贫困村打了翻身仗，称为新农村建设的标杆。

平谷大桃高效密植示范园：亩产盈利从两千到两万元

平谷大桃是远近闻名的地方特产，但是2009以前，种植大桃为主的西营村并没有多少盈利，书记王忠介绍，当时一亩盈利大概只有2000元左右。现在，西营村采用“三位一体、六统一”的种植管理模式，村委会、合作社和销售公司三位一体，产销结合，通过六统一保障产品质量，现在每亩盈利已经达到了1.5—2万元。

另外，从明年开始，西营村的600亩桃园正式完成有机认证所需的三年轮换期，并已经拿到了有机证明，之后产品将进入更高端的渠道，进一步提高产品附加值。

沱沱工社：互联网+的先行者

现在，互联网成为改造传统农业的重要手段，沱沱工社无疑是先行者之一。现在，沱沱工社通过电商平台一方面将有机农场自营和全球各地美食特产带给北京消费者，另一方面将北京优质商品推向全国人民，通过对平台产品的筛选和把关，打造让消费者信赖的电商平台品牌。针对大家最关心的生鲜物流问题，沱沱工社在北京已经建立了26个一级网点，产品保证在24小时内送达。

现在，政府层面已经高度认识到品牌对农业发展的作用，并大力推进区域公共品牌的打造，并为农业企业的发展设立了各种专项资金，这是企业品牌打造的关键机遇期。政府都这么拼了，你还等什么？企业家们，要努力了啊！

来自神农岛记者曹晓博的一线报道，转载请注明来源：神农岛，ID：sndfly