3999元起，雷军名字印上身，浑身“名牌”的小米11欲与苹果华为三分天下？

作者｜王建韬

编辑｜巴里

在距离2021年不足80小时的时间节点，小米发布了新一代旗舰手机——小米11。

纵观时间轴，小米手机的旗舰产品基本严格按照一年一部的速度推进，除了因故“姗姗来迟”的小米5，这还是第一次有手机“姗姗来早”。

这不禁让大家看待这部新旗舰的眼神带有了一丝好奇，除了首发搭载了骁龙最新拳头产品“骁龙888”，它还有哪些特别之处？手机之外本次发布会还有哪些亮点？小米的品牌高端化策略成功了吗？还体现了小米公司的哪些布局？请听邦哥娓娓道来。

“姗姗来早”的小米11

小米11机身重量为196g，整机厚度8.6mm，较前代小米10薄了0.9mm，轻了12g。同时为考虑到续航的需要，内置了4600mAh电池。

配色一共有五种颜色，分别是黑、白、蓝、紫和卡其色。

雷军在现场说道，小米11搭配了有史以来最顶级的屏幕，也可能是手机行业目前最贵的屏幕。

这是一块6.81寸四曲面AMOLED屏幕（小曲率），每英寸515ppi（超视网膜屏）采用E4发光材料，峰值亮度提升了1500nit。同时这款屏幕可以实现120Hz高刷（4档自适应变速），457万个像素点，比上一代多了80%。这款屏幕获得了DisplayMate A+评测，刷新13项纪录。

作为首发搭载骁龙888的手机厂商，小米在发布会的各种细节强调着它的存在：邀请函上镶嵌了一颗真品骁龙888芯片，媒体合作方邀请了88家，发布会上更是请高通总裁作了短暂的视频演讲。

图 | 骁龙888采用了“1+3+4”的架构

图 | 骁龙888的AI计算能力达到了26 TOPS

图 | 骁龙888 芯片性能提升了35%

相机方面，小米11配置了1亿像素的“超大杯”感光元件，f/1.85大光圈，25mm 等效焦距。感光面积是iPhone 12的3.7倍，是iPhone 12 Pro Max 的2倍。

同时，小米11还配置了一颗13MP超广角镜头，角度可以达到123度；搭载了一颗5MP长焦微距4P镜头。

图 | 小米11长焦微距样张展示

现场雷军也展现了小米11的计算摄影能力。利用算法，实现了手机在极暗光环境下的“正常拍摄”。通过该功能，还可以实现时间静止、多重分身等趣味拍摄。

小米11内置了支持WiFi6增强版的硬件模块，最大理论带宽高达3.5Gbps，实测5.3秒可以下载完成一部1GB的电影。

最后，终于到了小米11的售价环节。

小米11基本版（8GB+128GB）售价3999元，8GB+256GB版本4299元，12GB+256GB版本4699元。

众所周知，小米11本次并没有标配充电头，但上面这张配图没有写错。

雷军在现场宣布“标准版”与搭配氮化镓充电器的“套餐版”是相同价格，消费者可以买套餐版，小米将为“环保”承担这部分成本。

在发布会的最后，本以为都要结束的时候，雷军又扔了一个大招。

推出了“雷军签名版”小米11（12GB+256G），采用独创的立体纹理玻璃工艺，在光线下五彩斑斓。他开玩笑道，是不是可以多卖个100元，但被同事严词拒绝了：“雷总的签名是无价的”。雷军大笑，“别以为我不知道你们是怕卖不出去”。

纵观整场发布会透露的信息，小米11的定价和功能材质自不必说，而除了手机本身，小米也现场展示了工程技术方面的探索。

如小米智能工厂，用雷军的话说就是除了上料，全部是自动化生产，并且除了贴片机，工厂所有的设备都是小米自研或小米投资企业自研。

再比如小米实验室。过去几年时间里，小米在小米科技园内就建设了123间实验室，其中手机专用测试实验室就超过90间。发布会上列举了包括5G实验室、天线实验室、相机实验室、显示光学实验室、音频实验室、稳定性测试实验室等重要基础设施。

MIUI12.5的软件层面也有了较大更新，加入了诸如“最小化不可卸载”功能、更生动的声音和视觉动效，值得注意的是在“照明弹”这款隐私保护功能也取得了长足的进步，甚至被入选为“手机入网标准”。

屏幕前的您看到此文的时候，小米11已经可以预定。据小米内部人士透露，经过两年的“补课”，小米在供货方面的能力提升明显，到底小米能不能经受住这次的考验，还是再被戴上“饥饿营销”的帽子，邦哥和您一起拭目以待。

小米11欲与苹果、华为三分高端市场？

前不久，高通骁龙888的发布会上，作为首个亮相的手机厂商，小米显然成为了全场最靓的仔。

这也与今年小米在智能手机市场的不俗表现密不可分。

在一度“岌岌可危”的国内市场，小米的市场份额也实现了有效提升，从2019年同期的9.8%，增长至现在的13%，是国内前五大智能手机厂商中唯一实现正增长的公司。

不仅如此，小米在国际市场，也同样表现强势。

据IDC统计显示，小米2020年第三季度智能手机出货量超越苹果，在疫情影响之下的萎靡市场中逆市增长42%，时隔六年，终于重回全球第三。

图 | 2020年第3季度中国智能手机市场（来源：IDC）

通过小米2020年三季度财报看到，公司总营收722亿元，同比增长34.5%，经调整净利润为41亿元，同比增长18.9%，远超过市场所预期的28亿元。

“要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍！”这是在2018年7月9日，雷军在小米上市首日做出的承诺。

在12月24日，小米股价达32.45港元，市值达到8159.3亿港元，凭借这一市值，直接推动小米成为千亿美金俱乐部。

如今，已成功实现当初承诺的小米，支撑得起这千亿美元的市值吗？

图 | 小米股价

2020年初发布，被雷军寄予“打破价格束缚”厚望的小米10取得了众人意料之外的不俗成绩。

发布两月即在中国区突破了100万台，而在拥有更强消费能力的欧洲市场，小米虽然只是说第三季度实现了800万台高端机的销量（3000元及300欧元以上售价），但没有新品发布的情况下，小米10系列显然是其中的主力机型。

这次首发骁龙888的小米11，也将接过“接力棒”进一步扩展其高端份额。但这并不代表小米可以稳坐高端市场，高枕无忧了。

首先，在高端市场，小米和苹果华为之间还差“11个小米”。

根据IDC报告显示，iPhone 12系列所在的600美元以上价格段市场，在2020年上旬市场容量为2350万台。

图|IDC《姗姗来迟的5G iPhone，之后能否“健步如飞“？》报告

从市场份额来看，华为以44.1%市场份额超越苹果，排名第一，苹果以44%份额排列次之，二者合计占据88.1%的高端机市场份额。

小米虽然排名第三，但市场份额仅有4%，与苹果、华为相差11倍。仅靠小米11欲三分高端市场，仍然是“同志尚需努力”。

其次，品牌形象仍然难以和“高端”两字划等号。

小米2019年Q3财报中，手机平均售价仅为1006元。到了2020年Q3财报，小米手机平均售价1022.3元，受到小米10系列的销售带动，同比提升16.3元。

而这也并不是小米手机最高的平均售价，2018年Q3财报数据，小米手机平均售价还达到过1052元，一直在千元出头反复横跳。

在消费者眼中，苹果和华为的P系列、Mate系列已经形成了高端形象的固有思维，而小米自“1999元”诞生之初就被戴了一顶“屌丝”的帽子。

但并不是因为雷军真的将目光瞄准了这个群体，而是因为小米一直手持“性价比”的大锤，在能力资源有限的阶段，做了一些价格偏低的走量产品。

值得注意的是，“性价比”并不等于“低质量”，更不等于“低价格”，而更多的是一种原则，一种使用“奥卡姆剃刀”剃去一切冗余之物专注于产品和功能本身的态度。

这种原则之下，几元钱的小米中性笔是有“性价比”的，一万多元的小米电视大师也是一样。

小米是如此重视这一原则，甚至以公开处刑的方式断绝了自己未来硬件产品利润过高的后路。2018年4月25日，雷军的几句话掷地有声：“整体硬件业务的综合净利率，永远不会超过5%”。

从这个角度去看，小米一直都是那个小米，这顶“屌丝”的帽子，是外界给他戴上的；现在，这顶帽子正显得摇摇欲坠。

羽翼初丰的小米很早就开始冲击“高端”的品牌定位。

从2015年1月，小米Note吹响冲锋号；到2016年10月，小米MIX登上战略高地，再到剥离红米和逐年高企的大版本号手机定价，无一不表明这战略正在稳步推进。

在5%利润的红线之下，说它的初衷是“提升用户体验”的确显得比其他友商更加可信。

然而，小米此前一次次的进攻，都没有取得非常明显的成功。小米Note系列如今已经销声匿迹，小米MIX系列也已经有两年之久没有推出新的机型（据内部人士透露MIX4仍在打磨当中）。

AIoT成为手机厂商下一个争夺点

每一次组织构架调整，都是小米渴望破局的信号。

就在前不久，12月18日，小米公布了最新组织架构升级及干部任命，新成立三个互联网一级部门，分别为软件与体验部、互联网业务部、业务中台部，部门总经理分别是金凡、马骥、仇睿恒，均向CEO雷军汇报。

通过此次组织变革，小米也希望能进一步提升手机及其它核心设备的互联互通能力及整体体验，完善长期可持续的高效商业模式，加强集团的数字化能力建设。

今年8月，雷军也宣布将集团战略升级为“手机 X AIoT”双引擎。

那么，小米在AIoT上表现如何呢？

小米2020年Q3财报显示，IoT与生活消费产品收入达到181.2亿元。其收入增速在Q3之前已经连续下降了三个季度。受疫情影响，小米该业务前两季度增速曾一度跌入个位。Q3增速才回归10%以上，但相较疫情开始前的速度，仍然相距甚远。

巧合的是，就在小米公布架构调整的两天前，12月16日，华为正式发布HarmonyOS 2.0手机开发者Beta版。

图 | HarmonyOS 2.0手机开发者Beta版发布现场

华为消费者业务软件部总裁王成录在活动上表示，鸿蒙2.0已与美的、九阳、老板电器等厂商达成合作，预计在2021年，鸿蒙系统将覆盖四十余个主流品牌的上亿台设备。

按照2019年华为提出的鸿蒙OS构想，将多个物理上相互分离的设备融合成一个“超级终端”。按需调用、组合不同设备的软硬件能力，即使用户切换场景，智慧体验也能跨终端迁移，无缝流转。

华为此前也已经发布了“1＋8＋N”（1代表手机；8代表平板电脑、PC、VR设备、可穿戴设备、智慧屏、智慧音频、智能音箱、车机；N代表泛IoT设备）全场景智慧生活战略。

为了应对华为的鸿蒙OS系统，小米在今年11月也推出了Vela物联网操作系统。

图|小米开发者大会（MIDC 2020）上，小米Vela正式问世

根据小米的部署，不难发现该系统对标的是华为物联网战略中的“8”。虽然是针对轻量级别的设备，但随着系统的完善，小米Vela系统也必然会进入其他产品之中。

小米此次架构调整和产品布局，既可以看作是小米在AIoT上的力挽狂澜，也可以看作是应对华为鸿蒙的一次“硬扛”。

实际上，不只小米、华为，OPPO、Vivo，甚至是魅族都在押注AIoT和智能家居赛道。

毋庸置疑的是，AIoT已经成为手机厂商的下一个争夺点。

而小米也必须赢。

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