低估的智能家电龙头：创维品牌启动全面更新，修炼全方位“年轻化”
易简财经
老品牌的消沉往往伴随着保守与陈旧，但是时代在变化，能够改变自己，顺应时代的“年轻化”，才能焕发老品牌的“第二春”。
如今，又有一家老品牌也开始改变自己，重走“年轻之路”。
疫情压力下净利润实现大幅增长
8月31日，创维集团发布了2020上半年业绩报告。
报告显示，上半年创维集团实现营业额159.8亿元人民币；未扣除及已扣除不具控制力权益之本期未经审核利润额分别为5.73亿元及3.91亿元，同比增长64.66%与116.02%；毛利额达30.9亿元，整体毛利率为19.3%。
除此之外，创维的海外业务增长也十分可观。
报告显示，今年上半年，创维的海外市场营业额逆势增长，营业额达到55.8亿元，占总营业额的34.9%，较去年同期的49.7亿元，增加了12.2%。创维表示，“这主要是由于集团对海外市场的销售渠道进行了优化，降低了疫情产生的负面影响，使海外营业额能够得到可观增长。”
今年上半年，受疫情影响，整个电视商业的销量都有所下滑。根据奥维云网公布的数据显示，2020年上半年，电视行业的整体销量为2089万台，同比下滑9.1%，零售业也仅有516亿元，同比下跌22.2%。
这使得，创维这份大幅增长的成绩单，显得来之不易。
创维表示，“面对肆虐的新冠疫情和存量家电市场的影响，集团积极调整经营策略，加快改革转型，采取多种综合手段提高整体经营效率。最终，在行业下滑的情况下，实现了净利润大幅增长。”
产品“年轻化”
虽然受疫情影响，整体电视出货量有所下降，但是随着智能交互属性的增强，中国智能电视出货量未来几年将持续上涨。
所以，如何在这个“AI智能”的大环境下脱颖而出，进一步提高品牌知名度，抢夺年轻用户的市场，才是重中之重。
而创维如今面临的正是这个问题。
一方面，作为老牌电视产业龙头，创维虽然占据着极高的市场份额。但是名气，却相比小米、华为等后入场的智能电视品牌，还有待提升。
另一方面，由于公众对行业的关注度不够，使得创维的股价被严重低估。
因此，创维集团决定，将对品牌进行翻新，让自己的产品变得更加“年轻化”。
一位创维的内部人士对易简财经表示，如今的创维正在计划推动品牌翻新计划，通过推动子品牌的产品年轻化，带动老品牌的全面翻新，最终得到年轻受众的认知、认可。
其实，“以新带老”，是老化品牌历久弥新的不二法门。
而这之中，最成功的的案例，要数“中国李宁”。
2010年，李宁品牌达到了巅峰，以9.7%的市占率超过阿迪达斯。一时间，这个诞生于1990年的中国品牌，成为了民族的骄傲。可谓是风光无限！
但转折也随之而来。由于样式老旧，价格却居高不下，李宁甚至一度被定义为“老土”的代言词。2012年，李宁出现了巨额亏损，亏损额高达20亿元。截至到2014年，三年时间李宁的累计亏损超过了30亿元！
于是，在2014年，李宁重新喊出“一切皆有可能”的口号，正式开始了“品牌年轻化”的道路。为此，李宁的设计团队不再将自我束缚在“体育鞋服”领域内，也不再坚持自我对“时尚”的固有认知，而是跟着国际前沿的时尚风标，结合中国传统元素的文化内涵，重新打造产品。
终于，在2018年，李宁带着自己的“悟道”系列登上纽约时装周，成功颠覆外界对其传统的印象，并掀起一股国潮风。凭借“时尚化”成功出圈的李宁，在2019年年中拿下净利暴涨196%的成绩。
随之而来的，是股价的暴涨。
自2018年以来，李宁的股票一路上扬，从当时的6.34港元/股，暴涨到如今的33.85港元/股，涨幅高达534%。市值也从157.5亿港币，上涨到了840.8亿港币，实现成功逆袭。
被严重低估的龙头
如今，创维的股价才2.79港币/股，市值也仅有85.4亿元。对比起其他产业，这个股价和市值根本看起来不像是一个龙头企业。
而且根据股价和市值计算，创维集团的PE仅为8.07倍。而同样是刚进入智能电视领域不久的小米，PE却高达49.84倍。
你可能说，小米还有很大一部分的手机业务。但是剔除手机业务，在其他智能家居业务上，创维和小米几乎都是重合的，甚至在领域里摸爬滚打的时间更久。
并且，创维还拥有着全国最大规模的线下销售、服务网络，全国最多的智能电视激活用户（5015万），以及全球第一的数字机顶盒销量。
当前，小米主要是以线上销售为主，而用户在线上很难感知到画质、音质与工业设计等元素带来的冲击，最直观的体验就是价格。而要想销售高端产品，就必须通过销售人员面对面地为用户介绍，并让用户亲身感知产品的画质、音质与精美设计带来的视觉与听觉冲击，这些都必须在线下完成。
而且，在高端市场领域，创维也是国内OLED电视的先行者。
2011年创维着手布局OLED，投资成立广州新视界OLED实验室。2013年8月，创维广州新视界团队成功研制了柔性OLED屏。2017年4月，创维发布全球最薄的3.6毫米OLED壁纸电视Wallpaper。2019年，创维建成了OLED模组自制的生产线，到目前为止，全球仅有2家能够实现，国内仅此一家。
截至2020年，创维一共发布了32款OLED电视产品。据奥维AVC统计，2020年1~6月的OLED市场零售量中，创维的市占率达到了37.2%，同比上升1.9个百分点，进一步强化其在OLED市场的领导地位。
优势很大，亮点也很多。但是，股价和市值被低估，却是如今摆在面前赤裸裸的现实。所以，创维要做的不单单只是稳住自己的龙头地位，更重要的是，如何“以新带老”，实现产品的“年轻化”，最终成功使得品牌被翻新。
而我们也相信，一旦创维集团品牌翻新实现，叠加其固有的渠道优势，未来市值将增长可期。
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作者 | 在家码字威斯克
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