高傲的腾势,是戴姆勒和比亚迪都扶不起的品牌?

2010年,吉利在福特汽车公司手中收购了沃尔沃100%的股权。同年,中国新能源汽车领军品牌比亚迪与德国企业戴姆勒汽车,在深圳共同设立了合资企业,并命名为腾势新能源汽车有限公司。前者发展势头愈发强劲,后者却荆棘载途。

腾势品牌成立的夙愿是成为新能源汽车市场的先行者、领航者,但自品牌成立至今,无论是市场的知名度、用户口碑还是连年的销量成绩,都称不上是市场的“领航者”。如今看来,腾势品牌的存在似乎更多的是戴姆勒和比亚迪间相互汲取“养分”的平台。

2012年,腾势品牌正式成立,在同年北京车展上,腾势首款概念车正式亮相,量产车型于2014年正式上市,并与品牌采用同样的命名。然而,作为一个打着市场“先行者”、“领航者”名号的品牌,从品牌发布至今的七年间,仅仅只推出了一款车型。

这是腾势设计师奥利弗·布雷的设计功力不够,还是比亚迪的技术储备不足的原因?这都不是,回头看这七年间,比亚迪秦已完成了五个年型款的改款,并推出了换代车型;e6的续航里程也从最初300公里跃升至400公里(工信部续航)。究其原因,最大的可能性是合作双方都不愿意为这个品牌交太多底,因此导致腾势品牌的新产品不足。

Part.1

市场环境大好,却发力不足

在政策的导向下,新能源汽车目前在国内的发展形势一片大好,而腾势所处的中型轿车级别更是没有太多的竞争对手,腾势可谓具备了得天独厚的销售环境。但其在新能源市场中并没有太多的影响力,主要是过高的定价及其品牌知名度不足所致。

腾势可谓将“出道即高端”体现得淋漓尽致,其首款车型售价区间为36.90-39.90万元,而2017款车型更是突破了40万元大关。国内纯电动汽车市场一直是偏向于低端化,售价在三十万元以上的纯电动车型屈指可数,若不是政策导向,这种充满焦虑的纯电动车型或许鲜有人问津。

腾势能有这般自信,全因其头顶着戴姆勒的光环,不过现实也是残酷的,消费者并不会因此“光环”而买账,这点从二手车保值率便可看出。据数据显示,腾势首年二手车保值率为40.37%,三年保值率为26.33%,五年保值率仅为20.37%。也就意味着,四十多万元的新车,三年后仅剩不足十五万元的残值。

Part.2

设计班底强大,产品却槽点满满

虽说腾势融合了戴姆勒的设计及比亚迪的技术,但车型在许多方面都遭受到用户的吐槽。腾势的电池布局与大多纯电动车型类似,都是布置于车底,但正因电池组的高度影响,导致车内空间被压缩,因此不得不将车身高度增加,换取更大的乘坐空间。可惜的是这台看起来像SUV的中型轿车底盘却很低,并且,过高的中控台造型也一定程度影响到驾驶员的视线空间。

同样的,车内人性化设计的表现也不能令人满意。在换挡机构的中控区域,腾势只给出了一个水杯架的储物空间,这一点地方需要兼顾手机、高速卡、水瓶的容身地方,日常使用会显得有些捉襟见肘。门板储物空间、后排没有中间头枕、配置偏低、App运行不稳定、冬季电量损耗快等等的不足都是车主吐槽的地方。

Part.3

资方不断投入,销量仍止步不前

正因上述的诸多不足,也导致腾势品牌自推出以来命运多舛。2015年作为腾势第一个完整销售年,其全年销量为2888辆;2016年腾势制定了6000辆的年销量目标,可惜的是最终只完成了2287辆的全年销售业绩,较往年有所下跌;2017年腾势呈现销量上升现象,全年累计销售4713辆,较2016年翻了一倍。不过,截至2017年底,腾势的亏损也达到了26.1亿元。2018年腾势销量再次回落,全年总销量仅为1974辆,月均销量约为165辆,情况不容乐观。

由于业绩不佳、政策补贴缩水、产品竞争愈发激烈等因素影响,导致腾势品牌资金告急,因此不得不再向“金主”伸手获取援助。比亚迪日前发布公告称,董事会通过了对深圳腾势新能源汽车有限公司增资人民币2亿元的议案。增资完成后,比亚迪持有腾势新能源的股权比例仍保持为50%,戴姆勒持有另外的50%。

前面为何说是“再”向“金主”伸手?实际上,这并不是腾势第一次得到资方的援助了。比亚迪和戴姆勒早在2017年已向腾势增资10亿元;2018年再增资8亿元,而如今继续增资,是否说明腾势只能靠股东增资维持生计?

去年十月,腾势曾宣布将加强与奔驰经销商集团的合作,新增20个城市的近60家奔驰联合经销商店,覆盖全国一线及大部分省会城市,有望将奔驰和腾势车型同场销售。虽说销售网点是增加了,但产品更是急需解决的问题之一,一个品牌仅靠一款车型生存,恐怕世上没几家车企能有如此的魄力。可惜的是,腾势至今也没有公布过新产品的阵容,着实令人为其前景捏一把汗。

此前有消息称,腾势将在2019年推出一款基于比亚迪唐打造的纯电动SUV车型,但腾势官方仍未确认。不过,可以确定的是腾势在2019年将遭遇多方的夹击,生存空间也会变得越来越狭隘。

首先是资方的压力,一方面,比亚迪唐EV600即将上市,500公里的工信部续航里程比腾势500更有优势,并且售价更有竞争力;另一方面,奔驰纯电动SUV EQC也即将迎来国产,售价或在50万元左右,在此面前,腾势高端的也就只剩下那高昂的售价了。无论是前者还是后者,腾势以往的优势已变得黯然无色。

再者是市场的压力,30-40万元的纯电动车型已不再匮乏,特斯拉Model 3日前已于国内完成首批交付,上海工厂也即将投产,相信国产后的Model 3售价会在30万元左右;续航更长的蔚来ES6也正好切中腾势要害;上汽荣威MARVEL X以更低的售价截住了腾势的下路。这些无一不是对腾势形成致命威胁的产品。

腾势想要翻身必先摒弃以往自认为高端的姿态,提升产品力;其次是丰富车型阵容,以不同的打法去迎接市场的挑战;最后是服务水平的提升。这样才能获得更多的用户青睐,以及更强大的市场竞争力。

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